文化出海打破中外傳播壁壘 從深圳出發(fā) 與世界共享

光明區(qū)展位的互動(dòng)體驗(yàn)裝置構(gòu)成多層次文化消費(fèi)景觀。

即將開館的深圳自然博物館展示相關(guān)內(nèi)容。

從深圳出發(fā)，與世界共享。5月25日，第二十二屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)(以下簡稱“文博會(huì)”)在深圳國際會(huì)展中心落下帷幕。這不是一場簡單的文化市集，也不是一次例行的產(chǎn)業(yè)匯報(bào)。站在“第二個(gè)二十年”的起跑線上，本屆文博會(huì)迎來了歷史性的“雙星交匯”:這一年，中國再次擔(dān)任APEC東道主；而深圳，作為APEC峰會(huì)的舉辦城市，首次以“文化對話門戶”的全新身份，迎接來自全球的政商精英與文化旅人。

文博會(huì)落地深圳、服務(wù)全國、連接全球，是國家立足改革開放戰(zhàn)略布局打造的文化產(chǎn)業(yè)核心平臺(tái)。自2004年創(chuàng)辦以來，展會(huì)始終堅(jiān)守“市場化、國際化、專業(yè)化、精品化、規(guī)范化”辦展方向，歷經(jīng)多輪迭代升級(jí)，從區(qū)域性展會(huì)成長為全國聯(lián)動(dòng)、全球參與的頂級(jí)文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，形成“展覽交易、科技創(chuàng)新、投融資對接、文化出海、文明互鑒”五位一體的核心功能體系。二十余年深耕積淀，文博會(huì)累計(jì)總成交額突破3萬億元，服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)機(jī)構(gòu)超4.5萬個(gè)，見證了中國文化產(chǎn)業(yè)從萌芽成長、轉(zhuǎn)型升級(jí)到高質(zhì)量發(fā)展的全過程。

作為2026　APEC中國年核心文化盛會(huì)，本屆文博會(huì)是新時(shí)代中國文化開放發(fā)展、文明互鑒的標(biāo)志性實(shí)踐，重新定義了國家級(jí)文化展會(huì)的時(shí)代價(jià)值與戰(zhàn)略使命。本屆展會(huì)立足深圳窗口城市的戰(zhàn)略定位，緊扣APEC開放合作時(shí)代主題，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為內(nèi)核、文明互鑒為外延、文化出海為抓手，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品交易平臺(tái)”到“國家文化戰(zhàn)略平臺(tái)”的深度躍遷，集中彰顯了中國文化產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力、中華文化的包容力與中國對外開放的堅(jiān)定姿態(tài)。

　　承接國家文化開放戰(zhàn)略

　　讓城市成為中國式現(xiàn)代化最生動(dòng)展品

2026年恰逢中國APEC年，立足亞太開放合作的全新戰(zhàn)略背景，第二十二屆文博會(huì)以“開放共享、文明互鑒”為核心主線，全面升級(jí)辦展能級(jí)、開放格局、創(chuàng)新體系，集中呈現(xiàn)中國文化新質(zhì)生產(chǎn)力、文化對外開放新成果，成為觀察新時(shí)代中國文化時(shí)代使命、中國與世界文化共生共榮的核心窗口。

立足2026年APEC中國年的戰(zhàn)略高度，本屆文博會(huì)實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，成為本屆APEC開放精神在文化領(lǐng)域最生動(dòng)的實(shí)踐載體。本屆展會(huì)錨定“文化開放、產(chǎn)業(yè)賦能、文明互通”核心目標(biāo)，以16萬平方米展覽規(guī)模、6000余家全球參展商、110多個(gè)國家和地區(qū)的參與體量、13萬專業(yè)采購商的硬核資源，刷新歷屆辦展紀(jì)錄，集中釋放中國文化產(chǎn)業(yè)的開放活力與創(chuàng)新實(shí)力。展會(huì)匯聚397家行業(yè)龍頭企業(yè)帶來的“首展、首發(fā)、首秀”創(chuàng)新成果，聯(lián)動(dòng)全國31個(gè)省區(qū)市及港澳臺(tái)地區(qū)優(yōu)質(zhì)文化資源，搭建起亞太乃至全球文化產(chǎn)業(yè)合作、文明交流的頂級(jí)平臺(tái)。本屆文博會(huì)恰逢全球文明倡議提出三周年，也是中國第三次擔(dān)任APEC東道主的關(guān)鍵年份。深圳的角色完成了從“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”到“先行示范區(qū)”，再到“國際文化樞紐”的四重躍遷。

