當阿迪達斯和騰訊體育“向下扎根”，足球綜藝終于回到了“人”

作者 / 文 姬

編輯 / 朱 婷

運營 / 獅子座

內娛做體育類綜藝，闖到足球賽道了。《上車吧！球王》總序篇播出時kk看過，順著追了第一期，作為一個足球小白，竟然超絲滑“入股”，跟著“上車”了。

范志毅、管樂擔任節目的“傳奇領航官”，一個代表著中國足球的黃金一代，一個卻和kk一樣足球萌新，完全可以當成kk的嘴替。首期kk期待已久的張云龍出場，網友常熱議他是內娛超會踢球的藝人，這次終于有地方好好發揮了，運動是男人最好的醫美，這也讓kk對看足球的興趣大增。

正要好好欣賞一下綜藝里的足球競技，沒想到兩位東北大爺比kk早一步在節目上燃起來了——好家伙，大爺搖旗吶喊，大爺激情打call，大爺聲嘶力竭……大爺真夠燥的。（kk追星好像也這樣）

其實遇上完全不了解的運動，kk多少有點膽怯。咱新手倒是想學，無奈怎么算進球，什么是規則，那是真不懂。不得不說，阿迪達斯和騰訊體育這把聯手，把《上車吧！球王》玩得很聰明，一把子打破了垂類文化的受眾壁壘，讓咱們普通小白也能跟著運動熱血起來。

阿迪達斯眼光毒辣，主張“有球的地方就有球王”的草根足球文化，發車從東北大連到江蘇南京，再到山城重慶、羊城廣州最終走到決賽場上海，融合地域文化與草根熱愛，讓足球不再只是球迷的狂歡；騰訊體育也頗具前瞻性，探索“體育+真人秀”的情感濃度表達，講述每一個普通人都能當球王的故事。

二者強強聯合，視角從草根球員出發，花樣玩法既雙向賦能運動，保證專業性，也向下扎根，溫情而不失娛樂感。怪不得，不是足球迷的新手，輕松就看進去了。

看完首期，以后這五城足球之旅，kk打算以后就“跟車走”了。

一、足球？也沒那么難懂嘛！

節目規則很清晰，橫跨五座城市開啟一場足球公路之旅，每到一座城市，就邀請明星隊長在當地與草根球員組成戰隊，進行城市之間的3V3對戰PK。

節目邀請明星作為隊長到家鄉組隊參賽，首期找人門檻就很高，大連隊的隊長張云龍，從7歲開始一路踢進北京八喜，整整十三年和門線作伴，曾是真·職業球員。張云龍回到母校搖來了好球友劉哲爾、曾經的大連隊隊友王偉以及球員劉洋等，擔任本次大連隊足球隊員。

首期張云龍一身運動裝備上場，專業度和熱愛拉滿，看他靈活運球是一種享受，kk默默搜索同款白色運動外套ing……下一秒，kk正狂補足球知識呢，也是沒想到，在一檔體育節目上看到了超濃的綜藝感。

嘉賓組合特別好玩。“范大將軍”范志毅是來保障專業度的，足球萌新管樂是來當氣氛組的——kk去了現場就這樣，比如看見沈陽和大連兩隊對戰，被問道：“二選一，你pick誰？”秒答：沈陽隊！這意思范志毅要是沒明白，咱們普通觀眾還能不明白嗎——那啥，賽制技術沒看懂，陽光帥氣男大學生所代表的隊伍，先淺淺期待一下吧～

但大連隊隊長可是張云龍哎，以前劇里看他穿西裝或古裝，這回一身運動裝氣宇軒昂，直接就是簡單清爽的帥氣……運動服aka一款最適合帥哥的時尚品。

話說回來，范志毅和管樂一見面就嘮家常，以“舅舅”和“外甥女”互稱，直接把專業和非專業的邊界消除了。kk種草完你的種草你的，又看中了“捧哏”管樂的同款裝備，非專業人士搞運動穿搭，生命力很足的樣子，我和足球的距離是不是就差全套阿迪了啊……

節目本身看點非常豐富，該娛樂的時候好笑度拉滿，該專業的時候絕不含糊。

明星隊長張云龍給大連隊搖完人，節目找來素人球迷李大爺幫忙給沈陽隊搖人，李大爺拉來了各行各業人士來PK：22歲的大學生曹逸夫正全力備戰東北超級聯賽，23歲的王天若是實習護士，34歲的建筑師金成也是老足球愛好者了。

《上車吧！球王》懂人心啊，草根球員們平均年齡有三四十多歲，但屬于“狠人”大集結，我們不光可以看到張云龍換上運動服踢足球意氣風發，還能看到二十多歲的素人男大陽光開朗；實習護士、建筑師到了足球面前也不忘初心……對他們來說，不管在哪里，都能踢一場。

