5月15號(hào),直播吧先放出來(lái)消息,央視終于拿到2026年美加墨世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)了。這事之前一直懸著,誰(shuí)都沒(méi)底。國(guó)際足聯(lián)一開(kāi)始獅子大開(kāi)口,一界就要三億美元,要是兩屆打包,得六億到八億,簡(jiǎn)直是漫天要價(jià)。可央視一開(kāi)始只愿意出六千萬(wàn)到八千萬(wàn)美元,兩邊的差距差了三四倍,談得特別費(fèi)勁,一度僵持不下。
后來(lái)國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)格拉夫斯特倫,親自帶隊(duì)來(lái)北京談,磨來(lái)磨去,直到五月中旬,才總算敲定了協(xié)議。
最終的價(jià)格沒(méi)公開(kāi),不過(guò)業(yè)內(nèi)都在傳,是一點(diǎn)一億美元,換算成人民幣,大概七點(diǎn)五億元。
這個(gè)價(jià)格,比給印度的三千五百萬(wàn)美元,高出了三倍多。
說(shuō)真的,中國(guó)人口多,用手機(jī)上網(wǎng)的人也多,愿意為看球花錢(qián)的人也不少,按理說(shuō),轉(zhuǎn)播權(quán)應(yīng)該更值錢(qián)才對(duì)。
可國(guó)際足聯(lián)壓根不按市場(chǎng)規(guī)律來(lái)算賬,它心里有自己的小算盤(pán)。
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它怕央視被騰訊、咪咕這些平臺(tái)搶走,更怕世界杯在中國(guó)變成付費(fèi)內(nèi)容。免費(fèi)看球,是國(guó)際足聯(lián)全球形象的門(mén)面,中國(guó)這么大的市場(chǎng),這一塊絕對(duì)不能丟。別以為央視傻,會(huì)做虧本生意,它早就想好了收回成本的法子,精明著呢。像海爾、茅臺(tái)這些大廣告商,光是贊助就投了五億多,這就已經(jīng)收回一大部分成本了。
除此之外,央視還會(huì)把轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)給地方電視臺(tái),還有短視頻平臺(tái),收一筆版權(quán)費(fèi)。
另外,靠拍紀(jì)錄片、剪輯比賽集錦、提供數(shù)據(jù)服務(wù)這些周邊業(yè)務(wù),也能賺不少錢(qián)。
2018年那屆世界杯,央視光靠二次分發(fā),就掙了二十多個(gè)億,這次估計(jì)玩得更細(xì),賺得也不會(huì)少。
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騰訊和咪咕之前也去競(jìng)標(biāo)了,可一看這個(gè)價(jià)格,立馬就退出了,根本不敢接。現(xiàn)在就只有央視一家在撐著,表面上說(shuō)著是做公益,讓大家免費(fèi)看球,實(shí)際上,卻把其他平臺(tái)嘗試新玩法的空間,全給擠沒(méi)了。萬(wàn)一以后國(guó)際足聯(lián)再漲價(jià),中國(guó)說(shuō)不定會(huì)像歐洲那樣,讓國(guó)家隊(duì)和各個(gè)平臺(tái)聯(lián)合起來(lái),一起跟國(guó)際足聯(lián)談價(jià)格,這樣也能多些話語(yǔ)權(quán),不至于被牽著鼻子走。看看國(guó)外就知道,美國(guó)ESPN花了十億多,買(mǎi)下了2026到2030兩屆的轉(zhuǎn)播權(quán),那邊的觀眾,得自己付費(fèi)才能看完整場(chǎng)比賽,不像我們,能免費(fèi)看。
歐洲那邊更合理,公共電視臺(tái)和商業(yè)臺(tái)一起分?jǐn)傓D(zhuǎn)播費(fèi)用,不用一家獨(dú)扛。
中國(guó)不一樣,還是靠國(guó)家媒體承擔(dān)費(fèi)用,讓大家免費(fèi)收看,這一點(diǎn)確實(shí)挺良心。
可現(xiàn)在的問(wèn)題是,年輕人看球的習(xí)慣變了。
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刷短視頻看幾分鐘集錦,就覺(jué)得滿足了,真能靜下心來(lái),坐下來(lái)看完整場(chǎng)90分鐘直播的人,越來(lái)越少了。央視投入這么多資金,將來(lái)能不能順利收回成本,現(xiàn)在誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。畢竟投入的錢(qián)不少,可看完整場(chǎng)直播的人在減少,廣告效果會(huì)不會(huì)受影響,都是未知數(shù)。
還有一種說(shuō)法,如果2030年世界杯落到沙特手上,國(guó)際足聯(lián)可能會(huì)改變做法。他們現(xiàn)在越來(lái)越關(guān)注亞洲市場(chǎng),不只是看人口多少,更要看消費(fèi)能力高不高,廣告能不能帶來(lái)實(shí)際收益。
而中國(guó),很可能會(huì)成為他們測(cè)試價(jià)格承受力的第一個(gè)對(duì)象。
到時(shí)候,說(shuō)不定我們也得像美國(guó)觀眾那樣,花錢(qián)才能看世界杯直播了。
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