特別策劃 | 熒屏“火”了 城市“熱”了 “影視+”燃動“五一”文旅市場

“五一”假期，青海海西州迎來一群特殊游客。他們跟隨電視劇《生命樹》的足跡，來到這里尋找“同款背景”，打卡老火車站、醫(yī)院等劇中經(jīng)典場景，體驗影視片段實景拍攝，參加主題文創(chuàng)市集，沉浸式感受當?shù)厝宋娘L(fēng)情。據(jù)統(tǒng)計，作為《生命樹》主要取景地，柯魯柯鎮(zhèn)沉浸式影視文旅基地五一假期累計接待游客超2萬人次，成為新晉熱門旅游打卡地。

影視文旅成為假日經(jīng)濟流量擔(dān)當，圖為《生命樹》劇照

類似情況在全國各地上演。在各大短視頻及社交平臺，網(wǎng)友“五一”假期的熱門目的地不再是名山大川，而是那些在熱門影視作品中出現(xiàn)過的胡同街角、清幽古巷。影視文旅成為假日經(jīng)濟流量擔(dān)當。

今年是“十五五”開局之年，作為旅游旺季的重要長假，今年“五一”意義重大。今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景。國家廣播電視總局實施“劇美中國”精品創(chuàng)作計劃、紀錄片創(chuàng)新行動計劃、動畫片創(chuàng)新行動計劃、“微短劇+”行動計劃，持續(xù)推動影視文旅融合、“微短劇+”賦能千行百業(yè)。近期，廣電總局發(fā)布2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目，50部作品入選“跟著微短劇去旅行”單元。今年2月，國家電影局、中央廣播電視總臺共同啟動“2026電影經(jīng)濟促進年”，鼓勵各地開展各具特色的電影經(jīng)濟促進活動，積極擴大觀影消費，以“電影+”進一步釋放消費潛力、促進消費升級，賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。國家電影局、商務(wù)部組織開展“電影+”消費綜合試點工作，并發(fā)布北京市朝陽區(qū)、吉林省長春市、上海市虹口區(qū)、江蘇省無錫市等首批16個試點城市（區(qū)）。

政策東風(fēng)下，“影視+文旅”成為各地經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。從西北戈壁到江南水鄉(xiāng)，從東北林海到西南古鎮(zhèn)，一部部熱播影視作品通過生動的故事情節(jié)、精美的視覺畫面及深入人心的角色塑造，完成從線上“種草”到線下“打卡”的消費轉(zhuǎn)化，各地相關(guān)部門積極探索“劇集+文旅”“微短劇+文旅”“電影+消費”等新模式，力求實現(xiàn)從流量爆紅到產(chǎn)業(yè)長紅。

今年年初，歷史劇《太平年》熱播，杭州文旅熱度不斷攀升。杭州市文化廣電旅游局順勢推出“吳越三十景”，吸引大量游客前往尋訪吳越遺珠。今年“五一”，杭州以《太平年》為紐帶，構(gòu)建“追劇—打卡—消費”閉環(huán)，推出覆蓋21個品類、200余款吳越文化聯(lián)名產(chǎn)品。

溫情電影《給阿嬤的情書》憑借豆瓣9.1分的口碑逆襲，成為年度現(xiàn)象級黑馬，取景地?zé)岫蕊j升。汕頭、揭陽兩地文旅部門迅速響應(yīng)，推出特色主題路線，以票根經(jīng)濟激活消費鏈?！拔逡弧奔倨诤髢傻赜慰土咳猿掷m(xù)走高，街頭巷尾隨處可見手持電影票根尋訪取景地的身影。

如今，假日文旅消費正加速向文化沉浸、深度體驗、全域互動轉(zhuǎn)型，“影視+”成為深度鏈接文旅、商圈、餐飲、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)的重要紐帶。當“流量”變成“留量”，“打卡”變成“刷卡”，“網(wǎng)紅”變成“長紅”，中國文旅消費的新圖景正徐徐展開。

圖源：豆瓣

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