人搖齊之后，先把地域足球文化里那些往事拿出來，調侃一番熱熱身，接著大家伙再來“真腿真腳”地賽上一回，比個高低。先來三輪趣味“發瘋賽”贏取技能卡，再來個3v3的“發狠賽”，規則只有一條，凈勝5球即獲勝，血拼到底。

kk懂了，《上車吧！球王》對完全不懂規則的新手來說，不是一上來就紀錄片式科普，而是直接開干，上來先玩了一場真人版的桌面足球——所有球員緊握欄桿，用腳運球。旁白沒忘了綜藝屬性：“兩隊已經摩蹄擦掌……”（記小本本：穿上阿迪很難不熱血起來）

這節目總能在專業里聊波搞笑的，資深球迷王作杰王大爺見了范志毅第一句問候，就是：“上回十強賽就是昨天的事兒！那金州球場小不小？你一jio干天上去了！”老綜藝咖范志毅聽了都一愣之下愣了一下，嘴跟不上王大爺的熱情。

就這樣，看著看著就明白其中的門道了，首期kk超迅速get到知識點：原來地域足球文化早有淵源，像沈陽和大連，是職業賽場的重要角色，兩地還一直都互相為此不服來著……

而很多中老年球迷們，心里都有那個足球夢。國產大爺在球場應援打call的專業度，跟咱們年輕人追星差不多。還有張云龍、劉哲爾、曹逸夫等人，不管什么年齡、無論什么職業，大家到了球場上，內心那份熱愛都會無法克制地動起來。

二、啥是球王？阿迪達斯和騰訊體育給了個溫情的解釋

以前只知道阿迪達斯和運動員簽約，沒想到，運動大牌不光懂運動還懂生活，在超級巨星里盤了一遍，又扎到生活里，當草根足球文化的“共創者”去了，始終引領著大眾的審美趨勢。

“有球的地方，就有球王”這個主張就是阿迪提出的，意思是無論是實習護士、體育老師、建筑師，還是曾經的職業球員、60多歲的老球迷——只要熱愛，就能上場。

騰訊體育也是玩得很超前。近年來一直在綜藝領域持續探索“體育+真人秀”的融合模式。這回《上車吧！球王》，做的與以往的競技類節目還有不同之處。

以往的節目更注重競技、燃、熱血的體現，用拼搏的運動精神讓觀眾上頭，這回又改變視角，選擇了一條更“接地氣”的路線，不拼明星咖位，不拼賽事強度，而是拼起了“情感濃度”，一把拉近小白和運動之間的距離感。

看了一期之后，要問足球什么最炸場的，kk作為新手，小白理解、小白總結：張云龍的二十年足球老友記溫情動人，草根球員們熱血拼搏的模樣調動熱愛，球場邊上的中國最強大爺們更是燃情。

63年鐵桿球迷王大爺來節目前，都要先搞齊一身阿迪裝備，忒潮流了。大爺常在球場上熱血揮旗打call，赤膊上陣，衣服上寫“精忠報國”，肩扛“大連必勝”大旗。接到搖人任務后，他馬上給沈陽球迷李大爺隔空喊話：“不服就干！”轉頭又補充：“場上是對手，場下我們都是一家人。”

笑死，我老了也想這么有活力。

不過這才第一期，一上來就這么輕松拿捏體育精神？看著每個人對足球的熱愛、對競技的敬畏、對規則的敬畏，kk馬上明白了——其實，每個人都可以是球王。

《上車吧！球王》一邊由品牌深耕草根足球文化，一邊由平臺把控內容質感，雙方的合作直接跳出了商業營銷的局限，產品在節中上沒有作為硬廣強勢植入，而是通過這些素人大爺的燃、草根球員的拼，以及氣氛組管樂的滿滿活力，把“球王”的定義從巨星還給每一個熱愛足球的普通人。

很久沒看過這種注重人文表達的體育綜藝了，用綜藝語言讓這份熱愛被看見、被感受，實在是溫柔又有力量，讓人眼前一亮又一亮，妙哉，妙哉！

總結：

誰是球王，輸贏固然重要，話說回來，這些為球而瘋狂的人，ta們的運動精神、身上的“活人感”不也挺熱血的嗎？

首期沈陽和大連隊的趣味+專業競技，加上素人大爺的野生感、萌新嘉賓0基礎參與，都讓《上車吧！球王》為我們解鎖了體育題材綜藝的新玩法，kk看著看著就忍不住感慨：足球還能這么玩？后面去到江蘇南京、山城重慶、羊城廣州的旅程，還有上海的決賽，在不同城市不同，挖掘多元的足球草根文化，體驗豐富的足球故事，想必更是精彩連連。

不得不說，阿迪達斯和騰訊體育都是懂觀眾的。強強聯合做體育題材綜藝，能打破受眾的局限性，把勝負欲和綜藝感進行融合，讓大家有信心，只要熱愛，就能上場——這話不光是說給足球聽的，也是說給每一個像kk一樣，還在觀望的“小白”聽的。

讓足球回到人本身，正是體育綜藝該有的樣子。而做到開拓新趨勢、引領新審美，更是現在體育綜藝賽道里最為難得的。才播了一期，kk已穩穩“上車”，期待后續幾座城市之間的旅程了。