真的高價吃虧？央視砸錢拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，究竟誰成最大輸家

之前央視花6000萬美元拿下世界杯中國大陸?yīng)毤肄D(zhuǎn)播權(quán)的消息一出，網(wǎng)上直接炸了鍋。好多網(wǎng)友追著罵，說國足都沒打進(jìn)決賽圈，犯得著花這么大一筆冤枉錢？還有不少人直接說央視這是被宰了，錢花得根本不值當(dāng)。但這事啊，真不是表面看著那么簡單，里頭藏的門道可多了。

好多人罵央視花冤枉錢，其實(shí)根本沒搞懂現(xiàn)在體育版權(quán)的真實(shí)行情。最近這幾年全球體育版權(quán)價格一直在走下坡路，國際足聯(lián)自己的賺錢壓力也不小，歐美本地聯(lián)賽分流了太多觀眾，世界杯的商業(yè)熱度早就不如從前，愿意降價本來就是情理之中的事。當(dāng)初談判的時候，國際足聯(lián)一開始報的價比成交價高了不少，全程都是央視握著主動權(quán)，硬生生把價格壓到了現(xiàn)在這個水平。

咱們國內(nèi)球迷的體量，真不是一般國家能比的。上一屆卡塔爾世界杯，中國人的總看球時長直接沖到了全球第一。就算沒有國足參賽，大伙想看球的熱情一點(diǎn)沒減，這么大的流量盤，就是央視砍價最大的底氣。

很多人習(xí)慣帶著情緒說話，把自己對國足的喜好，和這筆商業(yè)買賣混為一談了。央視不只是做新聞的官方平臺，也要賺錢養(yǎng)著一大堆沒收入的公益節(jié)目啊。那些文化、公益類的節(jié)目，常年虧著錢，全靠商業(yè)賽事賺的錢往里貼。

這次買的版權(quán)，也不只只有直播權(quán)限而已。國際足聯(lián)還附贈了賽事回放、精彩集錦還有短剪輯的使用權(quán)，在現(xiàn)在短搶流量的時代，這些附加權(quán)益值錢得很。現(xiàn)在版權(quán)管控嚴(yán)得離譜，沒正版授權(quán)，哪個平臺都不敢隨便剪世界杯的內(nèi)容發(fā)出來。

要是央視不拿下這個獨(dú)播權(quán)，咱們最后只能看滿網(wǎng)的模糊盜版，想看高清直播連正經(jīng)渠道都沒有。而且咱們國內(nèi)沒有付費(fèi)看球的習(xí)慣，那些民營平臺根本不敢砸這么大價錢拿版權(quán)。最后還得央視出來兜底，才能保證咱們普通人能免費(fèi)看球，這一點(diǎn)真的很多人沒意識到。

別覺得6000萬美元是多大一筆天文數(shù)字，這是四年一屆的世界杯啊，平攤到每一年，成本真沒多少。你拿這個價格和娛樂圈的版權(quán)費(fèi)比一比就知道有多良心了。現(xiàn)在隨便一個熱門綜藝，單集版權(quán)費(fèi)都能破千萬，世界杯是全球頂流賽事，四年算下來才六千多萬美元，性價比一下子就出來了。

很多人拿越南、印度的版權(quán)費(fèi)說事，吐槽央視賣貴了，其實(shí)這根本就沒可比性。每個國家的市場體量不一樣，受眾基數(shù)不一樣，定價本來就天差地別。歐美那邊看球基本都要開付費(fèi)會員，人家買版權(quán)的成本比咱們高多了。

有些小國家看著版權(quán)費(fèi)和咱們差不多，但是總共就那么點(diǎn)人口，攤到每個人頭上，花費(fèi)比咱們高太多。東南亞那些國家版權(quán)賣得便宜，是因?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)不行，老百姓消費(fèi)能力上不去，賣貴了根本沒人接盤。再說印度，人家全民癡迷板球，根本沒人關(guān)心足球，版權(quán)當(dāng)然賣不上價。

網(wǎng)上好多博主故意借小國的版權(quán)價格帶節(jié)奏，就是為了騙流量漲粉，壓根不會告訴你人家的市場和咱們根本不是一個量級。十幾億人口的大市場，流量價值擺在這里，怎么能和幾百萬人口的小國比呢。說白了這些人就是掐著半截信息忽悠人，就等著不明真相的網(wǎng)友跟著罵，他們好賺點(diǎn)擊。

說出來你可能不信，這么多年央視轉(zhuǎn)播世界杯，從來沒虧過錢，這就是人家敢果斷下手的硬核底氣。前兩屆世界杯版權(quán)比這個貴多了，光是把轉(zhuǎn)播權(quán)分給各大網(wǎng)絡(luò)平臺，差不多就回本了，再加上電視廣告，利潤相當(dāng)可觀。這次的6000萬美元，已經(jīng)是近幾年拿到的最低價了。

今年世界杯擴(kuò)軍了，球隊變多，比賽場次也漲了好多，還有補(bǔ)水暫停，無形中多出了好多廣告位。就算不少熱門比賽安排在凌晨，廣告單價低一點(diǎn)，增加的廣告量也完全能補(bǔ)上這個缺口。現(xiàn)在短平臺瘋搶正版體育素材，隨便剪剪精彩片段流量都爆高，這塊的額外收益根本少不了。

央視只要把網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)分出去，成本很快就能收回來。之后的電視廣告、品牌合作賺的錢，全都是純利潤，這筆生意穩(wěn)得不能再穩(wěn)。你說它虧，人家心里門兒清，頂多是賺多賺少的區(qū)別，根本不可能賠本。

算下來這筆交易其實(shí)是三方共贏的局面。央視能合理創(chuàng)收，還能拿錢補(bǔ)貼那些不賺錢的公益文化節(jié)目。國際足聯(lián)打開了中國這個十幾億人口的大市場，賺了錢還擴(kuò)大了自身影響力。咱們普通老百姓，一分錢不用花，就能看高清正版的世界杯直播，實(shí)打?qū)嵤芤妗?/p>

要說這場交易里真的有輸家，那就是那些故意帶節(jié)奏賺流量的自媒體。他們沒矛盾硬制造矛盾，掐著半截信息忽悠人，就為了賺那點(diǎn)可憐的點(diǎn)擊量。等真相擺到臺面上，他們那套唬人的說法站不住腳，自然也就沒人買賬了，流量沒了可不就是最大輸家嘛。

參考資料：

澎湃新聞 央視拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)背后：中國贊助商“關(guān)鍵助攻”，促成多方共贏

南方+ 版權(quán)談判陷入僵局，世界杯還是穩(wěn)賺不賠的流量生意嗎？