上海
【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】
近年來，中國鄉村旅游呈現出蓬勃發展的強勁勢頭。據文化和旅游部數據中心測算，2026年一季度，全國鄉村旅游接待總人次達7.93億，總收入高達4570億元，同比增長均超過10%。這組亮眼的數據不僅印證了鄉村文旅產業的巨大潛力，更標志著鄉村旅游正成為推動鄉村振興、促進城鄉融合的重要引擎。
相關信息顯示，現代游客的需求早已超越簡單的觀光打卡，他們渴望從“路過”變為“停留”，甚至住下來感受另一種生活方式，全國各地也在積極做好“鄉村旅游+”的大文章，比如以體育賦能，使鄉村“動”起來，讓一場體育運動帶火一方山水。
作為“全國首批高質量戶外運動目的地”，四川彭州近年來持續推動體育運動與鄉村生活深度融合。日前在彭州蔬香理想村舉行的2026“彭派村乒”嘉年華吸引了大量市民、游客前去觀賽、游覽，在蔬菜清香與鄉村煙火氣中沉浸式感受“田間運動”的獨特魅力。
據了解，該活動由鄉伴集團主辦，來自彭州全市13個鎮街的村民代表隊在菜地旁的乒乓球臺上揮拍競技?；顒右浴皣蛳锣l、全民參與”為核心理念，將賽事搬進鄉村、融入田園，探索出一條“體育+農業+文化+旅游”融合發展的鄉村振興新路徑。
“彭派村乒”現場鄉伴集團
根據鄉伴集團提供給觀察者網的資料，彭州素有“中國西部菜都”之稱，綠色蔬菜產業是城市的重要名片，也塑造了獨具特色的“蔬式生活”場景。長期以來，乒乓球在彭州擁有廣泛的群眾基礎。無論是村委會院壩、學校水泥球臺，還是農家院落、田間地頭，都能看到群眾揮拍對練的身影；而彭州市下轄的濛陽、九尺、敖平等鎮街，更是長期自發組織民間乒乓賽事，形成了濃厚的鄉村體育氛圍。
鄉伴集團創新商業總裁唐利利表示，“乒乓球在彭州的群眾基礎非常扎實。鄉伴團隊已扎根彭州六七年，在打造蔬香理想村過程中深切感受到當地群眾對乒乓球的熱愛。我們希望通過‘彭派村乒’，搭建一個真正屬于老百姓的舞臺，讓更多群眾能夠參與其中、享受運動，讓鄉村體育真正融入日常生活?！?/p>
資料提到，不同于專業競技賽事，“彭派村乒”更加注重全民參與和群眾互動。賽事不設專業門檻，不分年齡、不分性別，村民、游客均可報名參與。現場既有男單、女單、混雙等正式比賽，也設置有“超長臺守擂賽”“顛球耐力賽”等趣味互動項目。比賽現場，既有剛放下農具的村民，也有專程前來的游客；既有老人揮拍競技，也有孩子圍臺助威。
來自濛陽街道的一位村民在比賽結束后表示：“平時忙完農活，拿起球拍就能打，特別安逸。”樸實的話語，道出了群眾對這場賽事最真實的感受。
賽事期間，村糖市集、田園音樂會、鄉村研學、村K舞臺等配套活動同步開展，九尺板鴨、白鹿白茶、牡丹文創等彭州特色產品集中亮相，吸引眾多游客駐足選購。孩子們在研學區體驗采摘、做飯等農事活動，游客則在田園音樂會和鄉村夜市中感受鄉村生活的煙火氣與松弛感，鄉村“人氣”持續轉化為消費“熱氣”。
值得關注的是，“彭派村乒”從一開始便探索市場化、可持續的運營模式。據了解，“彭派村乒”采用“企業主導、政府支持、品牌聯動、群眾參與”的方式推進，更加注重賽事長期運營能力與群眾持續參與度。對于村民而言，這是家門口的體育盛會，也是展示鄉村文化、參與鄉村經濟的重要平臺；對于游客而言，則是一種兼具運動體驗、鄉村旅游與休閑消費的新場景。
“本來只是來濛陽走親戚，結果現場太熱鬧了，忍不住也上場體驗了一下?！币晃粊碜猿啥嫉挠慰捅硎?，和傳統體育賽事相比，“村乒”更接地氣，也更有參與感。
“我們的目標，是讓‘彭派村乒’成為一個真正屬于群眾、扎根鄉村、長期可持續發展的國民體育賽事品牌?！碧评f，希望通過賽事這一載體，讓更多人看見鄉村、走進鄉村、愛上鄉村。
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