3億美元“砍”到6000萬美元！央視拿下本屆世界杯版權(quán)，“感謝全國網(wǎng)友支持”

封面新聞?dòng)浾?邊雪 綜合央視新聞、澎湃新聞、第一財(cái)經(jīng)等

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到一個(gè)月，一場持續(xù)半年多的版權(quán)拉鋸戰(zhàn)終于圓滿畫上句號(hào)。

5月15日下午，中央廣播電視總臺(tái)與國際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。央視“名嘴”韓喬生當(dāng)天在個(gè)人微博發(fā)布消息稱“妥了”，并曬出央視轉(zhuǎn)播服務(wù)方案發(fā)布邀請函。

央視“名嘴”韓喬生發(fā)文截圖

根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺(tái)確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，包括開路電視、付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等。

此前報(bào)道：央視官宣！與國際足聯(lián)達(dá)成新周期版權(quán)合作，賽事包括：2026年世界杯、2030年世界杯等

2026年國際足聯(lián)世界杯（美加墨世界杯）將于6月11日至7月19日在美國、加拿大和墨西哥三國聯(lián)合舉辦，是歷史上第一次由三個(gè)國家共同承辦。賽事首次啟用48支球隊(duì)全新賽制，上演104場精彩對決。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，知情人士透露，中央廣播電視總臺(tái)與國際足聯(lián)的版權(quán)協(xié)議已在今天下午生效。根據(jù)協(xié)議，美加墨世界杯的版權(quán)費(fèi)為6000萬美元。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，當(dāng)天下午，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）接受時(shí)表示，自己不能透露協(xié)議的細(xì)節(jié)，因?yàn)檫@是中央廣播電視總臺(tái)和FIFA之間的事情，“我只能說我們對協(xié)議非常滿意，并很高興能繼續(xù)合作，將足球賽事帶給所有中國的球迷。”他表示未來還有許多其他潛在的項(xiàng)目可以與中央廣播電視總臺(tái)合作。

另據(jù)澎湃新聞報(bào)道，中央廣播電視總臺(tái)體育頻道的相關(guān)人士對此表示，央視總臺(tái)感謝全國網(wǎng)友的支持，我們一定用更扎實(shí)的工作回報(bào)大家。

“FIFA想要實(shí)現(xiàn)IP增值，轉(zhuǎn)播權(quán)買來是要賺錢的，還要做分銷，國內(nèi)的市場有多大，這個(gè)價(jià)格是一個(gè)標(biāo)底價(jià)。FIFA曾標(biāo)天價(jià)，確實(shí)不現(xiàn)實(shí)。”在評(píng)價(jià)FIFA此前的定價(jià)策略時(shí)，產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴封面新聞，就連FIFA的游戲授權(quán)合作伙伴EA Sports，最終也因?yàn)槭跈?quán)費(fèi)過高而選擇不再續(xù)約，甚至被迫改名。

版權(quán)談判的半年拉鋸：從“天價(jià)”到“重大讓步”

這場“轉(zhuǎn)播權(quán)談判”核心矛盾始終集中在價(jià)格。據(jù)多家媒體報(bào)道，國際足聯(lián)最初向央視開出的單屆轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預(yù)算預(yù)期僅在6000萬至8000萬美元，雙方心理預(yù)期差距巨大。

據(jù)上游新聞報(bào)道，資深媒體人、體育評(píng)論員張賓透露，坊間流傳的2.5億至3億美元報(bào)價(jià)并非最終版本，國際足聯(lián)最初的開價(jià)更是天價(jià)，折合人民幣約40億元，遠(yuǎn)超央視可接受范圍。

隨著談判陷入僵持，國際足聯(lián)被迫多輪降價(jià)。據(jù)媒體披露，2026年5月10日，國際足聯(lián)提出將報(bào)價(jià)降低50%以上，降后價(jià)格落在1.2億至1.5億美元區(qū)間，但這仍然高于央視方面曾表示愿意接受的約8000萬美元預(yù)算底線。

國際足聯(lián)的差異化定價(jià)策略也讓矛盾更加凸顯，同樣被劃入一級(jí)高價(jià)市場的印度，國際足聯(lián)給出的兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬美元。而更早的轉(zhuǎn)播費(fèi)紀(jì)錄也讓人直觀感受到價(jià)格漲幅的劇烈：2010年與2014年兩屆世界杯打包轉(zhuǎn)播權(quán)僅1.15億美元，平均單屆不足6000萬美元；2018年與2022年兩屆打包約3億美元，平均單屆1.5億美元；而本屆美加墨世界杯的單屆報(bào)價(jià)，則達(dá)到了往屆的數(shù)倍之多。

