黑龍江
以球票為入口，靠體育賽事拉動本地消費、吸引異地客流的“票根經濟”效應，正在哈爾濱加速顯現。
首輪東北地區城市足球聯賽（以下簡稱“東北超”）日前在哈爾濱、沈陽等四城打響。美團數據顯示，賽事首周，四城文旅預訂全線走高，同比增速最高達53%。其中，哈爾濱景區預訂量同比增長119%。從跨城趕場、入住酒店到泡澡、逛景點、打卡旅拍，不少球迷借賽事開啟周末跨城游。
逛景區、吃燒烤、洗大澡……球迷在冰城玩嗨了
“東北超”揭幕戰吸引了大批球迷來到冰城。首戰結束，記者走訪哈市部分熱門街區看到，市民、游客、外地球迷持續打卡城市地標、品鑒冰城特色美食、體驗地道東北煙火風情，賽場之外持續解鎖冰城多元魅力。
足球賽后的“票根經濟”效應持續釋放。美團數據顯示，賽事期間，哈爾濱文旅預訂增速達41%。其中，哈爾濱景區預訂量同比增長119%，索菲亞景區為首輪賽事后哈爾濱最熱打卡地。除了玩好，球迷在哈爾濱還要吃好。數據顯示，“老味燒烤”搜索量同比增長156%，“附近的燒烤店”搜索量同比增長超4倍。
首戰落幕，屬于東北球迷的夜晚正式開始。美團數據顯示，球迷熱衷體驗“洗浴”等東北特色項目，哈爾濱進入異地用戶洗浴訂單量全國前五名城市。一家洗浴中心相關負責人介紹，在“東北超”揭幕戰后，外地消費者占比達30%左右。
賽事賦能消費升溫，“東北超”帶火哈爾濱商圈經濟
除了游、吃、樂，球迷在哈爾濱還要購。美團數據顯示，中央大街索菲亞廣場、哈西大街、群力地區等躋身異地消費熱門商圈Top3。“哈爾濱旅拍”搜索熱度增長近70%，索菲亞廣場周邊，不少球迷拍照打卡留念。
“作為第二現場觀賽點位，我們商場還設置了‘東北超’打卡點位，方便球迷留念。‘東北超’也確實帶動了商場的銷售額。”據香坊萬達廣場相關負責人介紹，賽事期間，商場推出票根聯動促銷費活動，多元業態協同發力，不僅豐富了消費場景，也推動整體客流與銷售額實現雙重提升。
“東北超”揭幕戰期間，香坊萬達多業態銷售額同比上漲，消費市場活力十足。其中，餐飲美食業態銷售額同比增長26.75%，生活精品業態同比增長26.09%。值得注意的是，不少球迷帶著孩子來“看球＋游冰城”，促使兒童消費領域業態增長勢頭迅猛，其中，淘氣堡等大型兒童業態同比增長497.66%、主題體驗業態同比增長296.57%。
優惠不斷，哈爾濱帶你跟著“東北超”游夏都
記者了解到，“東北超”期間，多個團購、短視頻、旅游平臺推出賽事優惠活動，如預訂哈爾濱龍塔、哈爾濱極地公園、伏爾加莊園等景點門票，可疊加“東北超”優惠券，享受滿減優惠。
馬迭爾文化旅游投資集團聯動所屬核心文旅資源，同步推出專屬惠民政策、定制球迷形象、賽事專屬套餐等，邀請全國球迷與游客暢游冰城，感受北國風光與人文風情。如在優惠時間里，哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館推出“東北超”專屬特惠票，沈陽、大連、長春、延邊、雞西、呼和浩特、通遼地區游客，憑本人有效身份證件購買夢幻冰雪館門票僅需133元（原價268元）；玉泉國際狩獵場持當輪比賽購票憑證及有效身份證件，入園免門票等。
美團相關負責人表示，一張球票撬動的不只是看臺上的熱情，更是跨城客流、餐飲住宿、夜間經濟的全鏈路消費。在哈爾濱，小小票根串聯起文旅、商業、游樂等多元場景，持續釋放消費潛力，讓賽事熱度轉化為城市長久的發展活力。
來源：哈爾濱新聞網
記者：李佳琪 文/攝/視頻
部分素材由受訪對象提供
編輯/初審：劉奕萱
復審：王履臻
終審：徐光勝
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