縣城電競文旅，是不是操之過急了？ | 電競世界

縣城，一個充滿鄉土氣息的詞匯，在互聯網上，這個詞匯不僅指嚴格行政意義上的縣城，那些低線城市，距離市區較遠的市轄區，也被用縣城代指。許多人從縣城走向大城市，不由對縣城產生浪漫化的濾鏡，用以寄托自己在小縣城的青春時代。而這也是現在的一些縣城文旅頭疼的點：浪漫化的濾鏡改變不了縣城與高線城市文化的斷層，縣城的文化產業難以真正吸引并承接周邊的文旅需求。

由此也產生了一個互聯網怪圈：懷念縣城，但真回去縣城，卻總覺得“沒什么可玩的”。更要命的是，縣城年輕一代文化需求旺盛增長，他們還未走出縣城，就已呈現出互聯網文化生活與現實生活的割裂。

如何抓到下一個文旅增長點，從以前“高線城市對低線城市生活濾鏡”的“農家樂”類文旅需求，過渡到真正對周邊有吸引力的，同時又能符合年輕一代文化需求，還能宣揚本地傳統文化特色的新型文旅項目，成為了擺在各地縣城文旅局案頭問題。

于是縣城電競文旅似乎成了這一問題的最佳答案。在電競文旅接連打出亮眼的文旅成績后，縣城的文旅局工作人員們也把目光放在電競上，企圖將這些電競方案復制到自己的家鄉——另一個原因則是，在新考入的年輕工作人員中，不少人自己就是電競的受眾，他們親身感受過大型國際賽事帶來的文旅效應，也有不少人在賽場周邊“沖動消費”過，他們也相信當電競的旗幟在縣城升起后，縣城商戶人滿為患，人民群眾喜笑顏開，為縣城帶來文化和經濟的雙豐收，就像他們在高線城市曾經體會到的那樣。

但是從目前來看，這一想法比較理想化。

縣城做的比賽，為什么總顯得格格不入？

2026年5月16日-5月17日，第十三屆王者榮耀全國大賽海選賽在天津市寶坻區體育館展開。早在比賽地點公示的時候，就有玩家吐槽，為什么天津的賽點放在了天津寶坻區——天津寶坻區，位于天津市區北方，距離天津市直線距離超過70KM，天津北站可以坐新空調硬座1小時左右到達寶坻北站，或者在華北集團地鐵站乘坐路途時間更長的長途公共汽車到達寶坻——對于天津市的玩家而言，天津有許多交通方便的場地可以選擇，但比賽地點偏偏落在了相對偏遠的寶坻區。

其實站在產業層面，這是可以理解的。一方面寶坻區雖然作為縣城，思想卻并不老舊，近幾年大力發展二次元文化，通過舉辦漫展融合地區特色的旅游項目，努力向年輕人靠攏，這次比賽落成是政府層面為了發展地區文旅經濟努力的結果；另一方面，騰訊也在逐漸把一些基層賽事下沉到更多低線城市，讓電競賽事不僅再是北上廣深等一線城市的特權，而是希望全民化的電競真正走向全民。

然而縣城似乎并沒有準備好。這首先體現在基礎設施上的不同步：不少人從天津市區乘坐新空調硬座到達寶坻火車北站時，第一印象是簡陋的車站，其次是擠在出站口圍堵乘客的黑車司機，這讓不少游客感覺“回到了大農村”，從而產生了一些刻板印象。其次是精神文化方面的不同步，一方面政府層面在尋找方法大力發展經濟，追逐新的增長點，另一方面當地群眾對于二次元和游戲文化接受程度有待提升。

在寶坻區舉辦第一屆漫展時，就有一些當地人對著展方重金請來的嘉賓Coser言語攻擊，指責她們的服裝穿著不檢點。同時，一些工作人員也并不完全把這些“新鮮事物”視作為人民服務發展經濟的要事，而是認為這些高層攤牌下來的“花活”是麻煩，從而抱著得過且過，甚至怨氣的心態去服務游客。

這些難免為沖著電競文旅而來的游客制造了很大的負面印象。一般而言，游客對于旅游城市等諸多問題（比如黑車，宰客，黑導游等）容忍度在不斷下降，一些旅游地區上服務不到位的問題很容易將文旅部門的努力打水。而電競文旅的受眾多是年輕人，他們對于文化和服務的敏感性要高于一般游客，在社交媒體上的能量也超過一般人，在當地也許被認為無關緊要的小事，最終會引發全網輿論風暴，讓眾多的努力功虧一簣。

