世界杯大名單官宣：文旅宣傳新戰(zhàn)場(chǎng)

世界杯開戰(zhàn)在即，各支參賽隊(duì)陸續(xù)公布大名單。

有的國(guó)家因?yàn)槟承┣騿T的入選和落選吵翻了天，有的國(guó)家卻把世界杯大名單的官宣，玩成了一場(chǎng)國(guó)家級(jí)的文旅宣傳大比拼。

作為首支公布2026年世界杯大名單的球隊(duì)，波黑隊(duì)進(jìn)行了「花式官宣」。這支短片里，真正念出球員名字的部分只有45秒。開頭前31秒，鏡頭幾乎完全交給波黑的風(fēng)景名勝；到了結(jié)尾，畫面又回到市區(qū)街頭的喧鬧日常。

波黑世界杯大名單官宣視頻片段

一支國(guó)家隊(duì)的大名單官宣視頻，景觀比球員的戲份還多。看起來(lái)是在公布世界杯陣容，也是在借世界杯的全球注意力，把自己的國(guó)家形象推到世界觀眾面前。

這些國(guó)家，把大名單官宣玩成了文旅宣傳

波黑，不是唯一這么「玩」的國(guó)家隊(duì)。

新西蘭隊(duì)同樣用短片進(jìn)行了「花式官宣」。短片的前15秒不談足球，取而代之的是峽灣、雪山和牧場(chǎng)。即使是在揭曉球員名單的部分，新西蘭的各地風(fēng)光也未完全退場(chǎng)，始終穿插其間。

還有時(shí)隔28年重返世界杯決賽圈的蘇格蘭，把鄉(xiāng)土情懷當(dāng)作大名單官宣短片的重要一環(huán)。

1分39秒的短片中，開頭是蘇格蘭的村莊、城堡和山川溪流。由影星伊萬(wàn)·麥格雷戈配音的旁白，不遺余力地贊美蘇格蘭這片土地。

隨后，短片才提到真正的主題——足球，但沒(méi)有直接放出球員名單，而是先展示當(dāng)?shù)氐娜藗兿硎茏闱虻臉幼印＞唧w的球員名單，只是在最后30秒，以滾動(dòng)字幕的形式快閃而過(guò)。

蘇格蘭大名單官宣視頻片段

這種「花式官宣」并非今年剛剛誕生，四年前的卡塔爾世界杯，烏拉圭隊(duì)就奉獻(xiàn)了一份經(jīng)典之作。

主教練看著眼前的地圖，伸手指向各位球員的家鄉(xiāng)。鏡頭沿著高速公路探入球員們的家鄉(xiāng)，拍攝田野、老墻、街角的水果店、踢野球的空地……父老鄉(xiāng)親翻轉(zhuǎn)球衣，念出球員名字。全片沒(méi)有一名國(guó)腳親自出鏡，卻讓觀眾深深記住了烏拉圭那些散落在平原上的城市和村落。

值得一提的是，烏拉圭這支短片的片頭直接打出了「Visit Uruguay」的字幕，片尾也出現(xiàn)了烏拉圭旅游部的標(biāo)志，這顯然是足協(xié)和國(guó)家旅游部的一場(chǎng)「夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)」。

世界杯的大名單官宣逐漸「內(nèi)卷」，已然從球隊(duì)的公告，升級(jí)為國(guó)家級(jí)的文旅營(yíng)銷，而視覺(jué)效果和其中內(nèi)涵也隨之達(dá)到了新高度。

「夾帶私貨」是為何？

世界杯大名單官宣，為什么呈現(xiàn)如此新花樣？

如果只是想公布球員名單，一幅海報(bào)其實(shí)就夠了。但這些國(guó)家選擇拍出風(fēng)土人情占大半篇幅的精美短片，顯然「醉翁之意不在酒」，不是單純?yōu)楣傩傩?/p>

畢竟，世界杯舞臺(tái)上的聚光燈實(shí)在太誘人。那些在國(guó)際上并沒(méi)有足夠大聲量的國(guó)家，尤其需要通過(guò)世界杯這個(gè)萬(wàn)眾矚目的平臺(tái)展示自己——每一次因世界杯而獲得的曝光，都有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為未來(lái)的旅游收入。

波黑短片中出現(xiàn)的那些山川和城鎮(zhèn)，可能正是某名球迷下一趟旅行的目的地。新西蘭承辦2023年女足世界杯之時(shí)，就曾建設(shè)一塊雪山下的球場(chǎng)，并舉辦一場(chǎng)由當(dāng)?shù)貙W(xué)校女孩們參與的友誼賽，以體育和文旅相結(jié)合的方式為賽事預(yù)熱，這一次不過(guò)是把同樣的思路延續(xù)到了男足賽事。

要想激起游客的興趣，除了絢麗的視覺(jué)效果，還有一點(diǎn)也很重要，就是建立情感連接，讓人發(fā)自內(nèi)心地覺(jué)得，這是一片充滿情懷的土壤。

