成本不到0.1元，冒用“藍帽子”、過期批號……這顆“糖果”可不“甜”

“一粒飽腹一整天”“明星模特內供，正品保障”，你是否在電商平臺上見過類似這樣的廣告語？近期，在電商平臺上，一顆顆粉紅色的“糖果”走進大眾視野。這看似普通的糖果，被商家賦予了能快速減肥的標簽，讓部分愛美女性陷入可以“一吃就瘦”的幻想當中。然而，這款“減肥神器”的背后卻并不簡單。

一顆小糖果，瘦身大功效？

據了解，所謂的“減肥糖果”多為壓片糖果，是一種形狀多樣的可食用產品。商家在宣傳過程中往往聲稱該類糖果具備一定的減肥功效，能夠增加飽腹感、控制食欲，從而深層瓦解體內堆積的多余脂肪，達到快速減肥的目的。

小小糖果身價不凡。據媒體調查發現，該類減肥糖果在電商平臺上的價格差異不大，售價大致在50到100元之間（以10片為標準），不同類型價格有所區分。高售價背后每片制作成本價卻可低至不足0.1元，數倍溢價的底氣或許正是商家所宣揚的“快速減肥”功效。然而，這顆小糖果真有如此奇效嗎？

記者搜索發現，在電商平臺上售賣的某款“纖so糖果加強版”，其配料表首位是葡萄糖，其次是麥芽糊精。該店鋪客服稱，該款減肥糖服用一個療程（3盒）可以見效，正常可以瘦3—15斤，具體還要看消費者個人體質吸收和飲食搭配情況。

中國食藥促進會新健康產品分會主任桑黎川表示，壓片糖果屬于普通食品，既不是保健品也不是特殊醫學用途配方食品，很難有減肥效果，一些宣傳明顯夸大效果。

在電商平臺、社交媒體上，有不少消費者分享了自己的“踩坑”經歷：有消費者稱購買的減肥糖“一點效果沒有”；有消費者食用后感覺“渾身沒力氣”；還有人吃完后心率飆升，輾轉多家醫院后查出電解質紊亂，并提醒他人不要盲目相信商家，“出了問題后追悔莫及”。

圖為電商平臺上某款壓片減肥糖果的評價

圖為社交媒體平臺上網友分享的服用減肥糖的經歷

不同產品，共用一張“身份證”？

記者了解到，保健食品有專屬“身份證明”——保健食品專用標識，俗稱“藍帽子”。該標識為天藍色帽形圖案，附帶“保健食品”字樣及批準文號。消費者可憑借批準文號，在官方查詢平臺核驗產品名稱、申請人、獲批功能等關鍵信息，這是辨別保健產品真偽的重要依據。

此前，有媒體報道，電商平臺上部分店鋪出售的減肥糖果似有“黑戶”嫌疑。雖然不同店鋪的減肥糖果很多都標注了“藍帽子”標識，但他們所使用的卻是同一個保健食品批號G20140679，其對應的產品是某品牌咀嚼片，批號有效期至2025年11月23日，該批號已經過期。

記者注意到，經媒體曝光后，一部分使用上述過期批號的減肥糖果已經被平臺做了下架處理。然而，記者進一步調查發現，電商平臺上仍然存在“漏網之魚”，部分商家還在使用此批號售賣減肥糖。

圖為仍在使用批號“國食健注G20140679”的產品

不僅如此，一些店鋪的其他“藍帽子”標識似乎也存在異常。例如，某店鋪售賣的加強版壓片糖果宣傳圖展示了“藍帽子”標識，批號是“國食健注G20150176”。記者在國家市場監督管理總局官網上的特殊食品信息查詢平臺查詢發現，“國食健注G20150176”對應的產品是某品牌殼聚糖片，該產品的批號有效期至2026年1月11日，批號也已過期。

圖為某款減肥糖使用的國食健注批號

圖為“國食健注G20150176”對應的產品相關信息

與此同時，還有多個店鋪售賣標注批號為“國食健注G20250116”的減肥糖。而該批號在上述官網上對應的產品是某品牌決明子咀嚼片。記者在調查中發現，某店鋪客服所提供的配料表成分，與官網中批號對應的產品原料信息完全不同。

