失去解說話語權，通過“跨圈”來博流量！競爭激烈逼迫央視轉型

王冰冰，范志毅，董宇輝將在世界杯期間，擔任央視的報道嘉賓。對于這樣的安排，很多人覺得央視選擇了一個暗黑陣容。畢竟范志毅離足球圈已經很遠了，董宇輝和王冰冰其實過往履歷，跟足球沒什么關系。

那為何央視會選擇這樣的嘉賓陣容呢？

雖然這三位的過往履歷確實大相徑庭；但共同點在于，可以通過跨圈帶來流量！而央視請他們三位當嘉賓的深層原因在于——用傳統模式搶收視人群，大概率搶不過咪咕和抖音的情況下，那只能通過出圈的方式來博流量！

央視拿完轉播權之后，會迅速分銷給咪咕和抖音，那就意味著央視和咪咕、抖音的關系不僅僅是上線和下線的關系，也同樣存在激烈的競爭。

而解說比賽一般分A角+B角，A角是解說員，B角是嘉賓。跟同屬于央企的咪咕進行對比，不客氣的說，現在央視的解說員除了賀煒很能打以外，央視剩下的足球解說員也只有劉嘉遠和朱曉雨在咪咕的解說平均線以上，其他人放到咪咕去競爭，基本屬于能被拍死的。

可以說央視的A角，不管是選擇面還是整體的業務水平，目前都是不如咪咕的。

那么B角呢？放在十幾年前，同樣一場比賽，央視給B角800、1000，網絡平臺給幾萬，當時這些嘉定也會選擇央視的一個深層原因在于——當時的央視掌握著國內解說絕對的話語權，真要是有嘉賓把央視得罪了，那可能國內解說平臺就不會再有他的立足之地。

但從樂視到pp、愛奇藝再到咪咕、抖音，現如今玩法變了，收視習慣已經出現了系統性變革。相較于必須端坐在電視機前，更多的人已經習慣于拿個移動設備，隨時隨地可以看。而在移動端的比拼上，央視旗下的央視頻等APP，肯定是競爭不過咪咕、抖音等這些平臺的，這也讓央視徹底失去了解說話語權的情況下，這時候找嘉賓，偶爾可以靠刷臉，但更多的時候就得拼錢了。

而要是比錢，雖然同樣是背靠大型央企，但咪咕的財大氣粗以及花錢的靈活性，顯然是央視目前不具備的。

更何況咪咕和央視對于B角的選擇，有些條條框框的規定是相似的，這就讓雙方能選的B角相對有限，甚至是不可避免的會存在競爭；而世界杯這種解說合同，還是具有排他性的，所以你從解說嘉賓的角度，他們現在肯定更愿意去能掙的多得多的咪咕！而抖音不光也是財大氣粗，抖音的解說也會比央視和咪咕條條框框要少，對于B角的選材面理論上也會更大。

所以單就從解說比賽的A角和B角選擇來看，央視已經拼不過抖音和咪咕了。

當然比賽直播不光有解說，還有前包裝。央視的前包裝相較于抖音和咪咕有一個最大的優勢就是——咪咕和抖音是沒有記者的，他們如果有前包裝，也就是賽前臨時在前方抓一個中國的文字記者幫他們干活，基本屬于糊弄一下。而央視是有記者團隊的，央視是中國大陸地區唯一一家，可以跟拍阿根廷、巴西、西班牙、法國、德國、英格蘭這些強隊訓練的媒體（當然也要符合人家球隊的管理規定）。

但是從另一個角度來說，你覺得看世界杯的這些人，真要看前包裝，有幾位是奔著看央視這種關于球隊報道的前包裝去的？奔著女主持去的搞不好還要更多呢。

此前國內有的平臺就干過，明明主持人一開始穿的長裙，為了收視率，后臺導播在比賽開始的時候直接讓人給長裙剪了，以至于女主持人中場亮相，在沒有換衣服的情況下，長裙變短裙。咪咕和抖音，可以對女主持的著裝有更大的尺度，但央視做不到。

所以前包裝這一塊，央視還是占不到優勢。

可以說如果還是按照傳統的解說、傳統的節目制作方式去準備世界杯，在流量層面，央視能直接被咪咕和抖音拍死。而流量會決定曝光，又會決定廣告行情、商業價值，這就推動著央視不得不從其他途徑去博取更多流量的情況下，他們選擇了出圈。

董宇輝和王冰冰過往工作經歷跟足球關系不大，而范志毅說句不客氣的，他現在已經是娛樂圈的明星，他現在頂多也就是看看申花，看看國家隊；他連中超不少球隊的情況都不了解，他也沒時間熬夜看歐洲五大聯賽，他現在根本不了解世界足球的技戰術變革以及發展趨勢。

所以這三個人擔任世界杯報道嘉賓，出發點根本就不是解說比賽的專業性，而是看重了他們身上的流量，這正是央視現在所需要的。

至于很多人所提到的，為什么以流量為出發點不請一些娛樂明星，原因其實也很簡單；一方面可能央視覺得合適的跨圈嘉賓人選，咪咕和抖音也會盯上人家。一旦大家同時看重一個人，那央視就很難競爭過財大氣粗的對手。當然央視也同樣會非常看重，嘉賓說話的分寸感！

站在央視這種平臺的角度，他們現在需要在激烈的競爭中博流量，但比博流量更重要的是一定不能出錯。一旦解說嘉賓出錯，那相關人員可能就一鍋端了。