懶熊體育披露了本次世界杯版權談判的一些細節,聯想集團在談判中起到了不少作用。
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據接近此次談判的相關人士向懶熊體育透露,直到5月13日晚結束,FIFA與央視依舊在價格上存在較大差距——在當天的談判中,央視考慮到世界杯開賽在即,錯過了較多的廣告招商時間,而將報價進一步降低,FIFA方面表示難以接受,雙方的談判再次陷入僵局。
央視的版權懸而未決,不僅新聞媒體、球迷關注,來自中國的世界杯贊助商亦十分心急——不管是聯想、海信,亦或是蒙牛,海外業務固然重要,也哪怕做得再大,本土市場始終都是他們的大本營。如果世界杯無法在中國內地市場順利播出,那么這些贊助商的世界杯營銷勢必都會大受影響。據懶熊體育獲得的信息,作為FIFA官方技術合作伙伴及世界杯最高級別贊助商,聯想集團董事長兼CEO楊元慶在看到新聞后,在一次與其公司市場部門相關負責人溝通中提出,他們能否為央視與FIFA的談判貢獻一點力量?
聯想集團市場部門隨后與FIFA團隊電話溝通,得知雙方價格依舊存在很大差距。
作為世界杯頂級贊助商的高管,出于自家企業世界杯贊助激活落地的考慮,聯想集團市場部門負責人積極嘗試加入這場斡旋。13日晚,在與FIFA團隊在北京見面的晚餐席間,以贊助商的名義,該負責人向FIFA再次表達央視直播世界杯的意義,即如果中國內地不世界杯轉播,不僅球迷看不成直播,中國企業的贊助也會大打折扣,這是一個多輸的局面。14日下午,這位負責人又以FIFA和央視共同信任的中間人角色,建議FIFA提報最低價,同時密集居間協調,與央視溝通,努力化解雙方分歧。
直至14日深夜,此次FIFA提報的最低價得到央視認可,雙方最終談妥,并在15日上午正式達成協議。
盡管央視與FIFA最終談成的價格并未對外透露,但有一點應該可以明確:在此次談判及最終的簽約結果,FIFA做出了較大的讓步。
另外,5月17日16點,央視將在北京舉辦美加墨世界杯融媒體傳播服務方案發布活動,即廣告營銷業內俗稱的世界杯廣告招商會。
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