行古道 見(jiàn)安徽

人民網(wǎng)記者 汪瑞華

今年“五一”假期，安徽文旅市場(chǎng)交出一份亮眼成績(jī)單：全省A級(jí)景區(qū)接待游客1788.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.83%，其中，5A級(jí)景區(qū)接待游客220.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.6%。

尤為值得一提的是，古道踏青、徒步探訪，走出了“新流量密碼”，成為最具人氣的出行選擇——歙縣箬嶺古道接待游客同比增長(zhǎng)50%，績(jī)溪徽杭古道戶外徒步團(tuán)報(bào)名量翻倍增長(zhǎng)。

“跟著古道游安徽”從一句文旅口號(hào)，變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的市場(chǎng)熱潮。

從3月箬嶺古道首站告捷，到4月徽杭古道影響力持續(xù)放大，再到“五一”假期熱度攀升，安徽“古道行”文化探訪之旅穩(wěn)步破圈、已成品牌。

徽杭古道引客來(lái)?？?jī)溪縣委宣傳部供圖

千年資源煥發(fā)新生

安徽的底氣，首先來(lái)自得天獨(dú)厚的資源稟賦。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省現(xiàn)存古驛道、商道、文道196條，總長(zhǎng)逾1500公里?；蘸脊诺酪?jiàn)證“無(wú)徽不成鎮(zhèn)”的百年商脈，箬嶺古道被學(xué)者稱為“古代的京廣高速公路”，文昌古道串聯(lián)起土樓群與高山茶園，旌歙古道至今仍存完整的關(guān)隘與碑刻……

每一條古道，都是一部微縮的徽文化史。

如何讓散落在山水間的歷史遺存，變成當(dāng)代人愿意走近、樂(lè)于分享的文旅產(chǎn)品？安徽省的解題思路清晰——將分散的古道資源整合為一個(gè)具有辨識(shí)度的文旅品牌，把古道與在地文化、非遺、古村落、名產(chǎn)名品、地方戲等深度融合。

2026年，安徽省委一號(hào)文件將“古道行”正式列為文旅新場(chǎng)景，標(biāo)志著古道活化從自發(fā)探索走向制度化推進(jìn)。

當(dāng)?shù)卮迕袷求鑾X古道的守護(hù)者。唐團(tuán)結(jié)攝

數(shù)字賦能與場(chǎng)景革新

“古道行”并非一場(chǎng)孤立的徒步，而是一套“三級(jí)活動(dòng)體系+數(shù)字化平臺(tái)+全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景”的組合拳。

線上，數(shù)字化平臺(tái)讓古道“長(zhǎng)”出智慧大腦。通過(guò)與支付寶合作在“游安徽”小程序搭建“古道行”專區(qū)，上線數(shù)字地圖，實(shí)現(xiàn)線路導(dǎo)覽、打卡集章、一鍵導(dǎo)航。線下布設(shè)“碰一碰”打卡點(diǎn)，掃碼即聽(tīng)古道故事、即領(lǐng)消費(fèi)紅包。

正在打造的積分體系將徒步步數(shù)、打卡互動(dòng)、沿線消費(fèi)全部量化，用戶從“徽風(fēng)初履者”一路晉升至“徽脈守護(hù)人”，形成“行為產(chǎn)生積分→積分決定等級(jí)→等級(jí)解鎖權(quán)益”的完整閉環(huán)，讓流量在不知不覺(jué)中沉淀為“留量”。

值得一提的是，線下體驗(yàn)更是亮點(diǎn)紛呈。

以徽杭古道為例，升級(jí)推出“一日雙境”體驗(yàn)：白天，參與者可在江南第一關(guān)與守關(guān)卒NPC對(duì)答通關(guān)，還可在藍(lán)天凹聽(tīng)徽州郎中講解新安醫(yī)學(xué)，手持“商隊(duì)通關(guān)文牒”沉浸式重走徽商路。日暮之后，轉(zhuǎn)場(chǎng)千年古村仁里，感受煙火游龍穿村而過(guò)的別樣體驗(yàn)。