秘魯?shù)难蝰劽破放c智利的葡萄酒相鄰而居，越南的手沖咖啡香氣與中國的非遺文創(chuàng)交織在一起。“這不僅僅是展覽，這是‘過家家’式的深度社交?！鄙钲谑形幕瘡V電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人一語道破天機(jī)，“過去我們是‘等著別人來看’，現(xiàn)在我們是‘搭好臺(tái)子一起唱戲’。文博會(huì)已經(jīng)升級(jí)為閉環(huán)完整、生態(tài)完善的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”

　　構(gòu)筑多元功能體系

　　充分發(fā)揮國家級(jí)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)賦能與市場樞紐作用

經(jīng)過22年的發(fā)展，文博會(huì)已經(jīng)構(gòu)筑起多元的功能體系，成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要樞紐。其功能涵蓋了文化產(chǎn)品和服務(wù)交易、文化新技術(shù)新產(chǎn)品發(fā)布、文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”轉(zhuǎn)化、文化開放與出海交流交易、文化企業(yè)與品牌傳播以及文化改革發(fā)展成就展示等多個(gè)方面，為中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全方位的支持和推動(dòng)。

作為國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)核心交易樞紐，文博會(huì)持續(xù)打通文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)要素的流通壁壘，構(gòu)建起國內(nèi)國際雙循環(huán)的文化交易體系。尤其是本屆文博會(huì)，立足APEC開放合作新格局，進(jìn)一步激活交易效能、優(yōu)化交易生態(tài)，聚焦數(shù)字文創(chuàng)、非遺IP、文旅項(xiàng)目、影視內(nèi)容、文化科技裝備等核心賽道，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)對接、資源高效匹配。依托線上線下一體化交易模式、51個(gè)線下分會(huì)場和全域數(shù)字化傳播矩陣，展會(huì)打破時(shí)空限制，匯聚全球?qū)I(yè)采購商、投資方、運(yùn)營方，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化項(xiàng)目落地、優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品流通，持續(xù)夯實(shí)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場根基，助力中國文化產(chǎn)品深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，充分發(fā)揮國家級(jí)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)賦能與市場樞紐作用。

文博會(huì)是文化新技術(shù)新產(chǎn)品的“超級(jí)發(fā)布平臺(tái)”，是文化新質(zhì)生產(chǎn)力的集中展示窗口，每屆展會(huì)都持續(xù)解鎖文化與科技深度融合的全新場景，為新興文化企業(yè)與文化項(xiàng)目提供頂級(jí)品牌推廣與成果轉(zhuǎn)化渠道。本屆文博會(huì)將“AI+文化”作為核心亮點(diǎn)，打造全場景數(shù)字文化創(chuàng)新體驗(yàn)，徹底重構(gòu)了傳統(tǒng)文化展示、創(chuàng)作與傳播模式，讓前沿科技賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。展會(huì)現(xiàn)場，華為、騰訊、科大訊飛、商湯科技等頭部企業(yè)集中亮相，帶來全新迭代的文化大模型、智能交互、元宇宙、低空文旅等前沿成果。本屆展會(huì)“三首”成果數(shù)量再創(chuàng)歷史新高，各類創(chuàng)新項(xiàng)目發(fā)布會(huì)、產(chǎn)業(yè)推介會(huì)、新品訂貨會(huì)密集舉辦，成為數(shù)字文化新業(yè)態(tài)、新場景、新技術(shù)的首發(fā)高地，直觀展現(xiàn)了中國文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的硬核實(shí)力。

