馮婕妤：一朵梔子花，打開武漢文旅的“香氣密碼”

5月16日，武漢江漢關廣場前，梔子花香與江風交織，人頭攢動。以“送你10萬朵梔子花”為信，2026長江中游城市群文旅消費季的夏日序幕正式拉開。自此，武漢街頭巷尾飄起梔子花的清香。

2023年起，每年五月，武漢市文化和旅游局都會做一件事：以“送你10萬朵梔子花”為主題，把帶著晨露的小白花送到市民與游客手中。當地有句老話：“梔子花香了，夏天也就來了。”這不僅是老武漢人代代相傳的生活印記，如今也成了這座城市向外遞出的一份帶著溫情的邀請。

旅游不只是拉動GDP的引擎，還得讓人有獲得感、幸福感。梔子花悄悄扮演起城市品牌和游客情感之間的連接角色。它不搞宏大敘事，卻用最簡單的方式戳中很多人心里最軟的地方。

梔子花的城市根脈：從街巷記憶到文化符號

梔子花在武漢，從不是被硬造出來的“人工符號”。黃陂區李家集街東門砦村，種梔子花有四十多年，村里人都管它叫“梔子村”。村民樂長清四十年前靠一株老梔子樁，讓這里慢慢有了“花香傳奇”。武漢市面上近半梔子花來自這里，一朵花帶動一條“花香產業鏈”。在武漢人記憶里，梔子花從來不是景區里規劃好的景觀，而是“用紅繩拴一朵別在胸前”“媽媽搖著蒲扇，我們數著星星，聞著梔子花香”的日子。從漢代開始，梔子花就是老百姓夏天消暑的花，清香解悶，花期正好在初夏，寓意喜悅、守候、永恒。這種長在民間的文化根底，才是梔子花能從普通花變成城市IP的真正原因。

從游客心理的角度而言，嗅覺記憶和情感記憶在大腦里走的神經回路差不多是重疊的——只要人們聞到梔子香就會想起武漢，那這座城市就跟一種能調動溫暖情緒的通感綁在了一起。當一座城市給人的印象不再只有黃鶴樓、戶部巷，而多了一個能聞得到、品得久的香味符號，它的個性就有了更有人情味的傳遞方式。

“免費送花”背后的消費心理：從一下子的驚喜到持久的感動

電視劇《去有風的地方》讓好多人看后向往大理沙溪古鎮的慢生活——劇里沒什么大起大落的情節，就是藍天白云、白族老房子、院子里懶洋洋的貓，還有人和人之間不急不躁的那點溫情。不少人愿意開上千里車，就為了在有風小院的院子里坐半天，看看云彩。梔子花打動人的地方，跟這個挺像。它不靠大場面或者震撼視聽，而是用一種潤物無聲的辦法，讓疲憊的現代人在短暫接觸中得到一點心理上的放松和安慰。好比《去有風的地方》用慢節奏治好了都市人的焦慮，武漢的梔子花用一縷清香把人心里藏著的夏天記憶給勾出來。說到底，治愈是什么？就是你走進一個陌生的城市，它在人群里遞給你一朵花。

在江漢關廣場的主會場，人流不斷。一位武漢本地市民，從2023年第一屆活動起就一直關注和參與。每年聞到梔子花香，就知道武漢的夏天真的來了。一名從安徽來的大學生，曾在一次旅途中領到花后感慨：送一朵梔子花看著不起眼，但讓旅途心情變好了，還通過活動認識了很熱情的朋友，覺得武漢特別有愛。另一位山西游客被現場的熱鬧勁兒吸引，特地停下來排隊打卡——這里的布景很清新，跟今天穿的衣裳特別搭，一定要多拍幾張發朋友圈，把這夏日浪漫分享出去。

這些家常話背后藏著什么心理？一朵成本很低的梔子花，以“城市主動送給你”的方式遞到游客手里，它在人心里的價值感會被明顯放大。免費意味著誰都能參與，而“被這座城記住、被溫柔對待”的情感體驗，帶來的卻是難以算清的心理回報。有意思的是，幾乎每個領到花的游客都會做同一件事：拍照，發朋友圈。手里攥著梔子花的照片在社交媒體上傳開，便完成了一次無聲的情感標記。這已經不單是旅游留影，而是在向外界說：我和武漢之間有了特別的感情連接。

