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4月14日,在山西省呂梁市中陽縣,26歲的返鄉創業大學生耿佩佩在自家牛場里直播(視頻截圖)。新華社記者 徐偉 攝
新華社太原5月16日電 題:短視頻助力中國“00后”開拓農村創業新途徑
新華社記者呂夢琦、徐偉
在山西省呂梁市中陽縣大山深處,26歲的返鄉創業大學生耿佩佩發動摩托車,身后幾條獵犬爭相跳上摩托車后座,跟他一起上山找牛。這段有趣的短視頻在中國網絡社交平臺上收獲近300萬次瀏覽量。
靠分享日常農村養牛生活,這個年輕人已經擁有近30萬粉絲,而且數量還在增長。他說,互聯網發展是自己回村養牛的底氣,因為他在短視頻平臺看見了新的發展機遇。
和很多農村家長一樣,耿佩佩的父母原本希望兒子大學畢業后在城里找份穩定工作,不再回村務農。“父母靠養牛供我和弟弟上了大學,他們認為養牛不光鮮、沒前途。”耿佩佩說。
然而,中國科技快速發展,重塑了農村產業形態,也改變了很多“00后”的就業觀念。在山西師范大學,耿佩佩學的是舞蹈專業,和養牛“風馬牛不相及”。隨著鄉村內容在各大短視頻平臺持續火熱,耿佩佩注冊了賬號,發布養牛趣事,吸引了眾多粉絲,并將此轉化為返鄉創業的流量資本。
耿佩佩“借網養牛”,除了在網上繼續發布短視頻擴大粉絲量外,他幾乎重塑了整個營銷環節,在牛場里直播拍賣,為粉絲代購買牛,和食品廠合作開發自己的品牌牛肉在網店銷售……
“用短視頻贏得粉絲,再把市場與粉絲連通,傳統農業就有了新的發展方式和創業機遇。”耿佩佩說。
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4月15日,在山西省呂梁市中陽縣,26歲的返鄉創業大學生耿佩佩在趕牛(視頻截圖)。新華社記者 徐偉 攝
在他的影響下,學獸醫專業的弟弟耿二佩大學畢業后也回村和他一起養牛創業。短短兩年時間,兄弟二人的牛場養殖規模已經從70多頭擴大到200多頭,并和周邊很多農戶簽訂了合作協議。
如今,在中國像耿佩佩這樣的“00后”新農人正在迅速增多。雖然很多人選擇門檻較低的種植業和養殖業,但他們的發展方式卻與短視頻營銷深度綁定,走出一條新型創業之路。
對于不少中國“00后”來說,短視頻社交平臺不只是娛樂手段,更是一種生產生活方式。
“目前,扎根家鄉的抖音村播達人數量已超13萬,去年年貨架、搜索場景農特產成交額同比分別增長54%和95%,通過運費險補貼、推廣費返還等舉措累計為農貨商家減免傭金超8億元,大幅降低青年創業起步成本。”抖音電商相關負責人說。
中國的短視頻平臺積極為包括“00后”在內的新農人搭建數字創業舞臺。去年9月發布的《2025字節跳動助農數據報告》稱,過去一年,抖音新增鄉村相關視頻13.6億條,萬粉三農創作者超9.5萬人,30歲以下創作者人數同比上漲45%。
25歲的“養雞達人”黃柯是在抖音平臺活躍的“新農人”之一。他毅然辭掉廣東的工作回河南老家養雞,靠拍各類養雞短視頻收獲10萬粉絲,僅用1年時間就將養殖規模擴大到4萬多只,如今借助抖音電商月均銷售土雞蛋超100萬元。
與過去年輕人返鄉創業相比,“00后”運用網絡社交平臺創業的意識更強,更注重在網絡渠道建立自己的商業運營模式。他們將更多社交時間投入到粉絲群,而非傳統朋友圈,并致力于打造自己的農產品品牌。
農業技術似乎不再是“00后”返鄉創業的限制條件。在中國農村,農業技術支持體系越來越完善,即使是零種植、零養殖經驗,年輕人也能輕松得到各種技術幫助。多位受訪“00后”表示,他們現在最缺的不是技術指導,而是如何具備更強的社交平臺運營能力。
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4月21日,在山西省太原市晉源區,2004年出生的張屹炫在甜瓜大棚里拍短視頻(視頻截圖)。新華社記者 徐偉 攝
這一點在2004年出生的張屹炫身上表現得十分明顯。這個22歲的年輕人在山西省太原市一個農業園區種大棚甜瓜,去年一共收獲1萬多斤,在網上賣了2000多斤。雖然以前是一名大學皮劃艇運動員,從沒接觸過農業,但他坦言學種甜瓜不難,難的是在網上把商品賣出去。
“我想通過互聯網把我的甜瓜全部賣出去,打算外出學習互聯網短視頻運營,用互聯網直播帶動農業發展。”張屹炫說。
山西省社科院(山西省政府發展研究中心)產業經濟研究所副所長姚婷說,“00后”回村創業折射出中國鄉村發展正經歷深刻變革,鄉村人才已經開始從體力型向知識復合型轉變,農村也不再是單純的農產品供給端,而是正在成為承載新型消費、社交與生活方式的舞臺。
“越來越多‘00后’新農人回村創業,將短視頻、網絡社交媒體與創業深度融合,構建起技術賦能鄉村發展的新路徑,也推動了城鄉關系重構和人才角色轉變。”她說。
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