滬游觀察｜砸錢兒童游戲，網飛游戲能變成“游戲界的網飛”？

圖片來源：Netflix

兒童向的娛樂方式迭代更新，木頭玩具、玻璃彈珠、玩具小人早就過時了。如今，科技巨頭們已經直接為學齡前兒童開發娛樂App。他們試圖說服家長們：這些能分散孩子注意力的軟件，能夠恰到好處地刺激孩子們。說白了就是，既能把孩子安頓住，又不會“把腦子看傻了”。

網飛（Netflix）最新上線的游戲App“游樂園”（Playground）就是這樣一款產品。官方平臺表示，這是一個能讓孩子可以走進自己最喜歡的故事，和最愛的角色進行創意互動的新世界。新游戲App的上線，恰恰印證了Netflix游戲板塊的發展策略，即做出足夠有吸引力的內容，來補充平臺主打的流媒體業務。

Netflix已經坐不住了

根據分析師的估算，截至2023年秋季，Netflix在游戲板塊總計花費了約10億美元，隨后的2024年又繼續投入了10億美元。盡管如此，這筆投入的成效卻不那么盡如人意。根據Appfigures提供給Sherwood News的數據顯示，過去三年里，Netflix游戲旗下的應用軟件，每月新增下載量大多徘徊在200萬到400萬之間。其間也出現過幾次大爆發，比如2023年12月上線的《GTA三部曲重制版合集》（Grand Theft Auto: The Trilogy），其單月下載量突破了2500萬，但這類峰值往往曇花一現。

Netflix游戲旗下的應用軟件，每月新增下載量大多徘徊在200萬到400萬之間，爆款游戲上線會大大提升下載量。圖片來源：Sherwood News

在2025年游戲開發者大會（Game Developers Conference，簡稱GDC）的一場演講中，Netflix游戲部門高管曾表示，最初的策略是盡可能多地將游戲上線到平臺上，數量越多越好。

但2024年末，Netflix開始大量收縮游戲業務。公司直接關閉了旗下3A大作工作室“Team Blue”（該工作室甚至沒有正式發布一部游戲作品），裁掉了幾十名游戲部門員工，并且大大縮減了新游戲的發行數量（從原先每年30-40款的新游戲發行量，縮減為2025年的18款）。

Netflix大大縮減了新游戲的發行數量。圖片來源：Sherwood News

Netflix最新上線的游戲，大多類似《你畫我猜:游戲之夜》(Pictionary: Game Night)這樣比較簡單的類型。這類游戲與曾經統治游戲行業的3A大作相差甚遠。可以說，Netflix正在削減非自家IP的昂貴游戲，比如《GTA》，它大概率是花了Netflix一大筆錢。如果參考Take Two（GTA的游戲開發商）和其他公司的授權交易進行推測，這筆費用的起步價在幾千萬美元。

游戲板塊的策略轉變，其關鍵是讓游戲業務“匹配Netflix的整體發展方向”，避免其淪為一個阻礙主業務板塊的“干擾項”。能否將玩家再導流去平臺的其他服務內容，這點非常重要，這也是Netflix游戲部和其他游戲廠商的不同之處。比如《魷魚游戲》（Squid Game:Unleashed）的“邊看邊玩”功能，玩家能夠通過看劇解鎖游戲獎勵。因此，Netflix的商業模式和其他獨立游戲發行商不同。那些小廠商大多需要在游戲里塞滿廣告和內購，才能活下去。

對Netflix來說，類似的嘗試還有希望提高現有觀眾的黏性。Netflix的觀看量大多來自電視，這意味著確保游戲產品既能在手機上打開，又能通過智能電視使用，是頭等大事。因此，Netflix需要做出更多互動性的游戲產品，將熱門劇集的“壽命”延長，用一份內容的預算創造出更多的價值。在這個邏輯之下，孩子們自然也成了游戲板塊的關鍵受眾，因為他們貢獻了Netflix傳統線性內容觀看時長的15%。

還會繼續加碼游戲板塊嗎？

早在2019年終的致股東信中，Netflix就曾表示“相比HBO（時代華納集團旗下的知名有線電視網絡媒體公司），我們和《堡壘之夜》（Fortnite）的競爭更為激烈，而且常常落敗”。公司身處一個“注意力經濟”的大擂臺上，與各種媒介搶奪用戶的屏幕時間。

如今，劇集、體育、播客和游戲之間的邊界越來越模糊。致股東信中的那句話沒有過時，但Netflix似乎更愿意將游戲視為一個機會，而不是威脅。考慮到平臺積累的大量用戶和現金儲備，在整體形勢不容樂觀的游戲行業，這多少算一張“殺手锏”。畢竟，截至2024年Netflix在游戲板塊花費的20億美元，還只是公司2026年天價內容制作預算（200億美金）的十分之一而已。

（本文選編自sherwood，原文標題“砸錢投資兒童游戲，能不能讓 Netflix Games 變成‘游戲界的Netflix’”《Will investing in kids games finally make Netflix Games “the Netflix of games”》）