轉(zhuǎn)機(jī)到來，國際足聯(lián)秘書長來京

在談判僵持之際，國際足聯(lián)高層親自來京推動(dòng)。

據(jù)多家媒體報(bào)道，5月14日下午，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）、執(zhí)行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾（Daniel O‘Toole）率國際足聯(lián)代表團(tuán)一行抵達(dá)北京。

國際足聯(lián)高層親自來京

代表團(tuán)的首要任務(wù)是與央視就世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)事宜展開會(huì)談。同期，格拉夫斯特倫在京會(huì)見了中國足球協(xié)會(huì)主席宋凱，雙方就深化合作、承辦國際青少年賽事及技術(shù)交流交換了意見。據(jù)多方消息，雙方均對達(dá)成協(xié)議持樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)談判的重點(diǎn)是將2026年和2030年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包。

國際足聯(lián)此次的“俯身讓步”，與多個(gè)維度的市場現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)。

2026年美加墨世界杯對中國觀眾來說，時(shí)差是觀賽“硬傷”。本屆世界杯在北美舉辦，約70%的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)至上午10點(diǎn)，淘汰賽開球時(shí)間均不早于凌晨1點(diǎn)，1/4決賽不早于凌晨3點(diǎn)。這意味著廣告黃金時(shí)段大面積缺失，直播的獨(dú)占價(jià)值被極大稀釋。

“在我看來，中國球迷對于世界杯的那種趨之若鶩程度在下降。”體育營銷專家、北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶在接受封面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，國內(nèi)球迷對世界杯關(guān)注下降的原因有幾方面：中國國家隊(duì)自2002年之后長期缺席世界杯決賽圈，競技層面出現(xiàn)“情感真空”，國內(nèi)球迷關(guān)注度滑坡也是常理。在時(shí)差和戰(zhàn)績的雙重夾擊下，中國球迷對世界杯的觀賽熱情難以與往屆相提并論。

此外，中國體育版權(quán)市場整體回歸理性。無論中超還是CBA，近年來的版權(quán)價(jià)格都在回調(diào)，體育版權(quán)市場的“燒錢”時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。央視作為國家級(jí)播出平臺(tái)，承擔(dān)大眾體育賽事普及的公共職能，堅(jiān)持預(yù)算底線亦有充分的市場依據(jù)。張慶指出，當(dāng)前大屏收視已顯式微，廣告投放的絕對值也在下滑。更重要的是，央視通常拿到國際版權(quán)后會(huì)進(jìn)行二次分銷給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)早已不是若干年前“燒錢圈地”的階段，“大家已經(jīng)處在一個(gè)謹(jǐn)慎考量、精打細(xì)算的階段”。

與此同時(shí)，國際足聯(lián)自身也承受著巨大壓力。本屆世界杯中國已公布的官方贊助商包括聯(lián)想、海信、蒙牛等中國企業(yè)，累計(jì)投入金額超過5億美元。若中國大陸缺失官方轉(zhuǎn)播，這些贊助商的營銷權(quán)益將大打折扣，國際足聯(lián)也將面臨贊助商權(quán)益兌現(xiàn)的巨大壓力。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，若談判破裂，國際足聯(lián)不僅將損失高昂的版權(quán)費(fèi)，還將面臨中國贊助商的壓力。

塵埃落定：中國球迷可以在家看世界杯了

隨著5月15日央視正式確認(rèn)獲得2026年美加墨世界杯版權(quán)，國內(nèi)球迷懸了一個(gè)多月的心終于落地。央視在版權(quán)落定后，將展開轉(zhuǎn)播服務(wù)方案的發(fā)布與廣告招商。按慣例，后續(xù)國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也有望通過從央視分銷版權(quán)的方式，為球迷提供更多觀賽選擇。

“如果沒有轉(zhuǎn)播，營銷動(dòng)作就折了一只胳膊。作為官方贊助商雖然還有一些權(quán)益，但缺少了那個(gè)流量池的勢能支持，高光時(shí)刻積聚的流量紅利就乏善可陳了。”張慶說。

2026年世界杯賽程

編輯 李 揚(yáng)

責(zé)編 王 萌

審核 張菲菲

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