廣東
近日，電影《給阿嬤的情書》憑借質(zhì)樸真摯的故事內(nèi)核出圈。一部電影，帶火一座城。電影中的眾多取景地也受到廣泛關(guān)注，廣東潮汕地區(qū)成為近期最熱門的旅游目的地之一。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自電影開播至5月25日，“汕頭”“潮州”“揭陽”等目的地搜索熱度環(huán)比增長均超2倍，前往揭陽潮汕國際機場的機票預(yù)訂熱度環(huán)比增長128%。電影熱映期間內(nèi)，潮汕地區(qū)TOP10客源地分別是浙江、四川、上海、重慶、江蘇、云南、海南、北京、湖北、湖南，跨省游客占比明顯提升。
電影帶來的流量正迅速落地為實際的旅游消費。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，電影熱映期間內(nèi)，景區(qū)方面，汕頭陳慈黌故居門票預(yù)訂熱度環(huán)比增長187%，含潮州龍湖古寨的小團旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比增長134%，景區(qū)周邊3公里內(nèi)酒店及民宿預(yù)訂熱度環(huán)比增長超1倍，增速顯著高于全市平均水平。取景地本身熱度高漲的同時，也輻射帶動了周邊其他熱門景區(qū)，黃滿寨瀑布、總兵府、廣濟橋等景區(qū)門票預(yù)訂熱度環(huán)比增長均超120%。
近年來被影視劇帶火的旅游目的地不在少數(shù)。《我的阿勒泰》帶火了新疆阿勒泰，《黑神話：悟空》讓山西大同、朔州等古建城市持續(xù)出圈，《去有風(fēng)的地方》讓云南大理成為都市人的向往，《繁花》讓上海黃河路等取景地?zé)岫扰噬犊耧j》讓廣東江門長堤街區(qū)客流量大幅增長，《哪吒之魔童鬧海》則帶火了四川宜賓“哪吒故里”。
影視IP對旅游目的地的拉動已從早期的“曇花一現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“長效賦能”，取景地旅游熱度持續(xù)時間已延長到6至12個月，優(yōu)質(zhì)IP甚至實現(xiàn)跨年持續(xù)增長。這背后是文旅消費的深層變革：游客不再滿足于“拍同款”，而是追求“入劇情”。當(dāng)取景地成為承載觀眾情感的精神地標(biāo)，“打卡”便升維為“共情”，“流量”也就沉淀為“留量”。
采寫：南都N視頻記者 李行
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