韓國旅游收支時隔11年轉正，BTS又立功了

過去很長一段時間，韓國旅游業都有一個尷尬現實：韓國人出國花的錢，往往比外國游客來韓國花的錢更多。韓國人喜歡去日本、東南亞、歐洲旅行，出境消費規模很大；而外國游客雖然也來韓國，但要真正讓旅游收支轉為順差，并不容易。可是今年3月，這個局面發生了變化。受韓流演出和外國游客消費增長帶動，韓國旅游收支時隔11年再次實現順差。

韓國銀行公布的數據顯示，今年3月，韓國國際收支中的旅游收支實現1.4億美元順差，約合人民幣10.1億元。這是自2014年11月以來，韓國旅游收支首次轉正。韓國3月旅游收入達到26.958億美元，約合人民幣194.5億元，創下韓國自1980年開始相關統計以來的最高紀錄；同期旅游支出為25.607億美元，約合人民幣184.8億元。也就是說，外國游客在韓國花的錢，終于超過了韓國居民出國旅游花的錢。

這個變化背后，首先是訪韓游客數量明顯增加。3月赴韓外籍游客達到204.6萬人次，同比增長26.7%；同期韓國居民出境人數為229.4萬人次，同比增長僅4.4%。過去韓國旅游收支長期逆差，很大原因就是韓國人出境游太活躍，而外國游客消費增長沒有完全跟上。現在情況發生改變，外國游客不僅來得更多，而且消費能力更強，直接推動旅游收支轉為順差。

從客源市場來看，歐美游客增長尤其明顯。韓國文化觀光研究院分析稱，歐美等地區游客快速增長，是推動旅游收支改善的重要原因。數據顯示，歐洲赴韓游客同比增長39.5%，較2019年同期恢復至176.8%；美國、越南和中國臺灣地區游客規模也明顯超過疫情前水平。這個變化說明，韓國旅游不再只是依賴中國、日本等周邊市場，歐美游客也正在成為韓國入境旅游的重要消費力量。

更關鍵的是，來韓國的外國游客正在變得更“能花錢”。3月赴韓外籍游客人均消費為1294.6美元，約合人民幣9340元，已經高于韓國居民海外人均消費水平。過去韓國旅游消費更多集中在購物、美妝、免稅店和傳統景點，但現在韓流演出、城市體驗、品牌門店、咖啡館、美食、拍照打卡和周邊消費正在一起拉動消費。外國游客不是只來韓國看一眼，而是在韓國停留更久、走得更遠、花得更多。

韓國文化體育觀光部認為，以防彈少年團BTS為代表的大型韓流演出，正在成為拉動外國游客長期停留和高消費的重要動力。數據顯示，3月光化門演出期間，外國觀眾平均在韓國停留8.7天，人均消費約353萬韓元，約合人民幣1.61萬元；4月高陽演唱會期間，人均消費也達到291萬韓元，約合人民幣1.32萬元。對旅游業來說，這不是普通觀光客，而是高停留、高消費、高傳播價值的游客群體。

演唱會的帶動效果，并不只體現在門票上。很多外國粉絲來到韓國后，不會只看一場演出就離開。他們會去明洞購物，去東大門設計廣場打卡，去弘大、成水、漢南、江南逛街，也會購買美妝、服裝、周邊、咖啡、餐飲和交通服務。韓國旅游發展局數據顯示，高陽演出期間，當地外國游客數量同比增長35倍，刷卡消費額增長38倍。一個大型韓流演出，實際上帶動的是住宿、交通、餐飲、零售和地方商圈的一整條消費鏈。

這也是韓流經濟最值得關注的地方。過去人們說韓流影響力，更多是指韓劇、K-pop、綜藝和明星在海外有人氣。但現在，韓流已經開始直接轉化為入境消費。粉絲不是只在網上聽歌、看劇、買專輯，而是親自來到韓國，把情感認同變成機票、酒店、餐廳、購物和城市體驗消費。這種轉化，比單純內容出口更有現實經濟意義。

和中國旅游市場相比，韓國這次變化也很有意思。中國游客來韓國，常常是為了K美妝、K時尚、咖啡館、韓劇取景地和演唱會；韓國游客去中國，現在也越來越喜歡上海、重慶、成都等城市的美食、夜景、社交媒體打卡和內容體驗。中韓兩國旅游消費都在從傳統景點觀光，轉向生活方式體驗。游客不再滿足于“到此一游”，而是希望進入對方國家年輕人的真實消費場景。

中國旅游業其實也可以從韓國這次旅游順差中看到啟發。大型演唱會、國際賽事、文化節、動漫展、電影節、城市音樂節，如果運營得好，都可以成為吸引外國游客長期停留和高消費的入口。韓國的優勢在于，它把韓流內容、城市商業、交通住宿和購物消費連接得比較緊密。外國粉絲來看演唱會的同時，自然會進入首爾和地方城市的商業系統。中國如果想吸引更多海外游客，也需要把文化內容和城市消費路線更好地結合起來。

當然，韓國旅游收支轉為順差，也不代表旅游業已經完全沒有問題。首先，3月的數據受到BTS演出等大型活動強力拉動，是否能持續，還要看第二季度和下半年。其次，韓國旅游仍然面臨住宿價格上漲、熱門地區擁擠、外語服務不足、地方旅游分散度不夠等問題。如果游客只集中在首爾明洞、弘大、江南和少數演出場館，地方城市很難長期分享增長紅利。

韓國政府顯然也意識到了這一點。隨著4月BTS高陽演唱會、5月中國“五一”假期和日本“黃金周”繼續推高訪韓熱度，韓國政府還計劃結合6月BTS釜山演唱會，于6月初啟動“歡迎周”活動，進一步吸引海外游客赴韓消費。這個方向很明確：不能只讓外國游客來首爾看演出，還要讓他們去釜山、京畿道、地方商圈和更多旅游目的地消費。

說得更直白一點，韓國旅游收支時隔11年轉為順差，不只是因為外國游客變多了，而是因為外國游客開始真正為韓國文化買單。韓流演出把人帶來，美妝時尚讓人購物，城市體驗讓人停留，地方商圈讓消費擴散。文化影響力如果不能轉化為現實消費，就只是熱度；但如果能帶動機票、酒店、餐飲、購物和地方經濟，它就變成了真正的產業競爭力。

所以問題也很現實：韓國這次旅游順差，是BTS演唱會帶來的短期爆發，還是韓流旅游經濟進入新階段的信號？再進一步，中國如果想讓文化內容帶動入境旅游，最該學習韓國的是明星演出運營，還是把演出、城市消費和地方旅游打通的整套商業體系？你怎么看？