啟動“中國計劃”！這個拉美國家“開搶”中國游客

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

隨著2026年國際足聯世界杯的臨近，墨西哥制定了一項“中國計劃”，通過全新的國際戰略深耕中國市場，旨在借世界杯的全球影響力大幅提升旅游品牌曝光度，并以此撬動未來幾年的中國游客增長潛力。

據《墨西哥新聞日報》日前報道，墨西哥政府已推出新的旅游規劃圖，目標是在2029年前接待更多中國游客，力爭使中國成為墨西哥十大入境旅游客源國之一（目前為第十四位）。

墨西哥旅游部長何塞菲娜·羅德里格斯表示，墨方高度重視中國市場潛力和戰略意義。中國游客對墨西哥旅游業發展“非常重要”，政府希望“鞏固這一市場”，“我們期待成為中國游客赴拉丁美洲旅游的首選目的地”。

據墨西哥旅游部統計的數據，2025年，來自中國的游客數量同比增長了8%，已超10萬人次。中國游客到訪墨西哥最多的前十個州分別是：墨西哥城、墨西哥州（特奧蒂瓦坎考古遺址所在地）、新萊昂州、哈利斯科州、下加利福尼亞州、恰帕斯州、克雷塔羅州、瓜納華托州、金塔納羅奧州和奇瓦瓦州。

羅德里格斯表示，中國游客來墨西哥不僅是為了“陽光沙灘”，而是為了“文化、美食和體驗”，包括參與一些和本地節慶相關的活動。

羅德里格斯稱，當前，墨西哥旅游業正處于全面深耕中國市場的戰略新階段。為此，“我們計劃實施一套綜合戰略，內容涵蓋市場推廣與專業培訓，并將與中國駐墨西哥大使館保持緊密協同，希望今年能進一步提升中國游客訪問墨西哥的人數”。

羅德里格斯透露，在專業培訓方面，墨西哥旅游部已與中國駐墨西哥大使館聯合開發、制定了針對中國游客的旅游服務培訓流程，旨在能夠更準確地了解中國游客的需求、期望和游客畫像。

相關信息顯示，今年4月底，中國駐墨西哥大使陳道江表示，中墨同為全球文明古國和旅游大國，又是全面戰略伙伴和全球南方重要成員，在旅游和文化領域務實合作不斷深化且潛力依然巨大。中方愿與墨聯邦及各州、市地方政府共同努力，不斷加強雙邊人文交流和務實合作，推進中拉命運共同體建設“五大工程”，促進兩國共同發展繁榮。

《墨西哥新聞日報》的報道提到，作為“中國計劃”的一部分，墨西哥已派出多家旅游企業參與5月26日至28日在中國舉行的2026年上海國際旅游交易博覽會（ITB China），與此同時，官方的“墨西哥之旅”品牌也已計劃入駐中國的社交媒體平臺。

據墨西哥里維埃拉瑪雅新聞網報道，墨西哥已將中國鎖定為下一個大眾旅游市場。隨著2026年美加墨世界杯進入倒計時，墨西哥在繼續鞏固北美市場客源的同時，明確了針對中國市場的定位——深度“擁抱”中國游客。當前，墨西哥旅游部門正在幫助本國酒店、餐廳和旅游服務提供商提升針對中國游客的服務質量和旅行體驗。

報道稱，“中國計劃（Plan China）”標志著墨西哥旅游優先事項的重大轉變。政府不再僅僅專注于海濱旅游，而是大力推廣與文化、美食、遺產、考古以及沉浸式旅行體驗相關的目的地。中國游客對墨西哥城、特奧蒂瓦坎、哈利斯科、瓜納華托、恰帕斯和金塔納羅奧等地的興趣日益濃厚，表明體驗式旅游正成為推動國際游客到訪的強大動力，同時，該計劃也將顯著提升墨西哥在中國的知名度。

該報道指出，中國游客為墨西哥旅游業帶來了寶貴的發展機遇。包括中國游客在內的眾多國際旅行者支撐著墨西哥酒店、交通、零售和當地服務等多個行業的生存和發展，墨西哥旅游業正從戰略上定位自己與中國市場的關系，以獲取更大份額的長途旅行需求。

墨西哥旅游部已明確要求當地酒店業重視中國游客的習慣，將“客房穩定供應熱水”列為重點優化方向，力求讓中國游客在異國他鄉也能喝上一口熱水。此外，官方中文版旅游指南的推出以及中文旅游從業者的培養計劃，也在逐步消除語言障礙。在營銷渠道上，墨西哥正大力拓展中國的社交媒體平臺，通過數字化互動和本土化內容，向潛在游客展示一個多元的墨西哥。

目前，墨西哥城、坎昆、墨西哥加勒比海地區以及瓜達拉哈拉和蒙特雷已成為推動中國游客人數增長的關鍵目的地，這些地方共同提供了多樣化的旅游組合，特別是沿海地區，憑借其美麗的自然風光和完善的度假村基礎設施，充分契合中國游客的個性化旅行需求。

據國際旅游媒體《旅行與旅游世界》報道，墨西哥正加速確立其作為拉美首選旅游目的地的地位。隨著全球旅游模式的不斷演變，墨西哥融合了文化遺產、多樣化的自然景觀和優質的旅游服務，正使其成為亞洲長途旅行者日益青睞的選擇。

該報道提到，近年來墨西哥一直積極通過有針對性的推廣活動，努力加強其與中國的旅游關系。這些舉措包括參加旅游交易會、改進目的地營銷策略，以及與中國同業合作，以更好地服務中國市場。

羅德里格斯強調，調整旅游服務以滿足中國游客的期望至關重要，包括語言、文化理解以及定制的游客體驗，這些努力旨在提升墨西哥在拉丁美洲旅游市場的競爭力。

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