“天崩開局”的國產電影變成黑馬，潮汕文旅迎來潑天富貴？

說起來，好久沒有一部電影讓中國電影行業(yè)再次震撼了，直到最近電影圈又有匹黑馬殺了出來，一時間話題熱度暴漲，獲得了非常大的流量。

這是一部成本只有1400萬的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》，上映不到一個月，票房已經干到了3個億。更讓人驚訝的是，這部電影上映之后，帶動周邊消費趨勢增幅非常明顯。

據統(tǒng)計汕頭五一小長假旅游收入25.79個億，酒店預訂量較過往翻了一倍不止，該電影中重要元素的“僑批”，也讓僑批博物館客流漲了200%。

有鑒于這部電影才上映了不到一個月就有如此成績，有機構預估，這部電影將為潮汕地區(qū)的實體消費帶來一波實實在在的潑天富貴。

這匹黑馬的故事得從今年五一說起。

那時候老局的朋友圈突然冒出來一堆人曬《給阿嬤的情書》的電影票根或海報，出乎一致的給與好評，配文多以"哭到紙巾不夠用"“太感人了”類型為主。

局長就去了解了一下，這部片子的劇情大致講的是潮汕華僑鄭木生下南洋討生活，靠著一封封僑批和家鄉(xiāng)的妻子維持聯系。片子里90%以上的情節(jié)都能在真實史料里找到原型，導演為了寫這個劇本，光是翻閱《潮汕僑批匯編》就花了半年。

有意思的是這部電影成本1400萬，全素人陣容，群演基本都是街坊鄰居友情出演，電影的宣發(fā)費用幾乎可以用“分幣沒有”來形容。就這個“天崩開局”放在五一黃金檔期里，這電影怎么看都是妥妥的"炮灰相"。

更有意思的是女主李思潼的入選經歷，導演藍鴻春花了半年面試了上千名潮汕女孩，始終沒找到"謝南枝"。開拍前一個月，他急了，用多部手機在抖音上反復刷"20歲潮汕女孩"標簽，打算靠算法推薦輔助篩選碰碰運氣，沒想到還真找到了。

當導演刷到李思潼的日常視頻時，他一下就認定了——這個廣東財經大學金融工程專業(yè)的大二學生，素顏出鏡，眉宇間透出那個年代女性的清沉與倔強。

私信邀約發(fā)出后，李思潼和父母的第一反應是：詐騙。她父親搜索導演照片核實身份，確認藍鴻春執(zhí)導過《帶你去見我媽》后才敢赴約。

試鏡時，李思潼用潮汕方言念出碼頭道別的臺詞，念到"木生兄"三個字時眼含淚花，導演當場拍板："你就是我要的謝南枝。"

結果電影一炮而紅，豆瓣開分就是9.0，一路漲到9.1，成為今年開分最高的國產電影名副其實的黑馬。貓眼專業(yè)版預測票房從最初的5000多萬，飆升到10個億。

李現轉發(fā)了，賈玲也轉發(fā)了。"潮汕文化"也上了熱搜。有博主一針見血地總結："阿嬤爆了之后，再次證明電影行業(yè)并沒有不行了，大投資也不一定出好作品，小成本投入的電影只要劇本夠好，各方都用心，只要能贏得觀眾的口碑也可以單車變摩托。"

1400萬搏到了幾個億，這TM是單車變超跑了。

但事情到這里才剛開始，真正的好戲還在后頭。

電影里有個細節(jié)：阿嬤把丈夫從南洋寄來的僑批一張張收好，存了幾十年。

僑批是什么？這物件可能很多北方朋友沒聽過。簡單說，就是晚清到上世紀七八十年代，海外華僑寄回國內的"信款合一"家書——既是信，也是錢。海外華人把辛苦攢下的血汗錢裝進信封，附上一封家書，寄回給家鄉(xiāng)的親人。

