吳彤也搞直播，《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》打《歌手》勝算幾成？

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

本月，國(guó)綜市場(chǎng)最熱鬧的大事，恐怕就是16日同天上線先導(dǎo)片的浙江衛(wèi)視重磅新綜《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》和湖南衛(wèi)視國(guó)民音綜《歌手2026》的正面對(duì)撞了。

堪比是電視臺(tái)音綜界的春晚。

《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》這邊，因“那個(gè)男人”吳彤導(dǎo)演操刀，迅速制造了新節(jié)目里極為罕見(jiàn)的宣發(fā)勢(shì)能。前幾天的11號(hào)，行業(yè)第一人脈吳導(dǎo)攜張杰、成龍、單依純等樂(lè)壇大咖做了一場(chǎng)聽(tīng)勸大會(huì)直播，遲到兩小時(shí)吳彤道歉、單依純回嗆“謹(jǐn)言慎行”等各路話題輪番爆上熱搜，當(dāng)晚這場(chǎng)浙視聯(lián)手CCTV6發(fā)起的“直播話題閃擊戰(zhàn)”，搶在同期《歌手2026》前霸占社媒討論C位，堪稱是近年音綜宣發(fā)里的一次封神級(jí)操作。

而《歌手2026》那邊，一是網(wǎng)傳陣容名單越來(lái)越離譜（甚至出場(chǎng)費(fèi)嚇人的歐美樂(lè)壇新生代頂流奧利維亞·羅德里戈也赫然在列），二是遲遲不宣最終卡司令網(wǎng)友懷疑關(guān)于節(jié)目組找人不順的傳聞是否并非空穴來(lái)風(fēng)。

繼《浪姐7》憑直播模式IP大回血后，連最會(huì)搞熱度的吳彤導(dǎo)演也做起直播音綜，先甭管節(jié)目質(zhì)量如何，《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》對(duì)打《歌手》、藍(lán)臺(tái)硬剛芒果臺(tái)的行業(yè)故事性真是給拉滿了。

但比起誰(shuí)陣容更炸、誰(shuí)熱搜更多，犀牛君更關(guān)心另一件事：在2026年的當(dāng)下，無(wú)論《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》還是《歌手2026》，還能不能帶我們重返那個(gè)全民一起追音綜的時(shí)代？

吳彤主導(dǎo)的一場(chǎng)神級(jí)宣發(fā)

先細(xì)聊下吳彤。

沒(méi)有這位話題人物，作為綜一代的《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》大概率不會(huì)有漲勢(shì)這么猛的討論熱度，犀牛君這邊封他是“國(guó)綜界最會(huì)搞事情的男人”應(yīng)該沒(méi)人反對(duì)吧？

像11日那場(chǎng)聽(tīng)勸大會(huì)的預(yù)熱直播，一是吳彤選的時(shí)間點(diǎn)很好，趁著《歌手2026》小道消息滿天飛但官方宣發(fā)還沒(méi)鋪開(kāi)時(shí)就先搶到大眾注意力；二是再度動(dòng)用頂級(jí)人脈，說(shuō)動(dòng)內(nèi)娛各路話題歌手（老牌咖成龍、雷佳等；中生代張杰、李宇春等；新生代單依純、宋亞軒等）幾乎全員亮相直播間跟網(wǎng)友互動(dòng)問(wèn)答，可以說(shuō)妥妥拿捏了“音綜觀眾最想看什么”。

特別是當(dāng)“總說(shuō)錯(cuò)話但總被熱議”的吳彤遇上“8G網(wǎng)速?zèng)_浪選手”單依純，制造些名場(chǎng)面和話題爆點(diǎn)簡(jiǎn)直是手拿把掐。吳彤拿著網(wǎng)友留言對(duì)單依純說(shuō)要“謹(jǐn)言慎行”，豈料純妹妹反手就是一句反應(yīng)神速的回嗆“你也是”，你品、你細(xì)品這隱含意思何意味，熱心吃瓜內(nèi)娛的網(wǎng)友果然很快就把這波討論頂上了微博熱搜高位。

此外，當(dāng)晚直播比原定遲到2個(gè)多小時(shí)這種地獄操作，也就歷經(jīng)過(guò)大風(fēng)大浪的吳彤能化腐朽為神奇地挽救局面了吧。就當(dāng)彈幕狂刷詐騙之時(shí)，吳彤帶著節(jié)目音樂(lè)總監(jiān)常石磊（單依純御用制作人）以疲憊面容鞠躬道歉，理由是“琵琶手輪指差0.5秒，二胡音準(zhǔn)沒(méi)校準(zhǔn)好，我們不想糊弄”。這招屬實(shí)高明，巧借直播延遲積壓的公眾不滿情緒把“吳彤道歉”和“匠心打磨”兩個(gè)詞強(qiáng)行綁定，熱搜安排得明明白白。

當(dāng)晚，盡管吳彤向歌手們提的問(wèn)題大量充斥“上節(jié)目是否會(huì)哭”、“演唱會(huì)妝容如何”等私人向話題被網(wǎng)友聲討，但各路藝人都在他引導(dǎo)下亦貢獻(xiàn)了張杰清唱、成龍教北京話、宋亞軒國(guó)風(fēng)造型、吳彤以為單依純錄的demo是AI等海量熱搜話題，有數(shù)據(jù)稱這場(chǎng)直播掀動(dòng)話題累計(jì)閱讀量突破了10億之多。

也就是說(shuō)，在別家音綜宣發(fā)還只是發(fā)發(fā)海報(bào)的今天，吳彤積極擁抱了行業(yè)的直播狂潮，用一場(chǎng)有“事故”、有話題、有情緒的直播，制造了一連串適合社媒傳播的碎片化內(nèi)容，再次證明了他仍是炒話題方面的行業(yè)天花板。