這些創(chuàng)新探索，不僅讓文化遺產(chǎn)“活”了起來(lái)，更讓參與者在沉浸中獲得了精神滋養(yǎng)，讓文化成為可感知、可觸摸的美好生活日常。

箬嶺古道一隅。歙縣縣委宣傳部供圖

從爆款到體系的跨越

兩站“古道行”成功舉辦后，面臨的關(guān)鍵考驗(yàn)是如何將單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)化為體系化輸出？

活動(dòng)主辦方明確，將以徽杭、箬嶺、吳越、櫸根關(guān)、徽饒、大洪嶺等6條重點(diǎn)古道為示范，帶動(dòng)市縣推出輕量化、特色化徒步線路，形成“成功一個(gè)、復(fù)制一批”的滾雪球效應(yīng)。

體制機(jī)制層面的保障更為關(guān)鍵?！肮诺佬小被顒?dòng)由安徽省委宣傳部、安徽省委網(wǎng)信辦、安徽省文旅廳、安徽省商務(wù)廳、安徽省體育局、安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、安徽省林業(yè)局等多部門聯(lián)合指導(dǎo)，安徽廣播電視臺(tái)與地方政府共同主辦，支付寶等平臺(tái)深度參與，形成了“政府搭臺(tái)、媒體唱戲、平臺(tái)賦能、市場(chǎng)運(yùn)作”的協(xié)同格局。

值得一提的是，“古道行”積分體系中專門設(shè)置了公益捐贈(zèng)區(qū)，用戶可將積分捐贈(zèng)用于古道維護(hù)、文物修繕。

徽杭古道行活動(dòng)中，百年“祝三路會(huì)”的故事被鄭重推出，傳遞出清晰信號(hào)：古道活力的源頭，不僅有政府推動(dòng)和市場(chǎng)力量，更有民間自發(fā)的文化守護(hù)。

游客沿著徽杭古道拾級(jí)而上?？?jī)溪縣委宣傳部供圖

以文潤(rùn)心服務(wù)于人

“古道行”的探索，本質(zhì)上是回應(yīng)了一個(gè)時(shí)代命題：在人民對(duì)美好生活的向往從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”的當(dāng)下，文化遺產(chǎn)如何成為賦能美好生活的精神滋養(yǎng)？

這是一條健康之路，活動(dòng)設(shè)計(jì)了不同難度線路，老人、青年、親子家庭都能找到適合自己的節(jié)奏；這是一條求知之路，徽饒古道上光緒年間的指路碑沉默百年，行者俯身辨認(rèn)，便與百年前的趕路人隔空對(duì)話。

同時(shí)，這也是一條精神之路，古徽州人“十三四歲，往外一丟”的創(chuàng)業(yè)艱辛、徽商“以山為路”的生存智慧，在行走中自然浸潤(rùn)人心；這更是一條共富之路，3月歙縣箬嶺古道首站帶動(dòng)周邊消費(fèi)超800萬(wàn)元，沿線農(nóng)家樂(lè)迎來(lái)接待高峰，村民自產(chǎn)的春筍、火腿供不應(yīng)求。

“古道”何以“行”？安徽的路徑清晰可辨——以196條古道為資源底座，以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)引擎，以多業(yè)融合為轉(zhuǎn)化路徑，“古道行”的每一步，都在將文化遺產(chǎn)活化的頂層設(shè)想轉(zhuǎn)化為人民可感知、可參與、可受益的生動(dòng)現(xiàn)實(shí)。

千年古道之上，一個(gè)以文化人、以文潤(rùn)心、以文興業(yè)的故事，才剛剛開(kāi)始?！肮诺佬小钡淖阚E，正沿著青石板路，走向更遠(yuǎn)的山水、更深的時(shí)光。