握著票根去旅行

本報記者 劉軍國 李維俊 焦思雨

山東 今年“五一”假期，山東省樂陵市推出系列措施，發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)，游客持盛世唐城景區(qū)門票票根，即可申領(lǐng)樂陵文旅尊享權(quán)益，享受各項優(yōu)惠。圖為盛世唐城景區(qū)游人如織。 賈 鵬攝(人民圖片)

廣西 在廣西壯族自治區(qū)柳州市體育中心舉辦的“縣超”聯(lián)賽決賽現(xiàn)場，游客正在購物。 人民網(wǎng)記者 付華周攝

江蘇 依托“蘇超”賽事IP，江蘇省宿遷市推動觀賽休閑與市井消費(fèi)深度融合，通過市集聯(lián)動、消費(fèi)券發(fā)放等舉措，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動能。圖為宿遷市市民活動中心，“蘇超”第二現(xiàn)場熱鬧非凡，市民觀看賽事、樂享特色美食。 陳少帥攝(人民圖片)

浙江 浙江省嘉興市，龍蝦音樂嘉年華現(xiàn)場。 俞中岳攝

安徽省淮南市大通區(qū)文旅部門與淮南鐵路部門聯(lián)合開展“高鐵票根”促消費(fèi)活動。今年4月30日至6月30日期間，旅客憑當(dāng)?shù)鼗疖嚻彪娮討{證，享受餐飲、住宿、文旅購物、游樂園等優(yōu)惠。圖為在淮南東站，旅客了解“高鐵票根”促消費(fèi)活動。 陳 彬攝(人民圖片)

世博管理局聯(lián)合支付寶在世博地區(qū)正式推出“樂享世博票根消費(fèi)券”。特定用戶不再需要拼手速搶券，而是以票根為載體，通過現(xiàn)場支付寶“碰一下”即可領(lǐng)取，消費(fèi)時再次“碰一下”就能直接抵扣，操作便捷、體驗絲滑。圖為市民在上海市梅賽德斯-奔馳文化中心領(lǐng)取票根消費(fèi)券。 王 初攝(人民圖片)

游客憑“寧超”票根，在寧夏回族自治區(qū)漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)游玩。 李 靖攝

本版底圖由AI生成

一張小小票根，串聯(lián)起多元消費(fèi)場景。

時下，不少地方探索深化文旅體商融合，以賽事、演出、景區(qū)等各類票根為紐帶，拉動“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條消費(fèi)，讓“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

5月1日，廣西“縣超”半決賽在北流、合浦兩地同時打響。北流主場5398名球迷現(xiàn)場觀賽，賽事直接帶動周邊餐飲營業(yè)額較平日增長35%，住宿入住率提升56%；合浦賽場8200多名球迷涌入文體中心體育場。5月16日，“縣超”總決賽在柳州舉辦，26646名球迷在體育中心見證冠軍誕生。決賽當(dāng)天，2026年柳州市體育消費(fèi)節(jié)同步啟動，146個展位、157家商戶沿主通道排開，螺螄粉、豬肉脯、酸嘢等柳州美食熱氣騰騰，體育與商貿(mào)消費(fèi)場景深度融合。

賽事熱度延伸到賽場之外，票根也有了更多用處。2025年12月起，廣西創(chuàng)新推出“票根當(dāng)錢花”活動，面向參賽選手和觀眾發(fā)放滿減、折扣消費(fèi)券。柳州融水苗族自治縣，觀賽游客憑門票即可享受酒店、景區(qū)專屬折扣，單場賽事帶動旅游收入達(dá)千萬元；崇左憑祥市對客隊游客推出友誼關(guān)等景區(qū)免票政策，單場拉動游客7.5萬人次。今年3月29日，柳州馬拉松鳴槍開跑，2.5萬名跑者穿梭于紫荊花海之中。賽事聯(lián)動平臺發(fā)放25萬元體育惠民消費(fèi)券，形成“賽事+展會+市集”的一站式消費(fèi)場景。

從八桂大地到江南水鄉(xiāng)，票根帶來的消費(fèi)聯(lián)動不斷拓展。今年以來，浙江嘉興以“跟著賽事游嘉興”為主線，著力打響“紅船起航地 嘉興醉江南”城市形象品牌。“吳越杯”賽事期間，當(dāng)?shù)芈?lián)動全市景區(qū)、酒店、餐飲等5大領(lǐng)域近200家商戶，以20元球票解鎖198項專屬優(yōu)惠、總價值超3000元。“五一”期間，賽事門票聯(lián)動龍蝦音樂嘉年華，提供球迷專屬福利，實現(xiàn)賽事客流與假日文旅客流雙向互通。當(dāng)?shù)剡€創(chuàng)新票根抽獎機(jī)制，設(shè)置21個第二觀賽點(diǎn)，覆蓋全市核心商圈街區(qū)，構(gòu)建賽事引流、文旅留客、全域旺銷的一體化消費(fèi)發(fā)展新格局。

夜幕降臨，寧夏銀川漫葡·看見賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)迎來一天中最熱鬧的時刻。檢票口，剛看完球賽的球迷張先生出示“寧超”電子票根與身份證，順利換購優(yōu)惠門票。“看完球直接過來，門票打八折，真劃算!”他揚(yáng)了揚(yáng)手中的票根，隨著人流步入小鎮(zhèn)。

自“寧超”開賽以來，銀川市推出“銀票有禮”專屬福利。球迷可在全市1199家聯(lián)盟商戶享受餐飲、住宿、購物等多重優(yōu)惠，還可憑票根前往賀蘭山東麓相關(guān)酒莊免費(fèi)品鑒葡萄酒。

從球場到景區(qū)，從商圈到酒莊，一張張票根延展消費(fèi)鏈條、豐富出游體驗。跟著票根去旅行，許多地方正把一時的人氣轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)活力。