貴州
5月11日，國際足聯秘書長突然離開北京，他提前結束行程，不是因為談成了協議，而是覺得繼續停留沒有意義，這件事要從三天前說起，5月8日，電訊盈科以2500萬美元獲得2026世界杯香港轉播權，同時央視對內地轉播權的報價是18到21億人民幣，但談判直接終止，這不是臨時決定，而是國際足聯長期誤判中國市場導致的集中體現。
他們一直覺得中國離不開這個項目，所以堅持不降價，央視最初報價四到五億六千萬，對方嫌太低，后來提到九億還是談不攏，而印度那邊兩屆世界杯才花了三千五百萬，每屆連一億二都不到，這說明國際足聯對不同市場區別對待，對規模小的市場使勁壓價，對中國卻抬高價格，好像認定我們非接受不可，這種想法早就跟不上實際情況了。
更麻煩的是背后那條資金鏈，16家全球贊助商里有萬達、海信、蒙牛和聯想這四家中國企業，投入超過36億元，全都指望通過央視直播來打廣告，現在央視不播了，合同里明確寫著曝光量保障條款，這些企業如果要索賠，最高金額可能達到40億元，法務人員翻遍了合同條文，發現沒有留下退路，這不是簡單的爭議問題，而是原本共生的合作關系突然中斷，哪一方都承受不起這個后果。
金融圈那邊反應很快，國際足聯想找銀行臨時借錢來補窟窿，但幾家銀行一聽中國沒談成，立刻就不愿意了，資本市場很精明，它知道連最大買家都拿不下這個項目，風險已經太高，錢進不來，賬就更難平。
他們試圖挽回損失，轉向拉美和中東地區提高轉播權售價，但對方也拒絕接受，理由很直接：定價體系混亂不堪，今天對中國市場開出天價，明天對其他地區又大幅降價，這種操作難以取信于人，最終他們悄悄推出2030年打包銷售和后續降價的方案，實際上等于承認失敗，只是沒有公開說明。
內部亂成一團，財務部門責怪定價部門，定價部門推給市場部門，會議開了好幾場，沒有得出結果，秘書長離開后還托人傳話想妥協，但央視方面根本不理睬，自己悄悄準備了替代的播出方案，這說明主動權已經不在他們手里了。
有意思的是，香港那邊的轉播計劃已經穩定下來，電訊盈科繼續籌備轉播工作，宣傳也照常進行，國際足聯沒有完全失敗，只是失去了最關鍵的那部分，這部分可能再也不會按照原來的方式回歸了。
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