江西
PChome 5月17號(hào)消息，據(jù)奧維云網(wǎng)無(wú)線耳機(jī)線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年Q1無(wú)線耳機(jī)線上市場(chǎng)零售額達(dá)42.5億元，零售量為2111.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)均價(jià)為201元。從月度走勢(shì)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)態(tài)勢(shì)：1月零售額12.8億元，2月受春節(jié)假期影響環(huán)比下降9.4%至11.6億元，3月零售額大幅反彈至18.1億元，環(huán)比激增55.7%。
圖源奧維云網(wǎng)
據(jù)奧維云網(wǎng)研究整理表示，3月市場(chǎng)回暖主要受兩方面因素驅(qū)動(dòng)：一是平臺(tái)大促集中放量，專(zhuān)業(yè)電商和內(nèi)容電商均推出大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格敏感型消費(fèi)者需求集中釋放；二是節(jié)后消費(fèi)回補(bǔ)疊加開(kāi)學(xué)季需求，消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)正常。從價(jià)格維度看，Q1市場(chǎng)均價(jià)從1月204元、2月211元下降至3月194元，降幅8.1%，反映出低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量占比提升的結(jié)構(gòu)性變化。這一現(xiàn)象背后，既有平臺(tái)大促降價(jià)促銷(xiāo)的表層原因，也存在消費(fèi)偏好向性價(jià)比遷移的深層結(jié)構(gòu)性因素。
PChome了解到，在品牌方面，Q1 TOP10品牌零售額合計(jì)占比51.2%，市場(chǎng)集中度相對(duì)分散。APPLE以7.7億元零售額、18.2%的份額位居榜首，但其零售量份額僅2.7%，顯示高端定位特征；華為零售額4.1億元，份額9.6%，位居第二；漫步者、索尼、韶音分列三至五位。
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