古建IP+流量經(jīng)濟(jì) 山西文旅融合走深走實

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■中國經(jīng)濟(jì)時報記者 曹英

“五一”假期，山西文旅市場供需兩端持續(xù)發(fā)力、多點開花，成為拉動區(qū)域內(nèi)需、激活消費市場的重要引擎。同程旅行《2026五一旅行趨勢報告》顯示，五一期間山西旅游產(chǎn)品整體搜索及預(yù)訂熱度同比增長72%，跨省客源占比超50%，文旅產(chǎn)業(yè)在深度融合中實現(xiàn)量的合理增長和質(zhì)的有效提升。

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業(yè)態(tài)融合多點突破 文旅消費量效雙升

依托得天獨厚的古建與文化資源，山西持續(xù)推動文旅業(yè)態(tài)從觀光打卡向深度體驗轉(zhuǎn)型，多元融合場景成為假期消費增長的核心動力。

五一期間，大同云岡石窟累計接待游客22.57萬人次，同比增長2.08%;景區(qū)創(chuàng)新推出弦樂演奏、非遺手作、數(shù)字光影展等沉浸式活動，實現(xiàn)古韻與潮流雙向賦能。晉中平遙古城(含雙林寺、鎮(zhèn)國寺)共接待游客31.05萬人次，門票收入814.85萬元;《又見平遙》共計演出25場，觀演人數(shù)2.51萬人次，平遙縣成功躋身同程旅行全國寶藏縣域旅游目的地TOP10榜單。太原晉祠博物館接待游客19.41萬人次，門票收入840.31萬元，同比分別增長21.94%、7.53%。太原全市21處直屬文博場館累計推出70項文化活動、174項陳列展覽，接待游客72.17萬人次，同比增長10.83%，考古體驗、瓷器修復(fù)等研學(xué)產(chǎn)品廣受好評。

“演藝+文旅”成為拓寬消費邊界、吸引跨省客流的重要抓手。太原薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會于5月1日至3日連開三場，吸引現(xiàn)場觀眾近12萬人，省外觀眾占比65%。太原市政府5月6日發(fā)布假期運行數(shù)據(jù)顯示，演唱會直接帶動全市酒店預(yù)訂熱度同比增長48%，跨省旅客平均入住時長達(dá)到2至3晚，點燃“一場演出帶動一座城市”的文旅消費熱潮。

此外，太原推出票根經(jīng)濟(jì)全鏈條激勵政策，持有演唱會門票可享受演出前后3天全市核心景區(qū)免首道門票、免費乘坐市內(nèi)公交等專屬禮遇。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，受演唱會帶動，五一假期山西定制游訂單量同比增長360%，本地玩樂訂單量同比增長超85%，包車游訂單量同比增長超75%，有效推動客流轉(zhuǎn)化。

與此同時，大同代王府200余場沉浸式演出、武鄉(xiāng)《太行山上》、永樂宮《白描玉女》《眾仙朝元》等實景演出多點開花，形成全省聯(lián)動的演藝供給格局。

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多級聯(lián)動協(xié)同發(fā)力 激活文旅市場

假期文旅市場平穩(wěn)向好態(tài)勢，得益于山西省文旅政策紅利持續(xù)釋放，與市場需求同頻共振。山西省文旅廳聯(lián)合11市發(fā)布“嗨玩五一暢游山西”城市旅行指南，推出11條精品旅游線路，全面覆蓋短途出游、親子研學(xué)、康養(yǎng)休閑等多元需求;創(chuàng)新推出“跟著演唱會游山西”文旅惠民專項活動，聯(lián)動全省70余家A級景區(qū)、近20家星級飯店推出專屬優(yōu)惠，打通觀演與旅游消費鏈路，為市場注入強勁動能。

市縣層面活動精彩紛呈，晉城舉辦第七屆山西(晉城)太行山文化旅游節(jié)，臨汾洪洞大槐樹尋根祭祖園推出尋根主題沉浸式體驗活動……據(jù)統(tǒng)計，五一期間山西全省累計推出數(shù)百項特色文旅活動，形成全域有活動、處處有亮點的假日供給格局。

忻州古城融合古韻與潮流，推出電音節(jié)、非遺巡游、傳統(tǒng)民俗展演等數(shù)十場特色活動;五一假期累計接待游客57.33萬人次，同比增長15.61%，實現(xiàn)旅游綜合收入2060.44萬元，同比增長7.80%，位列全省重點監(jiān)測景區(qū)接待量前列。

運城創(chuàng)新打造“后備廂集市+音樂演藝+汽車”文旅融合模式，依托黃河一號旅游公路打造沉浸式文商旅消費新場景。五一期間，該市8個重點景區(qū)累計經(jīng)營收入2809.73萬元，同比增長20.02%，收入增速遠(yuǎn)超客流增速，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

同時，非遺進(jìn)景區(qū)常態(tài)化開展，持續(xù)激活消費活力。長治以漳澤湖為核心，推出國潮演藝、非遺市集、神話NPC巡游、親子闖關(guān)等十余項沉浸式活動;觀音堂景區(qū)在古戲臺常態(tài)化上演傳統(tǒng)戲曲，帶動景區(qū)營收同比增長40%，讓游客在互動體驗中感悟三晉文脈。

總 監(jiān) 制丨王列軍車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨鄒 朵