央視到底花了多少錢買世界杯轉播權?就這個話題,網上吵得不可開交,有人說兩屆五億美金,有人說單屆六千萬,還有人信誓旦旦說兩屆一點一億,我一開始也被搞蒙了,花了大半天把所有線索整理了一遍,今天跟大家淺析一下我的分析。
先說結論,目前沒有任何一家權威媒體實錘公布最終價格,就連國際足聯秘書長也打太極,說這是和央視的秘密。
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那這些數字到底怎么回事?我們來捋一下,首先,這次談的是兩屆世界杯版權,還包括男女足,一共四個大賽,央視官方的用詞是“達成共識”,這個說法挺耐人尋味的,既不是畫大餅,也不是最終敲定,得看后續有沒有補充報道。
之前“兩屆五億美金”的說法,來自《懶熊體育》,據知情人透露,我個人覺得這個信息有參考價值,但不等于最終成交價。
那我的推理是什么?我認為目前披露出來的信息可能并不矛盾,一開始國際足聯要價單屆3.5億美金,央視覺得太貴,加上比賽不在黃金時段、中國隊沒進世界杯,談判一度擱淺,后來國際足聯把預期降到1.2到1.5億美金,這個價格和央視之前買俄羅斯、卡塔爾兩屆世界杯的均價差不多,是合理的。
央視自己的底價據說是6000到8000萬美金,最早由《北京日報》披露,之后澎湃新聞又引述知情人士說這一屆就是6000萬美金,但問題來了,如果央視真的用6000萬拿下,為什么自己不公布?要讓澎湃來爆料?而且“兩屆1.1億”的說法明顯不靠譜,下屆世界杯對我們來說是黃金檔,還加上通脹,價格只會漲不會跌,怎么可能這屆6000萬、下屆5000萬?
所以我的猜測是這樣的,有可能央視和國際足聯簽的合同里,并沒有單獨拆分單屆男足的價格,“6000萬”這個數字可能來自談判過程中的某種語境或合同精神,被拆解出來釋放,為什么這時候放出來?可能是一種宣傳,表明我們沒有被國際足聯裹挾。
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但我也不認為央視是用白菜價白撿了版權,生意就是生意,不是誰贏誰輸的對立游戲,雙方都想利益最大化,最終達成的一定是共贏,很可能央視買的是兩屆男女足的打包合同,總價接近國際足聯的預期,這樣對方內部好交代,我們也拿到了更多權益,比如女足世界杯,如果中國女足能進世界杯,愛國熱情帶動招商,流量不會差。
這場爭論的本質,不是我們贏麻了還是國際足聯輸慘了,很多人一聽說談判擱淺就說“大不了不看,讓他們自取其辱”,如果總是這種思維,國內體育市場永遠做不大,商業交易講究價值互換,尊重商業規律,才能真正把蛋糕做大。
你心目中合理的世界杯轉播權價格是多少?歡迎評論區聊聊。
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