2013年，僑批檔案被聯合國教科文組織列入《世界記憶名錄》，被譽為"僑史敦煌"。

這個冷門的文化遺產，因為《給阿嬤的情書》，被全國觀眾知道了。

電影上映后，廣州華僑博物館反應極為迅速，推出了"百年僑批·光影同行"電影道具專題展，電影里南枝的梳妝臺、木生在泰國騎的三輪車、甚至手寫的僑批原件，全都搬進了展廳。開展不到兩周，參觀人數超過1.5萬人次。同一時期，僑批博物館客流同比增長了200%。

汕頭小公園，是電影的重要取景地。這片始建于1920年代的騎樓街區(qū)，原本只是當地人遛彎的地方，外地游客很少專門跑去打卡。

電影上映后，小紅書等社交媒體上冒出來一堆"同款取景地打卡"的帖子。許多看完電影的年輕人直接修改了五一旅游行程，拖著行李箱轉頭直奔汕頭。

五一小長假，汕頭全市接待游客390.48萬人次，旅游收入25.79億元，揭陽更猛，古城接待游客同比暴漲30.21%。之前你聽說過揭陽是旅游目的地嗎？反正我之前是不知道。

有個細節(jié)特別有意思：汕頭市非常迅速推出了"票根經濟"，憑電影票根可在汕頭全域117家商戶享受優(yōu)惠。用一張電影票根，巧妙帶動實體消費。

中國電影家協會《電影產業(yè)對國民經濟貢獻研究報告》顯示：1元電影票房能帶動3到5元周邊消費。

文創(chuàng)作品帶動實體經濟，這部電影并不是個特例。2024年8月20日，游戲《黑神話：悟空》正式上線。這是一款國產3A游戲，成本也不低，首月即突破2000萬套。

游戲里有27個取景地，其中大量來自山西。

大同云岡石窟、忻州佛光寺、朔州應縣木塔、臨汾小西天、晉城鐵佛寺……這些地方你去過幾個？說實話，在游戲上線之前，這里面至少有三分之二屬于"冷門景點"——當地人都未必去過，更別提外地游客。

游戲上線不久，山西省文旅廳就啟動了"跟著悟空游山西"活動，發(fā)布通關文牒、通關信物、主題線路、文創(chuàng)產品。你在游戲里打完一個Boss，到了山西就能去對應的取景地打卡，收集實體"通關印章"。

效果呢？上線不到兩個月，27處取景文物景點累計接待游客536.92萬人，門票收入1.66億元。全網相關話題閱讀量破億。

一個游戲，讓國人知道了"果然山西遍地是古物"，山西文創(chuàng)產業(yè)原地起飛。國慶假期，游客在山西的購物花銷里，文創(chuàng)產品占了28.65%。你想想，游客去山西玩，以前最多買幾瓶醋、幾袋棗，現在呢？悟空主題的冰箱貼、鑰匙扣、筆記本，買得不亦樂乎。

《給阿嬤的情書》和《黑神話：悟空》，看起來八竿子打不著——一個是方言電影，一個是國產游戲；一個講華僑往事，一個講西游記。但它們背后有一條完全相同的邏輯鏈：

內容先破圈，情感跟著到位，人就想跑去現場，去了自然就花錢。

這條鏈子里，"情感共鳴"才是最關鍵的環(huán)節(jié)。內容只是入口，打動用戶情感帶來的口碑傳播才是爆發(fā)力。

《給阿嬤的情書》為什么能打動所有人，能破圈，因為它講的其實是所有離家在外的人的故事。每一封僑批背后，是一個普通人背井離鄉(xiāng)的艱辛，是一個留守家人漫長等待的煎熬。這種情感不限于潮汕，不限于華僑，它屬于每一個曾經離開家、想念家、想要回家的人。

《黑神話：悟空》也是一個道理。游戲本身的質量當然沒得說，但真正讓玩家沖向山西的，跟那些精美的古建筑建模關系也沒那么大，真正起作用的是《西游記》埋在中國人骨子里的文化基因。你從小看86版西游記，知道孫悟空大鬧天宮，知道他被壓五行山，知道他西天取經。這些記憶不需要你懂高深的知識，它就刻在你的童年里。