但話說(shuō)回來(lái)，再厲害的導(dǎo)演，也需要有平臺(tái)在背后撐腰。這場(chǎng)直播宣發(fā)閃擊戰(zhàn)之所以能打得這么漂亮，背后也離不開(kāi)整個(gè)浙江衛(wèi)視的資源支持和頂級(jí)企劃。

要知道，浙江衛(wèi)視做音綜是有底子的。從早年《中國(guó)好聲音》開(kāi)創(chuàng)盲選轉(zhuǎn)椅模式，到《夢(mèng)想的聲音》《天賜的聲音》《有歌》等數(shù)次托舉華語(yǔ)樂(lè)壇，藍(lán)臺(tái)在音綜賽道積累的十幾年制作經(jīng)驗(yàn)就是其底氣所在。而在近年芒果音綜搶去不少風(fēng)頭的行業(yè)背景下，浙視太需要一檔能重回輿論場(chǎng)中心的高品質(zhì)大音綜了。

音綜雙強(qiáng)，誰(shuí)能更夯？

《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》的出現(xiàn)不是偶然。

它踩中的行業(yè)風(fēng)向之一，是國(guó)風(fēng)賽道的政策紅利。聯(lián)手CCTV6做直播不是隨便選的，國(guó)粵經(jīng)典、新潮改編、文化出海等等節(jié)目要素都沾了一些上宣屬性，浙視向來(lái)深諳此道，既能做流量、又能保安全，這手牌打得很聰明。

行業(yè)風(fēng)向之二，是直播成為音綜新標(biāo)配。繼《歌手2024》《浪姐7》用掀動(dòng)全民討論的真唱直播實(shí)現(xiàn)IP大回血之后，直播已經(jīng)不是電視臺(tái)音綜的選擇題，而是一道必答題了。

由此來(lái)看，“吳彤主導(dǎo)”只是群眾圍觀吃瓜的臺(tái)前故事。幕后真正值得關(guān)注的，是浙江衛(wèi)視在音綜賽道上的“戰(zhàn)略卡位”：

用吳彤導(dǎo)演的話題制造能力開(kāi)路，用國(guó)粵交流的文化厚度定調(diào)，用融媒直播的產(chǎn)品迭代跟進(jìn)行業(yè)趨勢(shì)，藍(lán)臺(tái)想重回音綜牌桌中央的野心呼之欲出。

那么，音綜雙強(qiáng)，誰(shuí)更夯呢？

咱們說(shuō)句實(shí)在話，一檔音綜能不能打，歸根到底還是看三樣：賽制、陣容、舞臺(tái)。而在這三個(gè)維度上，《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》和《歌手2026》走的是兩條完全不同的路。

先看賽制。

《歌手2026》這次賽制是真狠，有傳言要搞月度歌手生存戰(zhàn)，每個(gè)月淘汰末尾選手并補(bǔ)進(jìn)新人，單月陣容輪換率高達(dá)30%-50%。換言之，節(jié)目戰(zhàn)線拉長(zhǎng)了，天王天后級(jí)歌手被淘汰抓馬劇情發(fā)生的幾率又增加了。以上這種賽制的殘酷性，恰恰是湖南衛(wèi)視最擅長(zhǎng)駕馭的。

而《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》的底層邏輯則明顯不同。節(jié)目主打國(guó)樂(lè)&粵語(yǔ)經(jīng)典對(duì)決，每期由國(guó)風(fēng)組和粵語(yǔ)組進(jìn)行改編PK，核心賣點(diǎn)是文化情緒和改編驚喜，更像一檔帶著競(jìng)技包裝的全民音樂(lè)文化秀。這兩種模式并沒(méi)有高下之分，核心需要爭(zhēng)奪的是“誰(shuí)能講好最能打動(dòng)當(dāng)下觀眾情緒的新的樂(lè)壇爭(zhēng)霸故事”。

再看陣容。

盡管《歌手2026》遲遲不官宣，網(wǎng)傳名單一天變一個(gè)樣，莫文蔚、劉憲華乃至奧利維亞·羅德里戈似乎一個(gè)都還沒(méi)定下來(lái)，但這種真真假假的全民競(jìng)猜游戲本身也說(shuō)明了“《歌手》太懂怎么制造懸念了”。

《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》的找人基本盤則已經(jīng)敲定，找到成龍、雷佳、張杰、李宇春、單依純、宋亞軒等不同世代話題歌手華山論劍，可能第一眼看起來(lái)名單并不炸裂，但勝在覆蓋年齡層廣、不同世代話題共鳴強(qiáng)、還有央六背書保證熱度。

最后聊舞臺(tái)。

《國(guó)樂(lè)無(wú)雙》搬出國(guó)語(yǔ)粵語(yǔ)金曲改編的玩法，這招確實(shí)有新鮮感，但擅長(zhǎng)制造話題的吳彤團(tuán)隊(duì)此番首度嘗試純音樂(lè)內(nèi)容制作，能否達(dá)到《歌手》洪嘯團(tuán)隊(duì)那種二十年磨一劍的專業(yè)度仍要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

與之相比《歌手》的舞臺(tái)質(zhì)量無(wú)需多言，目前來(lái)看，犀牛君認(rèn)為《歌手2026》的全民關(guān)注度依然略占上風(fēng)，畢竟IP名聲擺在那里，且真唱直播并淘汰的舞臺(tái)可看性、趣味性都太強(qiáng)了。

最后，犀牛君還是祝兩檔節(jié)目能順順利利吧，畢竟如果他們?cè)诮裣恼婺艽虺鲂┊?dāng)年《我是歌手》大戰(zhàn)《中國(guó)好聲音》的收視氣勢(shì)，對(duì)于行業(yè)也是一件久違的好事兒。