文博會(huì)堪稱文化產(chǎn)業(yè)的“圓夢橋”，為國內(nèi)外各地、各文化企業(yè)搭建起集項(xiàng)目展示、招商推介、投融資對接、信息互通于一體的綜合性服務(wù)載體，打通了文化產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意孵化、項(xiàng)目落地到市場變現(xiàn)的全鏈條。多年來，文博會(huì)累計(jì)成功對接文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目超7萬個(gè)，成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)資源配置、要素流通的核心樞紐。本屆文博會(huì)進(jìn)一步升級(jí)投融資服務(wù)體系，聚焦數(shù)字文化、非遺文創(chuàng)、影視IP、文旅融合等熱門賽道，精準(zhǔn)對接海內(nèi)外資本與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)招商成果豐碩。

活化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)“兩創(chuàng)”落地，是文博會(huì)二十余年不變的核心底色，展會(huì)持續(xù)推動(dòng)非遺技藝、傳統(tǒng)文脈走出博物館、融入新時(shí)代生活，以科技賦能、創(chuàng)意賦能激活傳統(tǒng)文化生命力，持續(xù)引爆新型文化消費(fèi)熱潮。本屆文博會(huì)深耕傳統(tǒng)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，匯聚全國頂級(jí)文博資源與非遺項(xiàng)目，打造沉浸式文脈體驗(yàn)場景，讓千年文脈在新時(shí)代煥發(fā)全新活力。本屆展會(huì)集結(jié)故宮博物院、國家博物館、三星堆博物館等國家級(jí)文博機(jī)構(gòu)，集中展示文物文創(chuàng)、非遺新作，讓珍貴文物徹底“走出展柜、走進(jìn)大眾”；深圳本土優(yōu)質(zhì)影視IP《詠春》《奇跡》《驚蟄無聲》集中亮相，結(jié)合國潮設(shè)計(jì)、潮流文創(chuàng)完成跨界轉(zhuǎn)化。此外，《黑神話:悟空》主題文創(chuàng)、《劍來》國風(fēng)文創(chuàng)、國家級(jí)精品典籍等創(chuàng)新成果集中展出，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文脈、數(shù)字科技、潮流消費(fèi)的深度融合，全方位展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新生命力。

文博會(huì)是中國走向世界的一座“文化金橋”，也是世界讀懂中國的一扇“重要窗口”，二十余年持續(xù)擴(kuò)大對外開放格局，推動(dòng)中華文化出海、助力中外文明互通。立足2026深圳APEC年的全新戰(zhàn)略坐標(biāo)，第二十二屆文博會(huì)大幅升級(jí)國際化交流能級(jí)，成為踐行全球文明倡議、深化亞太文化合作的核心平臺(tái)，對外開放維度、國際合作層級(jí)實(shí)現(xiàn)跨越式提升。本屆展會(huì)首次設(shè)立APEC經(jīng)濟(jì)體專屬展區(qū)，集結(jié)多個(gè)APEC成員經(jīng)濟(jì)體參展，集中展示各國文旅特色、非遺文創(chuàng)、潮流IP與特色產(chǎn)業(yè)成果，泰國PKN集團(tuán)潮流文創(chuàng)、北歐珍稀琥珀藏品、秘魯羊駝手工藝等國際精品集中亮相，搭建起亞太文明互鑒、產(chǎn)業(yè)合作的全新橋梁。本屆文博會(huì)國際參展國家和地區(qū)達(dá)110多個(gè)，國際化參展率穩(wěn)定保持20%高位，深化與20余家國際頭部展覽機(jī)構(gòu)、海外文化產(chǎn)業(yè)資源的戰(zhàn)略合作，常態(tài)化開展跨國文化項(xiàng)目對接。同時(shí)，展會(huì)專項(xiàng)增設(shè)文化出海展區(qū)、世界與中國青年文創(chuàng)項(xiàng)目孵化展區(qū)，揭牌運(yùn)營粵港澳大灣區(qū)文化出海聯(lián)盟，搭建一站式文化出海服務(wù)平臺(tái)，助力灣區(qū)、全國優(yōu)質(zhì)文化IP、文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字內(nèi)容精準(zhǔn)對接全球市場，讓更多中國文化產(chǎn)品、中國文化故事從深圳走向亞太、走向世界?！　?/p>