這并非天津市寶坻區發展縣城電競文旅獨有的問題，在許多發展電競文旅的城市，也出現過性質類似，但表現上更加夸張的問題。比如某南方縣城邀請電競媒體報道本地賽事，而當地的網約車司機卻視此為創收實機，脫離平臺，挾機要價。即使是舉辦過多場比賽的縣城，當地民眾對于電競的看法也存在比較冷漠的情況，在以往對于當地民眾的采訪中，我們也聽到諸多“打游戲也算比賽“”小孩子玩的”之類的反饋。

寶坻區動漫活動（人民網圖片）

其中一條重要原因在于，對于二次元和游戲文化的宣傳，需要漸進的過程，并非只是簡單的將賽事或者主場落到本地。而在高線城市中，四處可見的谷子店鋪，納稅大戶游戲公司的高樓大廈，地鐵站內懸掛的游戲和賽事廣告，都在無形中增加城市對于二次元和游戲文化的接受度。

簡而言之，做電競文旅并非只是做一場賽事，賣一次門票那么簡單，而是需要長期的，系統的配套工程，需要從屋里設施到精神文化成長等全方位的整體工程。而縣城，恰好欠缺這種長期漸進的，協同的過程。

放下面子，或許更能直面問題

在5月17日那天，天津市寶坻區下起了大雨。這對于天津市寶坻區第一個《王者榮耀》賽事來說不是個好消息，許多觀眾會因為這場大雨取消行程——對于天津市其他地區的觀眾而言，這個天氣乘坐公共交通工具出門，還是去寶坻區這樣有一定路程的地區，是異常折磨的。

好在本地有不少熱心觀眾填補了進來。現場有許多寶坻區本地的年輕人，他們是《王者榮耀》的忠實玩家，對于家鄉舉辦的第一場電競比賽相當熱情，即使冒著大雨也前來觀賽。

不過他們也吐槽說，60塊的票價價格有些貴——對于縣城來說，這確實是不太容易被接受的售價。橫向對比其他賽事，60元的票價低于大型賽事，但如果考慮到現場的規模和設施水平，60元的價格確實有待商榷。

尤其是它提供的觀賽體驗也不太盡如人意。現場的賽事屏幕頻繁掉幀延遲瞬移，場館調度對于節奏的控制也略顯稚嫩，以至于許多玩家坐在觀眾席上苦熬決賽，去玩游戲消磨時間。而同樣由于上文提到的缺乏漸進性的過程，一些非電競觀眾的觀賽禮儀也讓真正的電競玩家倍感痛苦，一些人故意在臺階大力踏步制造震感，也有幼兒在座位上反復踹椅背，甚至在椅背上蹦跳。

通過閑聊中，這些非電競觀眾是在勞動節潮白河旅游節閑逛中，被發放了價值60元的門票，邀請來觀賽的。現場工作人員調度時，也能通過其喊話知道一些觀賽人員實則是寶坻區各政府部門的工作人員， 為了湊人數而被領導攤派過來觀賽。

其實，湊人數是一個常見的做法。由于上文提到的縣城文旅的各種問題，在缺乏系統工作的情況下，各地為了成績好看，多少會動員當地的學校，各政府部門出人湊觀眾。而在這種情況下，其實更應該思考，為什么這樣一個符合當下文化潮流，在高線城市可能一票難求，全民參與的賽事，在本地需要動員人去湊數，將一個明明應該是帶動經濟的創收項目，辦成了虧錢湊數的項目？

而更要命的是，電子競技不同于傳統體育。在低線城市的傳統的大眾觀念中，依然存在“不務正業”“玩物喪志”的偏見，使用傳統體育賽事的路數湊人數，會很大程度降低真正電競觀眾的觀賽體驗。這也是為什么一些展會，會要求觀眾“帶自證”，證明自己是“自己人”。

當然，第一次做賽事肯定有經驗不足，不盡如人意的地方，我們應肯定縣城們為了發展文旅，提振經濟所做的種種努力，而不是吹毛求疵。只是在一些問題上，也許存在當局者迷旁觀者清的情況，以今天寶坻區第一屆縣城電競文旅活動，拋磚引玉，讓電競文化走向更廣闊的的地方。

結語：

總體上，這次賽事依然是超預期的。僅僅是寶坻區這樣一個以“寶坻三辣”這樣的農業品牌作為城市名片的縣城，敢于沖破重重阻力，去做電競文旅，本身就值得肯定。也應承認，當前的賽事總體上還有一些欠缺，在總體的宣傳預熱工作上，電競觀眾的動員上也都有些缺憾。

而這也反映出當前各縣城進軍電競的共同問題——縣城電競文旅，是不是操之過急了？是不是在發展電競這個問題上的理解上，存在簡單片面的情況？