國際足聯秘書長回應央視世界杯版權費用：不能透露細節，“只能說我們對協議非常滿意，很高興能繼續合作，將足球賽事帶給所有中國的球迷”

據第一財經，5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。此次世界杯版權的價格備受外界關注，并傳出6000萬美元、1.1億美元等多種說法。

當天下午，國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）接受了第一財經記者采訪，他在回應版權費用問題時表示，自己不能透露協議的細節，因為這是中央廣播電視總臺和FIFA之間的事情，“我只能說我們對協議非常滿意，并很高興能繼續合作，將足球賽事帶給所有中國的球迷。”他表示未來還有許多其他潛在的項目可以與中央廣播電視總臺合作。

圖為國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（圖/第一財經）

據央視新聞：5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。

中央廣播電視總臺是國際足聯在全球重要的合作伙伴，雙方合作始于1978年。2026年國際足聯世界杯于北京時間6月12日至7月20日在美國、加拿大與墨西哥三國聯合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個國家共同承辦。本屆賽事參賽隊伍由32支擴軍至48支，共計將進行104場比賽，規模創歷史之最。總臺將依托全媒體傳播矩陣和國際一流制播實力，為觀眾呈現精彩的頂級足球盛宴。

另據澎湃新聞消息，知情人士透露，中央廣播電視總臺與國際足聯的版權協議已在今天下午生效。根據協議，美加墨世界杯的版權費為6000萬美元。中央廣播電視總臺體育頻道的相關人士表示，央視總臺感謝全國網友的支持，我們一定用更扎實的工作回報大家。

來源：九派新聞綜合第一財經、央視新聞、澎湃新聞

事件回顧

世界杯國際足聯開出天價版權：對中國開價近3億美元，是印度的17倍

據中國僑網報道，當地時間5月5日，國際足聯主席因凡蒂諾回應了外界對世界杯門票價格過高的質疑。他強調，美國法律允許以高于原價數千美元的價格轉售門票，因此國際足聯有義務充分利用這一法規。

據法新社報道，國際足聯因世界杯門票價格飽受批評。球迷團體“歐洲足球支持者協會”今年3月曾向歐盟委員會提起訴訟，指控國際足聯世界杯門票價格過高。

因凡蒂諾為世界杯高票價辯護，圖為法新社報道截圖

國際足聯自己的世界杯轉售平臺FIFA Marketplace，上周曾以每張超過200萬美元（約人民幣1366萬元）的價格，標價4張7月19日在紐約舉行的決賽門票。

因凡蒂諾說，天價門票反映出球迷觀賽的強勁需求。他解釋說，即便轉售平臺上的決賽門票標價高達200萬美元，這既不意味著門票真的值200萬美元，也不代表真會有人以此價格購買。他表示，如果真的有人花200萬美元買下決賽門票，“我會親自為他送上熱狗和可樂，讓他體驗一場難忘的比賽”。

球迷團體也比較了2022年卡塔爾世界杯門票與本屆賽事票價的差異：前者決賽最貴的原價門票約為1600美元，后者決賽最貴門票原價約為1.1萬美元。

因凡蒂諾堅稱，這波大幅漲價是合理的，“我們必須考量市場機制。我們所處的這個市場，娛樂產業發展屬全球頂尖，我們必須依市場行情定價。”

本屆世界杯由美國、加拿大和墨西哥共同主辦，首場比賽將于當地時間6月11日在墨西哥市揭幕，決賽則定于當地時間7月19日在美國新澤西州舉行。

據北京日報5月6日報道，截至目前，央視仍未與國際足聯（FIFA）就轉播權達成一致。

世界杯轉播，FIFA給中國開出3億美元天價

去年世預賽期間，由于亞足聯代理公司亞洲足球集團（AFG）的報價過高，央視決定不購買轉播權，并抵制體育版權市場的不合理漲價行為。

如今，這種情況可能要延續到即將開賽的美加墨世界杯上了。

據悉，國際足聯最初給央視的開價達2.5億至3億美元，而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右，即便后來國際足聯已經將報價降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉播權達成協議。

過去二十年，世界杯在中國的轉播費從1200萬美元持續飆升。與往屆對比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

除了坐地起價外，國際足聯關于轉播權一直是“看人下菜碟”。據悉，他們此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。

央視的拒絕妥協是有理由的。

首先中國隊沒能打進世界杯，即便世界杯擴軍至48隊，世界杯在國內的吸引力依然大打折扣。此外，本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關注的比賽都在北京時間凌晨或上午時段，廣告商的投放意愿本就已經大幅降低，賽事臨近但談判依然陷入僵局，錯過了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。

中國內地媒體機構記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請世界杯前方演播間、現場工作間和解說席，這都必將導致轉播質量的下滑。據統計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯的招商和漲價底氣也將大打折扣。

如今的中國體育版權市場格局正在飛速演變，僅從央視轉播的演變歷程看，就經歷了從“一家獨大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都還是獨家壟斷，各大互聯網平臺只能買“點播”或做周邊節目；2018年的俄羅斯世界杯是轉折點，央視首次將直播版權分銷，開啟了“手機看球”的時代；2022年卡塔爾世界杯，版權進一步向短視頻平臺傾斜。

隨著融媒體的蓬勃發展，2026年美加墨世界杯也可能迎來更多的觀賽方式，很可能不少球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

再好看的比賽，轉播權也要回歸理性價格。無論中超還是CBA，國內的體育版權市場整體費用都在下降，整個行業都在擠泡沫，國際足聯也沒有理由坐地起價。

這一次央視對國際足聯的“掀桌子”也得到了網絡輿論一邊倒地支持，國際足聯漲價的如意算盤可能真的選錯了時機。