文化IP的帶動效應，本質上是一種"情感遷移"。觀眾/玩家先對內容產生情感，然后自然而然想要把這種情感延伸到現實中。電影看哭了，就想去阿嬤故事發(fā)生的地方看看；游戲打通關了，就想去取景地打個卡。

真正有破圈，基本都做到了兩件事：它提供了一個"情感入口"，讓不同背景的人都能進入；同時它埋下了"實地打卡"的念想。

當下越來越多的年輕人不再滿足于"上車睡覺、下車拍照"的觀光式旅游，他們想要的是更深度的"社交屬性打卡"——跟著《給阿嬤的情書》去汕頭小公園，在騎樓街區(qū)想象阿嬤當年等批的心情；跟著《黑神話：悟空》去山西，在云岡石窟的佛像前回想游戲里那個震撼的開場。

消費者正在從"參觀者"變成"參與者"。電影/游戲不再是單向輸出的內容產品，而成了游客和目的地之間的"情感中介"。

機會是給有準備的人，這話在文旅行業(yè)同樣適用。

《黑神話：悟空》帶火山西，有個重要原因是山西本身就有東西——53875處不可移動文物，531處全國重點文物保護單位，元代以前木構建筑占全國70%以上。這些資源一直在那兒，只是缺一個被看見的機會。

《給阿嬤的情書》帶火潮汕地區(qū)，重要原因就是潮汕本身就有活的文化——僑批檔案是世界記憶遺產，英歌舞傳了幾百年，工夫茶潮繡木雕全是國家級非遺，連方言都有自己的一套書寫傳統(tǒng)和字典。這些東西從未變成博物館里的標本，潮汕人日常就泡在里面活著。

面對這些作品流量起飛的時候，潮汕文旅部門和山西省文旅廳的迅速反應也值得點贊。

比如老局之前提到的汕頭市文旅部門也及時推出了"票根經濟"，但現在這套玩法還是純線下，其實可以找多線上平臺一起玩，也許有更大的想象空間。

老局了解到抖音本地生活就在做一個有意義的事，五一他們推出的"城市旅游省錢卡"，這個模式已經在三亞和重慶跑通了，游客購買"城市旅游省錢卡"的數字化版本，只需6.6元開卡、享受酒店折扣、門票立減、餐飲特惠，首批就賣了25萬張。如果潮汕地區(qū)的大量商戶企業(yè)，能接入這套體系，說不定票根經濟的效率還能再上一個臺階。

或者抖音生活服務也有"心動街區(qū)"和"心動目的地"兩個IP，五一期間在洛陽、北京前門等地落地過，洛陽活動首日商圈消費訂單環(huán)比增41%、銷售額增275%。

在這波電影火爆的助推下，潮汕多地完全符合"心動目的地"的選品標準——有文化、有故事、有熱度、有商戶。

總的來看這是一個更大的趨勢的縮影：中國文創(chuàng)作品帶動實體經濟增長的路徑正在成熟。

"跟著演唱會去旅行""跟著賽事去旅行""跟著影視去旅。演唱會、音樂節(jié)的跨城觀演率超過60%，一張門票能帶動交通、住宿、餐飲整整一條消費鏈。一部《繁花》能讓上海黃河路重新火起來，一部《狂飆》能讓廣東江門成為打卡圣地。

內容即流量，流量即消費。這個公式在短視頻時代已經被驗證過無數遍，現在正在文旅行業(yè)重新上演。

如今電影火了，流量來了，游客來了。這是好事，阿嬤苦等的僑批，每一封都寫著"早日歸家"。如今潮汕這片土地，正在等著更多人踏上來的那一天。

相信精明智慧的潮汕人會借此機會，讓更多的國人喜歡上潮汕地區(qū)，成為旅游常客，來感受當地這種活著的文化，成為文創(chuàng)作品拉動消費的又一個經典案例。

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