上海
OPPO沒有想到，一個母親節(jié)的文案，將其推上風(fēng)口浪尖，被輿論反復(fù)拷打。這還沒完，接著4月份發(fā)布的一款產(chǎn)品，又因“莫奈紫”配色，卷入進(jìn)來，被認(rèn)為是玩諧音，打擦邊球。
這個時候，OPPO似乎說什么都是錯的。所以，面對針對“莫奈紫”配色洶涌的輿論審判，OPPO并未出面解釋。那么，什么叫“莫奈紫”？OPPO錯了嗎？
說到“莫奈紫”，它源自印象派畫家莫奈。莫奈喜歡紫色，他說，“新鮮空氣是紫色的”。他的畫作里，紫色是主色調(diào)。比如，他的《睡蓮》系列作品，充滿濃郁的藍(lán)紫色調(diào)，讓他的畫作更神秘、深邃。紫色也給人浪漫、朦朧、高貴、優(yōu)雅之感。因此，說到紫色，有人喜歡用“莫奈紫”。
其實，關(guān)于莫奈紫配色，并非OPPO創(chuàng)造，手機(jī)廠商中，早就用過這個配色。比如，2023年11月發(fā)布的榮耀100 Pro，就曾有莫奈紫配色。2024年，真我手機(jī)也有“莫奈紫”配色。當(dāng)時，大家都沒有往哪個方面想。為什么OPPO的產(chǎn)品用這個配色，就會引發(fā)巨大爭議?是因為OPPO母親節(jié)文案的原因嗎？
其實，早在上個月OPPO Pad Mini及OPPO Pad 5 Pro“莫奈紫”配色剛公布，就有這種爭議了，只不過，輿論不像今天這般洶涌?！澳巫稀倍伟l(fā)酵，的確是OPPO母親節(jié)文案的余波。尤其是自媒體，為了更多的流量，急需找到OPPO價值觀方面的更多佐證，于是再次掀起了“莫奈紫”狂歡。
OPPO的用戶，大多數(shù)為女性用戶，媽媽群體是主要消費(fèi)群體。有調(diào)查顯示，OPPO女性用戶占比接近2/3，遠(yuǎn)高于其他國產(chǎn)手機(jī)廠商。正是因為贏得了女性用戶的喜歡，OPPO在國內(nèi)市場，份額占比一直比較高。在營銷與傳播文案中，OPPO偏向討好女性用戶，紫色，應(yīng)該是女性用戶畢竟喜歡的一個色調(diào)。
但若說“莫奈紫”在玩諧音，可能有些牽強(qiáng)，也有道德審判擴(kuò)大化之嫌。
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