重塑全球文化貿(mào)易“深圳航道”

　　持續(xù)打造中國文化產(chǎn)業(yè)世界級(jí)名片

如果說“讓中國文化走出去”是1.0版本，那么在2026年，我們正在經(jīng)歷的是文化出海的2.0甚至3.0版本。過去的文博會(huì)上，最受海外采購商青睞的是景德鎮(zhèn)的瓷器、宜興的紫砂壺，是那些帶有強(qiáng)烈“歷史中國”印記的物件。而在本屆文博會(huì)上，風(fēng)向變了。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視為代表的文化出?！靶氯龢印闭谙破鹁蘩?。騰訊、阿里千問等頭部企業(yè)帶來的不僅僅是產(chǎn)品，更是“生態(tài)輸出”。騰訊在此次展會(huì)上重點(diǎn)展示了WeTV、WebNovel等出海平臺(tái)，這些平臺(tái)上，來自中國的懸疑小說、仙俠劇擁有了大量的東南亞和北美“忠粉”。

這是一種基于“數(shù)字時(shí)代”的文明對話。年輕人不再僅僅通過長城、熊貓認(rèn)識(shí)中國，他們通過《黑神話:悟空》里的古建筑美學(xué)、通過《三體》里的宇宙觀、通過ReelShort(海外短劇平臺(tái))里的現(xiàn)代都市故事來感知中國。

本次展會(huì)的科技含量極高。在粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新館，200余家AI頭部企業(yè)匯聚一堂。你不僅可以看到會(huì)跳英歌舞的機(jī)器人，還能看到利用AI大模型瞬間將一張二維草圖變成三維動(dòng)畫的“黑科技”。“這種技術(shù)賦能，讓文化傳播的邊際成本降到了最低?！币晃粎⒄股谈嬖V記者，“以前我們將一個(gè)中國故事翻譯成外語，成本高且容易‘水土不服’。現(xiàn)在通過AI，我們可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、地道的文化轉(zhuǎn)譯，讓‘中國制造’的文化產(chǎn)品在海外真正實(shí)現(xiàn)‘零距離’觸達(dá)。”

數(shù)據(jù)是最好的證明:本屆文博會(huì)預(yù)計(jì)吸引來自110個(gè)國家和地區(qū)的3.5萬名海外專業(yè)觀眾。而在過去十年間，文博會(huì)累計(jì)促成的數(shù)千億元跨國文化貿(mào)易訂單，正從傳統(tǒng)的實(shí)物貿(mào)易，逐漸向IP授權(quán)、技術(shù)合作與內(nèi)容分發(fā)轉(zhuǎn)型。

深圳的獨(dú)特作用是“助推器”。作為中國PCT國際專利申請量連續(xù)18年居首的城市，深圳擁有華為、騰訊、大疆等科技巨頭，也擁有超過2.3萬家國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。當(dāng)這些“科技硬核”與“文化軟核”在文博會(huì)發(fā)生碰撞，產(chǎn)生的就是足以穿透文化壁壘的“高能粒子”。

文博會(huì)不僅讓文化產(chǎn)品“出圈”，更推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)整體“破圈”，作為全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)見證文化與科技、文旅、金融的深度融合，持續(xù)擦亮中國文化產(chǎn)業(yè)國家級(jí)品牌?！　?/p>

　　讓“文化符號(hào)”變成生活方式

　　構(gòu)建更有效力的國際傳播體系

黨的二十大和二十屆三中全會(huì)明確提出，要“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”。如何才算“更有效力”?在本屆文博會(huì)上，我們可以窺見答案:從“硬推廣”轉(zhuǎn)向“軟滲透”，從“講道理”轉(zhuǎn)向“講故事”，從“展示成就”轉(zhuǎn)向“共享生活方式”。

