黃仁勛北京喝豆汁成表情包，有那么難喝嗎？逛街品小吃有何用意？

北京豆汁兒的殺傷力，果然名不虛傳——又一個不信邪的大佬黃仁勛來了，結(jié)局是一如既往地難以下咽。

這已經(jīng)不是豆汁兒第一次讓名人翻車了。無數(shù)明星大腕在它面前折戟沉沙，留下了各種表情包。

那么問題來了，這碗看起來平平無奇的灰綠色液體，殺傷力到底有多強？而黃仁勛這種放下身段的街頭吃貨人設，又能給他帶來什么好處？

先說說豆汁兒的殺傷力。

很多人會把豆汁兒和豆?jié){搞混，這簡直是對豆汁兒最大的誤解。豆?jié){是有資格當早點和日常飲品的，加不加糖，是甜的還是咸的，是搭油條吃還是給包子當伴侶，這些都隨意。

豆汁兒不行。

它從來就不是什么全民飲品。它的歷史定位，從一開始就充滿了矛盾和戲劇性。

第一種定位，是潤嗓子和祛暑的食品補劑。這東西是綠豆發(fā)酵來的，老百姓普遍認為，綠豆所擁有的功能，比如去火和夏季祛暑，豆汁兒也都具備，效果還更好。過去靠嗓子掙飯吃的行當，比如戲劇演員曲藝演員等，最喜歡這東西。這行人普遍認同豆汁兒的去火功能，極為推崇。據(jù)說梅蘭芳先生就特別愛喝豆汁兒，每天都離不開。

臭味相投的大餐，能吃得下都不是凡人

第二種定位，就沒那么光鮮了。它曾經(jīng)是最低賤的飲料，用來搭配干糧，就是補熱水。晚清時，北京前門和永定門外修了火車站，通了鐵路。有了商旅流量和需要裝卸貨物的，南城的天橋等地一下子因火車熱鬧起來。山澗口這種地方，就成了扛散活打零工的力本兒的聚集地，就和今天馬駒橋用工市場一個樣。

早上一來等活的力本兒，自己帶著或者買貼餅子窩窩頭，干吃嚼不下去，就來一碗熱豆汁兒。把貼餅子和窩頭掰開泡在熱豆汁里就著吃，或者一口牛舌頭餅裹油渣，一口豆汁兒，湊和著順下去。這種情況就必須喝熱豆汁，要眼瞅著從咕嘟咕嘟翻滾的鍋里舀出來倒進碗里的才行。一是熱豆汁才好把干糧泡開，第二怕喝涼的鬧肚子。

從科學的角度來說，豆汁兒那令人聞風喪膽的味道，來自于微生物的發(fā)酵。它實際上是制作綠豆淀粉或粉絲的下腳料。將綠豆浸泡十幾個小時后，磨成稀糊，經(jīng)過過濾、沉淀，沉入缸底的是淀粉，上層飄浮的就是豆汁兒。然后還要經(jīng)過自然發(fā)酵，產(chǎn)生乳酸、醋酸以及各種風味化合物。

經(jīng)過科學檢測，豆汁兒中竟含有四十多種風味物質(zhì)，其中甲硫醇就是那股標志性酸餿味的主要來源。這種味道，和泔水的味道有幾分相似，第一次聞到的人，本能地會產(chǎn)生排斥反應。

我覺得，豆汁兒最可怕的地方，還不是它的味道，而是它的后勁。很多人第一次喝豆汁兒，都是捏著鼻子一口灌下去的。當時可能覺得還好，但幾秒鐘之后，那股酸餿味會從嗓子眼竄回鼻腔，在你的呼吸道里久久不散。那種感覺，就像是有人把一整瓶老陳醋倒進了你的鼻子里。

而且，現(xiàn)在你在旅游景區(qū)喝到的豆汁兒，早就已經(jīng)被改良了。尤其是在王府井美食街的各種老北京小吃、北城的護國寺小吃這些主要接待外地游客的店家，首先會兌水，豆汁非常稀，第二是往里兌其他成分。又兌水又加料，酸臭味淡了很多，連湯汁的顏色都變了。

即便如此，還是有無數(shù)人被改良版的豆汁兒勸退。

更有意思的是，在北京，豆汁兒也不是什么全民飲品。在我身邊，嫌豆汁氣味餿臭、從來不喝的北京人多的是。大部分正常的北京人對豆汁的態(tài)度，是一部分人很喜歡；一部分人無所謂；更多的北京人并不喜歡，也是不喝的。

