央視拿下世界杯版權(quán)，給的是中國(guó)足協(xié)面子

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譚浩俊

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據(jù)直播吧，中央廣播電視總臺(tái)已經(jīng)獲得2026美加墨世界杯版權(quán)。 2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯(美加墨世界杯)將于6月11日至7月19日在美國(guó)、加拿大和墨西哥三國(guó)聯(lián)合舉辦，是歷史上第一次由三個(gè)國(guó)家共同承辦。賽事首次啟用48支球隊(duì)全新賽制，上演104場(chǎng)精彩對(duì)決。

雖然媒體沒(méi)有報(bào)道雙方商定的轉(zhuǎn)播費(fèi)價(jià)格，但絕對(duì)不會(huì)是最初的天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)。是不是國(guó)際足聯(lián)“腰斬”后的價(jià)格，還是央視開(kāi)出的價(jià)格，在央視沒(méi)有“揭秘”前，也無(wú)法知曉。能夠想象的是，央視也一定做出讓步，而不是8000萬(wàn)美元。

此前報(bào)道，5月14日下午，國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）、執(zhí)行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾（Daniel O’Toole）率國(guó)際足聯(lián)代表團(tuán)一行，在中國(guó)足協(xié)副主席楊旭的陪同下，到北京工人體育場(chǎng)參觀考察。

也就是說(shuō)，國(guó)際足聯(lián)為了達(dá)成與中國(guó)中央電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播協(xié)議，確實(shí)派出了重量級(jí)官員來(lái)到中國(guó)，與中方進(jìn)行洽談。

雖然中國(guó)足協(xié)也安排了參觀考察北京工人體育場(chǎng)、與北京國(guó)安俱樂(lè)部進(jìn)行交流座談等活動(dòng)，但是，這一切都是“副產(chǎn)品”，是給國(guó)際足聯(lián)官員面子的安排。否則，專程到中國(guó)，與中國(guó)中央電視臺(tái)就世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)問(wèn)題進(jìn)行商談，太沒(méi)有面子了。

需要注意的是，無(wú)論是國(guó)際足聯(lián)派官員到中國(guó)來(lái)洽談，還是最終中央電視臺(tái)做出讓步，中國(guó)足協(xié)都是斡旋者。央視能夠做出讓步，也一定不是給國(guó)際足聯(lián)面子，而是中國(guó)足協(xié)，是給足了中國(guó)足協(xié)面子。

中國(guó)足球盡管很落后，落后到已經(jīng)淪落為亞洲的三、四流，但是，中國(guó)足協(xié)應(yīng)當(dāng)不比其他國(guó)家足協(xié)的地位低。原因是，中國(guó)足協(xié)的背后，有世界上最大的球迷群。

也就是說(shuō)，面對(duì)中國(guó)中央電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)，國(guó)際足聯(lián)能夠低下高昂的頭，就在于中國(guó)球迷數(shù)量的龐大，讓國(guó)際足聯(lián)不敢輕視。如果按照中國(guó)足球的水平，國(guó)際足聯(lián)會(huì)把頭翹到天上去，甚至不正眼看一下中國(guó)足協(xié)。

不僅如此，中國(guó)企業(yè)對(duì)世界杯的贊助，也是國(guó)際足聯(lián)不敢輕視的。如果得罪了中國(guó)，就得罪了中國(guó)企業(yè)。沒(méi)有了中國(guó)企業(yè)的贊助，世界杯的贊助費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)大大降低。

反過(guò)來(lái)，如果中國(guó)中央電視臺(tái)不轉(zhuǎn)播世界杯，不僅國(guó)際足聯(lián)會(huì)失去一筆不薄的轉(zhuǎn)播費(fèi)，而且會(huì)讓贊助商，包括國(guó)外的贊助商不滿，從而對(duì)以后的世界杯贊助產(chǎn)生很大影響。

這一切，當(dāng)然是國(guó)際足聯(lián)都必須認(rèn)真考慮的。但是，真正起作用的，應(yīng)當(dāng)還是中國(guó)足協(xié)，是中國(guó)足協(xié)在國(guó)際足聯(lián)與央視之間斡旋。

事實(shí)也是，如果央視因?yàn)檗D(zhuǎn)播費(fèi)停止轉(zhuǎn)播世界杯，對(duì)中國(guó)足協(xié)來(lái)說(shuō)，不僅需要面對(duì)來(lái)自于球迷的壓力，也要面對(duì)來(lái)自于國(guó)際足聯(lián)的壓力，不排除在今后的工作中，國(guó)際足聯(lián)會(huì)給中國(guó)足協(xié)穿小鞋。

就算按照中國(guó)足球的水平，小鞋穿得再多，也是這個(gè)水平。但是，搞好與國(guó)際足聯(lián)的關(guān)系，仍是中國(guó)足協(xié)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。于是，中國(guó)足協(xié)會(huì)一邊建議國(guó)際足聯(lián)降低轉(zhuǎn)播費(fèi)的同時(shí)，請(qǐng)求國(guó)際足聯(lián)派高級(jí)官員到中國(guó)洽談，一邊盡一切手段請(qǐng)求央視支持，讓央視給自己面子。

國(guó)際足聯(lián)派秘書(shū)長(zhǎng)和執(zhí)行辦公室主任到中國(guó)協(xié)商轉(zhuǎn)播費(fèi)問(wèn)題，嚴(yán)格地講，就是中國(guó)足協(xié)一手促成的，也是與中央電視臺(tái)溝通好的。如果沒(méi)有溝通好，國(guó)際足聯(lián)未必會(huì)派高級(jí)官員來(lái)中國(guó)，而是會(huì)繼續(xù)在線上溝通。

而中央電視臺(tái)能夠最終與國(guó)際足聯(lián)就轉(zhuǎn)播費(fèi)問(wèn)題達(dá)成協(xié)議，可以說(shuō)給足了中國(guó)足協(xié)面子。同時(shí)，中國(guó)足協(xié)也一定在中超轉(zhuǎn)播等方面給予央視一定承諾。

這樣的結(jié)果，也算是各方都能接受的結(jié)果。至于是不是滿意，可以這樣說(shuō)，央視肯定不滿意。因?yàn)椋凑昭胍暿种械幕I碼，是完全可以把轉(zhuǎn)播費(fèi)壓到最低的。為了中國(guó)足協(xié)的面子，央視也就只能做出一些讓步了。同時(shí)，也滿足部分球迷觀看世界杯的需要。

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作者｜譚浩俊

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