國際足聯(lián)高管造訪中國足協(xié)，但醉翁之意應(yīng)在 “搞定” 美加墨世界杯媒體版權(quán)

根據(jù)中國足協(xié)官方信息，5 月 12 日國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯?格拉夫斯特倫及國際足聯(lián)全球足球發(fā)展總監(jiān)阿爾塞納?溫格造訪中國足協(xié)，中國足球協(xié)會(huì)主席宋凱會(huì)見來賓，雙方就深化中方與國際足聯(lián)合作、承辦國際青少年賽事及加強(qiáng)技術(shù)交流等話題深入交換意見。但在筆者看來，國際足聯(lián)一行 “醉翁之意不在酒”，真正來訪的目的應(yīng)該還是和央視展開談判，盡早敲定 2026 美加墨世界杯媒體版權(quán)的價(jià)格。

，國際足聯(lián)一行先后前往中國足協(xié)、國家足球青訓(xùn)中心考察。

據(jù)悉，國際足聯(lián)一行先后前往中國足協(xié)、國家足球青訓(xùn)中心考察。宋凱介紹了中國足球改革發(fā)展近況，強(qiáng)調(diào)中國足協(xié)高度重視與國際足聯(lián)的戰(zhàn)略協(xié)作，愿意在青少年人才培養(yǎng)、國家隊(duì)建設(shè)、技術(shù)發(fā)展等核心領(lǐng)域開展務(wù)實(shí)合作，攜手推動(dòng)各項(xiàng)合作舉措落地見效。

格拉夫斯特倫表示，國際足聯(lián)高度認(rèn)可中國在亞洲乃至世界足球版圖中的重要戰(zhàn)略地位和發(fā)展價(jià)值，將一如既往堅(jiān)定支持中國足球全方位建設(shè)與整體水平提升。格拉夫斯特倫及溫格對(duì)國家足球青訓(xùn)中心科學(xué)系統(tǒng)的訓(xùn)練理念及球員精神風(fēng)貌給予高度評(píng)價(jià)。溫格特別指出球員選材、技術(shù)細(xì)節(jié)分析和高質(zhì)量青訓(xùn)教練員的重要性，期待能夠有更多中國年輕球員走向世界舞臺(tái)，并愿意繼續(xù)分享國際足聯(lián)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)質(zhì)資源，助力中國足球筑牢人才根基。

溫格鼓勵(lì)中國足球青訓(xùn)小將。

不過，國際足聯(lián)派出英超阿森納前主帥、現(xiàn)任全球足球發(fā)展總監(jiān)阿爾塞納?溫格這樣的高規(guī)格陣容來訪，顯然不只是到中國足協(xié)常規(guī)考察。2026 年世界杯中國區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)談判目前陷入僵局，央視與國際足聯(lián)在版權(quán)價(jià)格上存在較大分歧，截至筆者發(fā)稿，尚未有簽署協(xié)議的消息傳出，這可能導(dǎo)致國內(nèi)觀眾無法通過傳統(tǒng)免費(fèi)渠道觀看賽事。國際足聯(lián)正面臨全球版權(quán)銷售壓力，試圖通過高價(jià)版權(quán)報(bào)價(jià)填補(bǔ)預(yù)算缺口，但中國市場對(duì) “天價(jià)” 報(bào)價(jià)始終持謹(jǐn)慎態(tài)度。由此，國際足聯(lián)一行此來訪華，實(shí)則是表明自身立場，希望盡早和央視就世界杯媒體版權(quán)價(jià)格達(dá)成一致。

