北京
好萊塢正在上演一場(chǎng)"自我所有權(quán)"的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。奧斯卡影帝馬修·麥康納用兩年時(shí)間完成了一項(xiàng)前所未有的法律操作——把自己的聲音、形象和標(biāo)志性臺(tái)詞全部注冊(cè)成商標(biāo)，只為在AI時(shí)代保住"自己"。
今年2月，麥康納在母校德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校的一場(chǎng)論壇上被問(wèn)及AI對(duì)好萊塢的沖擊。他沒(méi)有空談道德，而是給出了一套硬核方案："坐而論道說(shuō)'這不對(duì)'已經(jīng)沒(méi)用了，錢太好賺了，效率太高了。所以我說(shuō)，擁有你自己——聲音、形象，等等。去注冊(cè)成商標(biāo)，隨便用什么辦法，這樣等AI來(lái)的時(shí)候，沒(méi)人能偷走你。"
這套方案不是說(shuō)說(shuō)而已。2023年，麥康納團(tuán)隊(duì)向美國(guó)專利商標(biāo)局提交了8項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)，包括那句流傳三十年的"Alright, alright, alright!"（出自1993年《年少輕狂》）、一段7秒的 porch 站立視頻、一段3秒的圣誕樹(shù)前坐姿視頻，以及另一句口頭禪"Just keep livin'"。經(jīng)過(guò)兩年審查，這些商標(biāo)于今年獲批。
麥康納在聲明中解釋了核心訴求："我和我的團(tuán)隊(duì)希望，每當(dāng)我的聲音或形象被使用時(shí)，都是經(jīng)過(guò)我批準(zhǔn)和簽字認(rèn)可的。我們想在AI世界里建立一個(gè)清晰的產(chǎn)權(quán)邊界，讓同意和歸屬成為常態(tài)。"
這條路正在被更多人走通。上個(gè)月，泰勒·斯威夫特公司也提交了三項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)，覆蓋其聲音（"Hey, it's Taylor Swift"）和一張手持粉色吉他的舞臺(tái)照片。她此前已是AI偽造視頻的頻繁受害者。不過(guò)專家提示，傳統(tǒng)商標(biāo)本就不保護(hù)個(gè)人整體形象，明星們的這套"人格商標(biāo)化"策略能否真正阻擋AI侵權(quán)，仍是未知數(shù)。
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