圖為多店鋪售賣的上述批號減肥糖

圖為“國食健注G20250116”對應的產品相關信息

圖為某店鋪“國食健注G20250116”減肥糖的配料

值得注意的是，平臺中不同店鋪對減肥糖果的認定并不完全一致。部分店鋪提供了“藍帽子”標識，但與此同時，又有某旗艦店客服稱，該類減肥糖果并不是保健品，沒有“藍帽子”標識。有的店鋪提供了產品檢測報告，有的店鋪則沒有披露任何信息，只是單純宣揚產品減肥功效。

“保健食品夸大其療效，并偽造信任背書的行為構成虛假宣傳?！薄斗ㄖ稳請蟆仿蓭煂＜規斐蓡T、北京盈科（上海）律師事務所高級合伙人邵穎芳表示，保健食品宣傳有嚴格合規要求，商家的宣傳內容應僅限24項法定保健功能，嚴禁出現“治療、治愈、降血壓、治冠心病”等醫療術語，不得虛構生產批號、專家結論、患者證言、檢測報告等信任背書。依據《中華人民共和國消費者權益保護法》，若商家行為構成消費欺詐，消費者可主張退一賠三的懲罰性賠償，市場監管部門可責令停止發布違法廣告，消除影響，并處罰款。情節嚴重的甚至會吊銷營業執照，還可能構成刑事責任。

“平臺應承擔的審核義務主要是資質核驗，必須審核商家營業執照、食品經營許可證、保健食品‘藍帽子’注冊/備案憑證等，嚴防過期問題，爭取與總局信息系統打通?！鄙＠璐ㄑa充道。

監管部門重拳出擊，專家建議聯動監管

近年來，我國保健食品行業市場規模持續增長，電商渠道已然成為保健食品核心消費陣地。某咨詢公司的公開數據顯示，2018至2025年國內保健品行業市場規模保持穩定增長。2025年，中國營養保健食品電商渠道銷售總額達到千億元規模。行業向好發展的同時，虛假宣傳、資質造假、冒用標識偽造信用背書等亂象也不斷滋生。

此前被央視曝光的“優思益”保健品便是行業違規典范。該品牌虛構海外產地、偽造資質，依靠“進口”噱頭，用高溢價收割健康焦慮人群。在事發后還“擺爛售后”，嚴重侵害消費者權益。

事實上，在保健品市場中，“優思益”絕非個例。記者在黑貓投訴平臺上檢索“保健食品”關鍵詞發現，相關投訴量達四千多條。投訴問題集中在產品涉嫌虛假宣傳、偽造證書，進口產品手續不全，缺少海關報告單、入境檢驗檢疫證明、第三方權威檢測報告等相關證明以及電商平臺監管缺位，售后處理不及時、縱容商家等。

業界人士孫明（化名）透露，直播帶貨的異軍突起也增加了對保健品的監管難度，一些違法營銷逐漸從傳統的電商平臺向直播平臺轉移。部分商家存有僥幸心理，利用直播的親民以及明星的帶動效應，在直播間中夸大宣傳產品功效，刺激消費者購買。

為規范保健食品行業秩序，保障群眾身體健康與消費權益，相關監管部門持續出臺整治舉措，嚴厲打擊各類違規違法行為。

2026年3月起，國家市場監督管理總局在全國開展為期半年的營養品、保健食品市場專項整治行動，劃定“三條高壓線”：嚴打“碰瓷療效”式虛假宣傳、嚴打“花樣忽悠”式營銷亂象、嚴打“甩手掌柜”式平臺責任缺失。

針對長效監管機制搭建，邵穎芳強調，要建立“一物一碼”全鏈路溯源體系，實現跨部門數據共享，壓縮平臺、商家的造假行為實施空間，壓緊壓實保健食品銷售平臺資質審核責任。同時，加強跨部門的聯合執法，對于管理缺位、整改不力的平臺、經營者及營銷人員應依法從嚴處理。

“平臺需履行信息審核責任，對保健品商家的宣傳內容進行合規性把關，禁止商家進行虛假宣傳、夸大功效，禁止宣稱具有治療效果和疾病預防效果。”桑黎川強調，減肥從來沒有“一顆見效”的捷徑，保健食品的底線永遠是安全與誠信；而消費者自身也應樹立理性審美觀，警惕身材焦慮營銷。

原標題：《成本不到0.1元，冒用“藍帽子”、過期批號……這顆“糖果”可不“甜”》

欄目主編：蔣竹云 文字編輯：尹尚勝男

來源：作者：法治網