央視拿下世界杯版權(quán)！國際乒聯(lián)做出最大讓步，國足也迎2大利好

距離美加墨世界杯開賽只剩不到一個月，誰能想到先前漫天要價的國際足聯(lián)，居然親自帶隊飛到北京談合作，最后還給出了多年來最大幅度的降價。這事兒不光保住了咱們普通人免費看球的機會，還給正處在低谷的中國足球，捎來了兩份意想不到的禮物。

說出來你可能不信，這次國際足聯(lián)的底氣本來足得離譜。這次世界杯是美加墨三國聯(lián)辦，參賽隊第一次擴(kuò)到48支，足足有104場比賽，戰(zhàn)線拉滿一個多月，妥妥的頂級流量資源。他們看隔壁日本幾家平臺掏了2億美元打包版權(quán)，轉(zhuǎn)頭就瞅著咱們14億人的大市場，張嘴就報出2.5億到3億美元的單屆天價。

可這次他們踢到鐵板了。央視的預(yù)算紅線卡死在6000萬到8000萬美元，多一個子兒都不掏。這場拉鋸戰(zhàn)從一開始就陷入僵局，就看誰先頂不住先松口。

誰能想到?jīng)]熬多久，國際足聯(lián)先繃不住了。美加墨的比賽時間，絕大多數(shù)都卡在北京時間的后半夜到清晨。打工人天天上班已經(jīng)夠累了，國足都沒進(jìn)決賽圈，犯不上熬掉發(fā)際線看球，性價比實在太低。

收視率拉胯直接連累廣告招商，金主們也不傻，沒人愿意在大家都睡熟的時段砸錢打水漂。現(xiàn)在年輕球迷的觀賽習(xí)慣也變了，沒多少人能安安穩(wěn)穩(wěn)坐滿90分鐘看完全場。

有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在單場直播的平均觀看時長已經(jīng)跌到42分鐘，近四成球迷更愿意刷免費的短集錦。反正賽后一分鐘就能看完所有進(jìn)球剪輯，誰愿意熬一整夜遭那份罪。

更過分的是國際足聯(lián)這雙標(biāo)操作玩脫了。同樣是人口大國，給印度的兩屆世界杯打包價才3500萬美元，這種赤裸裸的差別對待，換誰都不能接受。

眼看離開賽只剩不到一個月，信號傳輸、演播室搭建、前方人員簽證這些籌備工作全有時間要求。真要是談崩了失去中國市場，國際足聯(lián)130億美元的營收目標(biāo)直接泡湯，還沒法給砸了五億多贊助的中國企業(yè)交代。

今年5月14日，國際足聯(lián)秘書長格拉夫斯特倫就帶著代表團(tuán)急匆匆降落在北京。他們行程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，先笑著參觀了新工體，還拿到了一件印著他名字的國安10號球衣。

之后馬不停蹄跟中國足協(xié)深入聊合作，全程姿態(tài)放得極低。參觀國家足球青訓(xùn)中心的時候，還一個勁夸咱們的青訓(xùn)體系，話里話外都透露出合作好商量的意思。圈內(nèi)人都懂，這種先交流后談判的操作，基本就是松口讓步的信號。

經(jīng)過幾輪連夜談判，雙方的分歧已經(jīng)縮小了很多。截至官方發(fā)稿的時候還沒公布最終成交價，但圈內(nèi)信源透露，談判大概五月底就能落定，最終成交價格比最初三億的要價便宜一半還多。這已經(jīng)是國際足聯(lián)這么多年在中國市場讓的最大一步了。

這波咱們央視真的硬氣，靠著對本土市場的清楚判斷，不光幫球迷守住了免費看球的陣地，還把貼了多年的“人傻錢多”標(biāo)簽給撕了下來。

不少人覺得，國足都沒進(jìn)世界杯，版權(quán)談成談不成跟國足有啥關(guān)系。這里頭的門道可多了，這次談判成了，反倒給國足送來了倆實打?qū)嵉睦谩?/p>

第一個好處就是實打?qū)嵦嵘嗽蹅兊膰H話語權(quán)。這次來的不光是商務(wù)談判代表，還有國際足聯(lián)手握實權(quán)的管理層。人家在北京不光談價格，還主動提了希望中國青少年隊能多出現(xiàn)在各級世界杯賽場上。

中國市場的體量擺在那，誰都沒法忽視。上屆世界杯中國觀眾貢獻(xiàn)了全球近一半的線上觀看時長，這次世界杯中國企業(yè)的贊助投入就超過五億美元，這些都是咱們說話的硬籌碼。

以前咱們得主動求著人家搞交流搞合作，現(xiàn)在人家主動上門聊青少年賽事承辦，聊技術(shù)交流。這就是市場地位帶來的底氣，哪怕國足現(xiàn)在沒進(jìn)世界杯，國際足聯(lián)也得給咱們留足面子，給中國足球爭取到了寶貴的國際資源和發(fā)展空間。

第二個好處就是給國內(nèi)足球續(xù)上了熱度。世界杯本身就是世界第一運動，這次擴(kuò)軍到48支，一百多場比賽，會通過央視的全平臺鋪滿整個夏天的各個渠道。

哪怕國足缺席了世界杯，“世界杯”這三個字本身就是頂流，接下來一個多月里，足球肯定還是全社會最熱門的談資。

這種鋪天蓋地的曝光，對現(xiàn)在存在感不高、急需重塑形象的國內(nèi)聯(lián)賽和青訓(xùn)來說，真的是久旱逢甘霖。起碼保住了足球在中國輿論場的熱度，不會讓資本徹底撤走關(guān)注度，還能讓還在踢球的孩子親眼看看世界頂級足球是什么樣，留住心里那份對足球的向往。

參考資料：大河報 央視已獲得美加墨世界杯版權(quán)，大河報 國際足聯(lián)秘書長抵京，與央視談判轉(zhuǎn)播權(quán)