不過，此前媒體報(bào)道央視報(bào)價(jià)僅 6000 萬 —8000 萬美元并不屬實(shí)。根據(jù)懶熊體育的最新報(bào)道，國際足聯(lián)的報(bào)價(jià)為兩屆世界杯總價(jià)接近 6 億美元，央視出價(jià)接近 5 億美元。這一說法可信度很高。畢竟據(jù)公開報(bào)道，央視打包拿下 2018 俄羅斯世界杯和 2022 卡塔爾世界杯的版權(quán)價(jià)格在 3 億到 4 億美元之間，也就是說俄羅斯世界杯和卡塔爾世界杯單屆賽事版權(quán)成本早已超過 1.5 億美元。綜合各方面信息來看，網(wǎng)傳低價(jià)報(bào)價(jià)完全不屬實(shí)。但輿論熱度居高不下，各方均不愿輕易戳破這一傳言。

國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯?格拉夫斯特倫造訪中國足協(xié)。

溫格到訪中國國家足球青訓(xùn)中心。 新華社 韋驊 攝

根據(jù)《體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論》的報(bào)道，國際足聯(lián)最初要價(jià)達(dá) 10 億美元，經(jīng)多輪磋商后回落至 6.5 億美元左右。這一價(jià)格在央視看來依舊難以接受，央視可承受的心理價(jià)位為單屆世界杯不超過 2 億美元。結(jié)合央視卡塔爾世界杯總收入接近 50 億元的現(xiàn)實(shí)來看，單屆世界杯版權(quán)成本 3 億美元（約 20 億人民幣）并不算天價(jià)。央視僅靠將世界杯版權(quán)分銷給咪咕、抖音等平臺(tái)，就能覆蓋大部分版權(quán)成本。即便賽事整體運(yùn)營成本不菲，疊加廣告營收也足以保障央視實(shí)現(xiàn)盈利。

說到底，世界杯版權(quán)本質(zhì)是商業(yè)商品，國際足聯(lián)和央視都需要依托版權(quán)實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益。這就是一場商業(yè)交易，憑借政策優(yōu)勢，央視在談判桌上可以更具底氣，但在商言商，只有買賣雙方都有利可圖，才能把合作長久維系下去。《體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論》主理人張賓認(rèn)為，體育賽事版權(quán)談判應(yīng)當(dāng)遵循法律準(zhǔn)則與商業(yè)契約精神，健康的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，既要尊重行業(yè)規(guī)則，也要避免情緒綁架理性。過度裹挾民族情感，容易模糊是非邊界、破壞公平競爭與規(guī)則意識(shí)，也會(huì)讓涉事各方無所適從、畏首畏尾。當(dāng)下中國媒體傳播環(huán)境、公眾觀賽心態(tài)以及用戶受眾畫像都已發(fā)生巨大變化。國際足聯(lián)也需要對(duì)此深入分析評(píng)估、適時(shí)調(diào)整定價(jià)策略，切忌刻舟求劍。

5月13日，訪客在青島萬德隆紡織品科技有限公司展廳參觀。 2026年美加墨世界杯臨近，山東省青島市段泊嵐鎮(zhèn)的紡織品工廠正加緊趕制世界杯賽事相關(guān)旗幟。據(jù)了解，從1998年法國世界杯開始，該鎮(zhèn)已為多屆世界杯生產(chǎn)相關(guān)旗幟。 新華社記者 李紫恒 攝

不出意外，央視與國際足聯(lián)關(guān)于 2026 美加墨世界杯版權(quán)的談判結(jié)果即將水落石出，雙方延續(xù)合作的可能性極大，國內(nèi)觀眾基本不會(huì)出現(xiàn)無法在大屏端收看世界杯賽事的情況。經(jīng)過此番博弈磨合，無論是擁有獨(dú)家談判授權(quán)的央視，還是持有賽事版權(quán)的國際足聯(lián)，都可借此復(fù)盤總結(jié)、沉淀經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)長期合作奠定更好基礎(chǔ)。

原標(biāo)題：《國際足聯(lián)高管造訪中國足協(xié)，但醉翁之意應(yīng)在 “搞定” 美加墨世界杯媒體版權(quán)》

欄目主編：陳華

文字編輯：陳華

本文作者：為冰