山東
5月15日下午，中央廣播電視總臺(tái)與國際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。
第一財(cái)經(jīng)記者從知情人士處獲悉，直到5月14日上午，這場談判仍陷入僵局，雙方在價(jià)格上分歧巨大，且均不愿讓步。最終是聯(lián)想集團(tuán)一位高層出面從中斡旋，化解雙方分歧，推動(dòng)談判在最后時(shí)刻取得了關(guān)鍵進(jìn)展。聯(lián)想集團(tuán)是國際足聯(lián)官方技術(shù)合作伙伴。
國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫
這場備受矚目的談判在最終達(dá)成協(xié)議前，已經(jīng)持續(xù)了相當(dāng)長的一段時(shí)間，引發(fā)了社會(huì)各界的高度關(guān)注。
本周國際足聯(lián)派出了秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫親赴北京，帶著他認(rèn)為“最有誠意的價(jià)格”。
通常情況下，世界杯媒體版權(quán)的定價(jià)取決于市場規(guī)模等諸多復(fù)雜的商業(yè)因素，國際足聯(lián)也會(huì)針對(duì)不同地區(qū)進(jìn)行周密的商業(yè)測算。但本屆世界杯比賽時(shí)間大多集中在北京時(shí)間凌晨2時(shí)到上午10時(shí)，黃金廣告時(shí)段大幅缺失，加上距離世界杯開幕僅剩不到30天，這給轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)招商變現(xiàn)明顯增加了難度。
第一財(cái)經(jīng)記者從知情人士處獲悉，關(guān)于世界杯版權(quán)的談判一開始并不順利，由于信息不對(duì)稱與談判策略的差異，一直到本周三，相關(guān)的版權(quán)談判仍陷入僵局。馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫一度非常沮喪。
如果世界杯無法在中國電視落地、無法觸達(dá)本土數(shù)億球迷，不但巨大的商業(yè)贊助權(quán)益和意義無從談起，整個(gè)體育行業(yè)的中國市場價(jià)值和商業(yè)潛力也將大打折扣。
直至15日上午，國際足聯(lián)與中央廣播電視總臺(tái)最終達(dá)成版權(quán)合作。
上述知情人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，價(jià)格差異背后，其實(shí)是雙方對(duì)于市場、媒體環(huán)境與商業(yè)規(guī)則理解的差異。一邊是國際體育IP長期形成的全球定價(jià)體系；另一邊，則是中國媒體平臺(tái)對(duì)成本與現(xiàn)實(shí)市場回報(bào)、招商周期等綜合考量。
“我們之間一直互相尊重。作為合作伙伴，進(jìn)行討論是很正常的事。”今日回顧談判過程，馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說。
最終達(dá)成的版權(quán)協(xié)議涵蓋了未來兩屆世界杯。馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫說，除了2026年美加墨世界杯外，2030年世界杯正值紀(jì)念世界杯誕生100周年。
不過對(duì)于版權(quán)費(fèi)用，他回應(yīng)“不能透露我們協(xié)議的細(xì)節(jié)。”他表示，國際足聯(lián)與中央廣播電視總臺(tái)是多年的合作伙伴和朋友，最重要的是雙方有一個(gè)共同的目標(biāo)：在中國發(fā)展足球。最終，達(dá)成了雙方都非常滿意的協(xié)議。
來源：第一財(cái)經(jīng)
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