花與城的雙向奔赴：文旅消費怎么悄悄地轉化

今年活動里，“梔子可以當錢花”是個亮點。5月16日到20日，武漢設了80多個派送點，市民和游客不僅能領花，還能拿著花去合作商戶當錢用，涵蓋茶飲、超市、餐飲等。主會場在江漢關廣場，另外還有東湖風景區、龜山風景區、巴公房子、武漢博物館、晴川閣、長江文明館等9個城市核心地標做分會場。江漢關廣場上的“梔到了”長江中游城市群好物市集，擺了30多個特色攤位，有漢繡、武漢面塑這些非遺手藝品，也有宜昌、鄂州、岳陽等長江中游城市的特色產品。巨型熱干面模型、特色巡游、趣味互動，給這座百年老地標添了不少年輕活力。全市有76家本土門店一起參與派送，爺爺不泡茶、中百集團這些本地企業也深度參與。從“領花的游客”變成“花錢的游客”，路子很清楚：花香讓人停下來，拍照帶動傳播，優惠促使嘗試——一個完整的體驗加消費閉環就這樣形成了。

交通文旅方面，今年也有新花樣。5月19日至20日，全國首趟“梔子花綠皮火車”在武漢上線運行。5856次武漢普速環線列車（武昌到武昌）臨時升級為“梔子花列車”，每天一趟，上午10點22分開，12點23分返回，全程2小時1分。乘客能拿到新鮮的梔子花，還有“爺爺不泡茶”免費送的500杯梔子花特飲，在懷舊車廂里繞江城一圈，沿途看黃鶴樓、長江大橋這些地標。車廂里還設置了復古小推車，售賣武漢文創周邊，“蒜鳥”“鶴舞流光”等黃鶴樓夜光冰箱貼斷貨爆款限時返場。這趟串起城市記憶的綠皮慢車，用最樸素的方式讓游客沉浸式感受武漢的底蘊。

本土品牌深度參與，將文旅邏輯和消費邏輯串在了一起。在市集、列車、線下門店這些場景里，品牌把梔子花和創意飲一起端出來，營造“香氣+口感+情緒”三重消費感受。當品牌變成城市文化的傳播者，商業本身也就成了城市制造情感價值的最好幫手。

從一個城市到十五個城市：花香怎么串起區域文旅新格局

2025年，“送你10萬朵梔子花”首次被納入長江中游城市群聯合推廣活動。武漢、長沙、南昌、岳陽四地的文旅部門聯合發起，同步推出“花香迎夏”的城市主題。2026年的活動又向前邁進了一步，首次將武漢、長沙、南昌、岳陽、黃石、鄂州等十五個長江中游城市連接在一起，推出了交換周末游、長江中游城市群好物市集、小龍蝦爭霸賽等系列活動，逐漸形成跨城的“梔子花消費鏈”。一位從湖南來的游客在宜昌攤位上買了兩個紅油包子冰箱貼后說：“沒想到在武漢能一口氣嘗到這么多周邊城市的地道特產。感覺長江中游城市群越來越像一個大家庭了。”梔子花就這樣成了長江中游文旅協同發展的一張“通行證”。各地用一起聞花香的辦法，把城市之間的心理距離拉近了——梔子花從武漢人的童年記憶，變成了整個長江中游地區夏天共同的標志。

從一朵花讀懂一座城：文旅IP打造的幾點啟發

真正有生命力的城市文旅IP，一定得深深扎在真實的城市文化土壤里。

梔子花在武漢人心里天生就和童年、夏天綁在一起，這份原本就有的基因，讓它跟那些“人造網紅”完全不同。“免費送東西”未必賠本，反而可能是最有溫度的城市品牌投資。當一朵花傳遞著城市的溫度與善意，它帶來的情感留存和口碑傳播的價值，往往比同等預算的傳統廣告投放還要大。文旅IP向區域化擴展的潛力也不小。一朵梔子花串起十五座城市的故事才剛剛開頭，當地方文化符號被注入區域合作的新活力，文旅高質量融合的想象空間也會更大。

初夏時節，梔子花開的時間不長，但它喚起的城市情感連接不會斷。有人愿意為一部劇跑去大理，也有人會因為一束花的溫暖而一直惦記著一座江城。《去有風的地方》讓人相信，旅行不需要多么宏大的敘事，只要有一個足夠溫柔的角落就足夠；而梔子花讓人相信，城市的美好也不用多么華麗的表達，有一份恰到好處的善意剛剛好。

這就是有溫度的武漢，用梔子花交出的新名片。（作者馮婕妤，武漢商學院旅游管理學院學生）

（來源：極目新聞）