央視1.1億拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，看似虧了實(shí)則精明

5月15號(hào)，直播吧先放出來(lái)消息，央視終于拿到2026年美加墨世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)了。這事之前一直懸著，誰(shuí)都沒(méi)底。國(guó)際足聯(lián)一開(kāi)始獅子大開(kāi)口，一界就要三億美元，要是兩屆打包，得六億到八億，簡(jiǎn)直是漫天要價(jià)。可央視一開(kāi)始只愿意出六千萬(wàn)到八千萬(wàn)美元，兩邊的差距差了三四倍，談得特別費(fèi)勁，一度僵持不下。
后來(lái)國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)格拉夫斯特倫，親自帶隊(duì)來(lái)北京談，磨來(lái)磨去，直到五月中旬，才總算敲定了協(xié)議。
最終的價(jià)格沒(méi)公開(kāi)，不過(guò)業(yè)內(nèi)都在傳，是一點(diǎn)一億美元，換算成人民幣，大概七點(diǎn)五億元。
這個(gè)價(jià)格，比給印度的三千五百萬(wàn)美元，高出了三倍多。
說(shuō)真的，中國(guó)人口多，用手機(jī)上網(wǎng)的人也多，愿意為看球花錢(qián)的人也不少，按理說(shuō)，轉(zhuǎn)播權(quán)應(yīng)該更值錢(qián)才對(duì)。
可國(guó)際足聯(lián)壓根不按市場(chǎng)規(guī)律來(lái)算賬，它心里有自己的小算盤(pán)。

它怕央視被騰訊、咪咕這些平臺(tái)搶走，更怕世界杯在中國(guó)變成付費(fèi)內(nèi)容。免費(fèi)看球，是國(guó)際足聯(lián)全球形象的門(mén)面，中國(guó)這么大的市場(chǎng)，這一塊絕對(duì)不能丟。別以為央視傻，會(huì)做虧本生意，它早就想好了收回成本的法子，精明著呢。像海爾、茅臺(tái)這些大廣告商，光是贊助就投了五億多，這就已經(jīng)收回一大部分成本了。
除此之外，央視還會(huì)把轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)給地方電視臺(tái)，還有短視頻平臺(tái)，收一筆版權(quán)費(fèi)。
另外，靠拍紀(jì)錄片、剪輯比賽集錦、提供數(shù)據(jù)服務(wù)這些周邊業(yè)務(wù)，也能賺不少錢(qián)。
2018年那屆世界杯，央視光靠二次分發(fā)，就掙了二十多個(gè)億，這次估計(jì)玩得更細(xì)，賺得也不會(huì)少。

騰訊和咪咕之前也去競(jìng)標(biāo)了，可一看這個(gè)價(jià)格，立馬就退出了，根本不敢接。現(xiàn)在就只有央視一家在撐著，表面上說(shuō)著是做公益，讓大家免費(fèi)看球，實(shí)際上，卻把其他平臺(tái)嘗試新玩法的空間，全給擠沒(méi)了。萬(wàn)一以后國(guó)際足聯(lián)再漲價(jià)，中國(guó)說(shuō)不定會(huì)像歐洲那樣，讓國(guó)家隊(duì)和各個(gè)平臺(tái)聯(lián)合起來(lái)，一起跟國(guó)際足聯(lián)談價(jià)格，這樣也能多些話語(yǔ)權(quán)，不至于被牽著鼻子走。看看國(guó)外就知道，美國(guó)ESPN花了十億多，買(mǎi)下了2026到2030兩屆的轉(zhuǎn)播權(quán)，那邊的觀眾，得自己付費(fèi)才能看完整場(chǎng)比賽，不像我們，能免費(fèi)看。
歐洲那邊更合理，公共電視臺(tái)和商業(yè)臺(tái)一起分?jǐn)傓D(zhuǎn)播費(fèi)用，不用一家獨(dú)扛。
中國(guó)不一樣，還是靠國(guó)家媒體承擔(dān)費(fèi)用，讓大家免費(fèi)收看，這一點(diǎn)確實(shí)挺良心。
可現(xiàn)在的問(wèn)題是，年輕人看球的習(xí)慣變了。

刷短視頻看幾分鐘集錦，就覺(jué)得滿足了，真能靜下心來(lái)，坐下來(lái)看完整場(chǎng)90分鐘直播的人，越來(lái)越少了。央視投入這么多資金，將來(lái)能不能順利收回成本，現(xiàn)在誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。畢竟投入的錢(qián)不少，可看完整場(chǎng)直播的人在減少，廣告效果會(huì)不會(huì)受影響，都是未知數(shù)。
還有一種說(shuō)法，如果2030年世界杯落到沙特手上，國(guó)際足聯(lián)可能會(huì)改變做法。他們現(xiàn)在越來(lái)越關(guān)注亞洲市場(chǎng)，不只是看人口多少，更要看消費(fèi)能力高不高，廣告能不能帶來(lái)實(shí)際收益。
而中國(guó)，很可能會(huì)成為他們測(cè)試價(jià)格承受力的第一個(gè)對(duì)象。
到時(shí)候，說(shuō)不定我們也得像美國(guó)觀眾那樣，花錢(qián)才能看世界杯直播了。