那么，這碗本來快要消失的飲料，是怎么火遍全國的呢？

一碗豆汁兒最多值一塊錢，翻三倍賣也就掙兩塊錢，賣豆汁兒是不掙錢的。北京的豆汁兒本來就快消失了。當時只有南城個別地方、個別小吃店、或者牛街可能能買到豆汁兒。

后來護國寺小吃連鎖越來越多，小一輩的北京孩子才開始接觸這個東西。再然后某一年某豆汁兒店突然入選米其林必比登推薦名單，這家開始走資本運作模式，豆汁兒才開始出現(xiàn)在旅游區(qū)周邊。短視頻時代一來，一個一個都學會表演喝豆汁兒博流量了，這東西才真的火了。

所以，豆汁兒流傳至今，一靠酸漿法制作淀粉保證了豆汁兒的原材料，二靠資本的運作，滿足獵奇心理，三靠博眼球博流量的短視頻制作者進行傳播。

喝豆汁兒也是有訣竅的。這玩意之所以能傳下來，主要就是當初那伙子喝豆汁的人，身上的味道比豆汁沖多了，豆汁那點餿味根本不值得一提。

所以，在沒有體味的映襯下喝豆汁得閉氣。不要聞，一口灌下去，再塞一筷子咸菜絲下去壓一壓，回口還是可以的。親測還是有一點效果的。不過，我終歸還是受不了那個味道。畢竟我還是要喘氣的。

而且我能理解喜歡這口的人，因為這個味道，國內(nèi)絕對沒有類似食物可以替代，你如果習慣了這味道，還就真找不到替代品，就得是它。

說完了豆汁兒的殺傷力，再來說說黃仁勛的街頭吃貨人設。

作為全球市值最高的科技公司之一的掌舵人，黃仁勛的身價已經(jīng)接近一萬億人民幣。按理說，他完全可以享受最高級別的待遇，出入各種高檔場所，吃遍山珍海味。

但他沒有。

他選擇了走進南鑼鼓巷，和普通游客一樣逛胡同，吃小吃，喝豆汁兒。

他選擇了和路人合影，來者不拒。

他選擇了拿著蜜雪冰城，給路人分發(fā)稻香村的點心。

這種反差感，恰恰是他的高明之處。

首先，這種街頭吃貨人設，極大地拉近了他和普通民眾的距離。在這個人人都討厭高高在上的資本家的時代，一個愿意放下身段，體驗普通人生活的億萬富翁，很容易獲得大家的好感。

你看，身價萬億的黃仁勛，喝的也是三塊錢一杯的蜜雪冰城，吃的也是十幾塊錢一碗的炸醬面，喝豆汁兒也會露出痛苦面具。他和我們一樣，都是普通人。

這種共情能力，是多少錢都買不來的。

其次，這種入鄉(xiāng)隨俗的行為，表達了對當?shù)匚幕淖鹬睾驼J同。黃仁勛不是第一次來我國了。過去兩年，他多次訪華，創(chuàng)造的視頻切片，也大多與吃有關。在深水埗吃大排檔，在夜市吃芒果冰，對辣子雞念念不忘。

他甚至還穿著東北花襖，拿著紅手絹，跟隨臺上員工一起跳舞。

這些行為，都在傳遞一個信號：我尊重中華文化，我喜歡你們的食物，我愿意融入你們的生活。

對于一個想要深耕內(nèi)地市場的企業(yè)來說，這種文化認同，比任何商業(yè)廣告都有效。

第三，這種人設，具有極強的傳播力。黃仁勛喝豆汁兒的視頻，今天已經(jīng)刷爆了各大社交平臺。無數(shù)網(wǎng)友自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)、評論、調(diào)侃。這相當于給英偉達做了一次免費的、覆蓋全國的廣告。

而且，這種廣告的效果，比任何付費廣告都要好。因為它是真實的、有趣的、有話題性的。

第四，這種人設，也為黃仁勛在復雜的商業(yè)博弈中，增加了一層保護色。

在這種背景下，黃仁勛展現(xiàn)出親民、友好的一面，有助于緩和緊張的氣氛，為后續(xù)的商業(yè)談判創(chuàng)造良好的氛圍。

當然，我們也不能否認，黃仁勛的這些行為，可能也有他個人喜好的成分在里面。畢竟，誰不喜歡美食呢？

但不可否認的是，這些行為，都經(jīng)過了精心的設計和安排。它們共同塑造了一個接地氣、有溫度、懂生活的科技大佬形象。

在這個流量為王的時代，人設就是生產(chǎn)力。一個好的人設，能夠為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價值。

當你能夠放下身段，走進普通人的生活，感受他們的喜怒哀樂，你才能真正贏得他們的尊重和信任。

黃仁勛顯然深諳此道。