深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》的成功提供了經(jīng)典范式。在本屆文博會(huì)期間，《詠春》的“出圈”經(jīng)驗(yàn)被反復(fù)提及。這部舞劇沒有生硬的口號(hào)，而是通過“舞蹈+武術(shù)”的現(xiàn)代審美，將“葉問”這一傳統(tǒng)IP轉(zhuǎn)化為國際通用的肢體語言。它在俄羅斯莫斯科大劇院和圣馬丁劇院演出時(shí)，引發(fā)了當(dāng)?shù)赜^眾對“英雄”與“家園”的跨文化共鳴。

這就是文博會(huì)未來的使命——不再僅僅是賣出版權(quán)，而是要輸出“中國的生活方式”。當(dāng)我們看到海外觀眾通過TikTok(海外版抖音)學(xué)習(xí)中國武術(shù)、通過拼多多(Temu)購買中國的國風(fēng)家具、通過騰訊游戲體驗(yàn)東方幻想世界時(shí)，這種“潤物細(xì)無聲”的浸潤，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的說教更有效。文博會(huì)正致力于打造這種“全景式”的傳播生態(tài)。通過聯(lián)合“Amazing　Shenzhen”等海外社交媒體矩陣，聯(lián)動(dòng)跨境電商平臺(tái)，文博會(huì)正在打造一個(gè)“永不落幕”的線上交易與傳播平臺(tái)。它不僅是一個(gè)持續(xù)5天的展會(huì)，更是一個(gè)全年的、24小時(shí)的、連接全球文化消費(fèi)者的超級(jí)接口。

2026年是全球文明倡議提出三周年。全球文明倡議為新時(shí)代中外人文交流、世界文明共生發(fā)展提供了根本遵循，核心倡導(dǎo)文明平等、多元包容、創(chuàng)新共生、合作共贏。作為國家級(jí)國際化文化盛會(huì)，文博會(huì)始終是踐行全球文明倡議、推動(dòng)文明互鑒的前沿陣地，而本屆文博會(huì)將這一時(shí)代使命推向了全新高度。依托APEC多邊合作平臺(tái)優(yōu)勢，展會(huì)跳出傳統(tǒng)展會(huì)的交易屬性，強(qiáng)化文明交流、價(jià)值互通、產(chǎn)業(yè)共生的核心功能，成為亞太地區(qū)乃至全球多元文明對話、文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的標(biāo)桿平臺(tái)，生動(dòng)詮釋“各美其美、美美與共”的人類文明發(fā)展真諦。

本屆文博會(huì)不僅僅是展示與交易的場所，更是“交心”的場合。在“文創(chuàng)中國”展區(qū)，阿里巴巴千問首次帶來的AI眼鏡成為爆款。一位來自也門的留學(xué)生戴著眼鏡，對準(zhǔn)一件青銅器提問，眼鏡里立刻出現(xiàn)了該文物的歷史背景。他對記者感慨:“這是一種無需翻譯的文明對話，技術(shù)把歷史的距離縮短為零?！边@體現(xiàn)了“數(shù)字文明”與“古老文明”的握手。文博會(huì)正在成為踐行全球文明倡議的實(shí)踐平臺(tái)。

歷經(jīng)22年發(fā)展，文博會(huì)已然成為中國文化走向世界的核心橋梁，是構(gòu)建有效國際傳播體系、踐行全球文明倡議、深化亞太多邊文化合作的核心陣地。從湖湘大地通過“數(shù)字文博”讓馬王堆漢墓的文物“活”起來，到湖北館以“簡牘”文化展現(xiàn)長江文明的厚度，再到廣西帶來的非遺文旅融合項(xiàng)目……中國各地都在利用深圳的這個(gè)平臺(tái)，向世界講述“多元一體”的中華文明。立足當(dāng)下、面向未來，文博會(huì)將持續(xù)錨定國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略與APEC開放合作大局，持續(xù)推進(jìn)國際化、數(shù)字化、精品化、專業(yè)化升級(jí)。

采寫/攝影:南都記者 謝湘南