河南
品牌倒閉了，商標為什么還這么值錢？
2026年5月7日，鐘薛高食品（上海）有限公司名下508件無形資產在京東拍賣平臺以2110萬元的價格成交，起拍價僅207萬元，溢價超過900%。這是鐘薛高破產清算的一部分，拍賣的資產包括492項注冊商標（“鐘薛高”主商標及“鐘薛低”“鐘薛不高”“半巧主義”等防御性商標）、8項授權專利和8項著作權。這筆錢將用于償還公司債務，包括拖欠的員工工資和供應商貨款。
鐘薛高估值一度逼近40億元，年銷售額曾突破10億元，公司倒下后品牌仍能以超過9倍溢價成交，這充分反映了商標作為企業核心無形資產的獨立財產屬性。這里需要厘清一個概念：鐘薛高拍賣的是商標專用權，這是商標所有人獨占使用該商標的權利，而不是“鐘薛高”作為品牌運營主體的股權或經營實體。買受人獲得的是一個經過多年營銷積累、具備一定市場知名度的商標及其配套的防御性商標組合，可以在法律保護下獨立使用這些品牌標識開展全新的商業活動。
商標之所以能賣出如此高價，根本原因在于商標價值并不完全依附于企業的經營狀況。商標的獨立財產屬性使其在企業破產清算時可以單獨處置并用于償還債務。更重要的是，鐘薛高提前注冊了大量防御性商標（如“鐘薛低”“鐘薛不高”），形成了完整的防御性商標布局——這是為防止未來出現“同款”山寨品牌、對品牌造成負面影響而注冊的聯合商標與防御商標。這種布局意味著買受人拍下的不只是一件孤立的商標，而是一整套經過法律驗證的品牌保護體系，大幅降低了未來被他人“搭便車”或惡意注冊的風險，因此在拍賣市場上獲得了顯著的溢價空間。鐘薛高當年注冊“鐘薛低”“鐘薛不高”等防御性商標，看似“未雨綢繆”，最終成為破產清算時最值錢的資產。
鐘薛高事件給企業提供了一個重要的反向教材：商標是受法律保護的無形資產，其價值來源于品牌積累和市場認知，可以在企業破產時獨立變現。企業在經營順利時就應圍繞核心品牌構建防御性商標體系，提前防范他人惡意注冊，為未來的風險兜底。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