當(dāng)鏡頭掃過(guò)尋常的街道，球員的名字由家鄉(xiāng)百姓展示出來(lái)，那些大名鼎鼎的球星便和球迷站在了同一片土地上，群英薈萃的世界杯仿佛飛入了尋常百姓家。

正如烏拉圭短片結(jié)尾的字幕：「26名球員，300萬(wàn)名球迷，同一個(gè)夢(mèng)想」，這種凝聚力看不見(jiàn)摸不著，但它真實(shí)地在人們的熱血中流淌。

種種考慮結(jié)合在一起，讓世界杯大名單官宣變成了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)役，各國(guó)紛紛將其當(dāng)作國(guó)家品牌出口的途徑，「卷」出各種新花樣。

畢竟，并不是所有國(guó)家的名字都那么如雷貫耳，而世界杯正好提供了一個(gè)打開知名度的機(jī)會(huì)。

當(dāng)壯麗河山、人文景觀、鄉(xiāng)土情懷一齊出現(xiàn)，便有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取到全世界對(duì)于一個(gè)國(guó)家的興趣與好感，其中的長(zhǎng)期回報(bào)，很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)短片本身花費(fèi)的成本。

體育和文旅還會(huì)怎樣結(jié)合？

隨著新創(chuàng)意層出不窮，國(guó)家隊(duì)大名單官宣正在成為一個(gè)潛在的「廣告位」。

短短一分多鐘的視頻，既能發(fā)布足球隊(duì)資訊，又能承擔(dān)整個(gè)國(guó)家的形象輸出，其價(jià)值不言而喻。

未來(lái)也許會(huì)有越來(lái)越多國(guó)家隊(duì)模仿、超越2022年的烏拉圭，讓國(guó)家隊(duì)和旅游局聯(lián)動(dòng)成為常態(tài)。

隨著「花式官宣」的增多，創(chuàng)意形式預(yù)計(jì)也將越來(lái)越多元。

實(shí)際上，體育和文旅的碰撞，不只發(fā)生在世界杯大名單官宣這個(gè)場(chǎng)景中。

僅看足球隊(duì)和旅游局的聯(lián)動(dòng)，就由來(lái)已久。早在2018年，阿森納就與盧旺達(dá)旅游局開展了合作，在球衣衣袖印上了「Visit Rwanda」的廣告。到了2024/25賽季，英超聯(lián)賽中與旅游局有合作關(guān)系的俱樂(lè)部數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了11個(gè)。

如今國(guó)內(nèi)如火如荼的「村超」「蘇超」等民間賽事，雖然起點(diǎn)是草根足球，但其內(nèi)核與那些國(guó)家隊(duì)大名單官宣短片如出一轍——體育是載體，文旅才是隱藏的主題。

當(dāng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)榕江縣的草根球場(chǎng)，觀眾看到的除了場(chǎng)上的進(jìn)球，還有場(chǎng)邊的煙火氣，以及縣城的熱情與真實(shí)。文旅體深度融合不只是賽事附帶的彩蛋，而是一大核心看點(diǎn)。

「蘇超」也是一樣，其中最具感染力的部分，正是其與江蘇13座城市的文旅體融合。賽事，離不開江蘇的「散裝」梗、常州的「筆畫」梗這些專屬于江蘇的互聯(lián)網(wǎng)文化。也正是順應(yīng)文旅宣傳的需要，阿迪達(dá)斯為本賽季「蘇超」推出的26款主客場(chǎng)球衣，每一款都試圖貼合城市氣質(zhì)。

上到世界杯參賽隊(duì)，下到民間草根賽事，都顯示出體育正在成為文旅宣傳的新錨點(diǎn)——用體育賽事帶動(dòng)旅游消費(fèi)，用足球文化連接地域認(rèn)同。

借用法國(guó)隊(duì)世界杯大名單官宣短片的標(biāo)語(yǔ)：「26名球員，1支球隊(duì)，1個(gè)國(guó)家」，當(dāng)國(guó)家隊(duì)公布大名單的那一刻，這26個(gè)人代表的早已不只是一支球隊(duì)。他們是來(lái)自26個(gè)不同角落的面孔，是各自家鄉(xiāng)的標(biāo)簽，是國(guó)家形象的生動(dòng)展示。

那些穿插在球員名之間的城鎮(zhèn)掠影，看似無(wú)關(guān)主題，卻恰恰把球隊(duì)拉回了它真正扎根的土壤里。

鏡頭一遍遍掃過(guò)山川與街道，打開更廣闊的視野，也讓世界杯的意義得到延展。它不再只是綠茵場(chǎng)上的對(duì)抗，還是各個(gè)國(guó)家向全世界發(fā)出的、關(guān)于土地的邀約。

先有國(guó)家，才有國(guó)家隊(duì)。每一支世界杯球隊(duì)的背后，都是一片有故事的土地。

一支精彩的大名單官宣短片，足以讓一個(gè)國(guó)家在開場(chǎng)哨吹響之前，就贏得來(lái)自世界各個(gè)角落的支持。

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