當半世紀的蝴蝶飛進上海百年老市府，格拉夫在做什么

近日，上海外灘老市府的展廳里亮起了優雅的蝴蝶光影。英國高級珠寶品牌GRAFF格拉夫把半個世紀的蝴蝶系列珠寶搬進了這棟歷史建筑，正式開啟《璀璨的飛翔：蝴蝶系列珠寶展》。

可以說，這次展覽格拉夫通過展廳多元的沉浸式體驗，在鉆石光芒與蝴蝶的翩躚交織間，讓所有人都見證到了蝴蝶如何從自然意象，幻化為歷久彌新的標志性圖騰。開幕之夜，演員惠英紅、歌手黃麗玲A-Lin、演員馬思純、羽毛球世界冠軍王昶、演員娜扎和演員胡先煦到場——明星陣容背后，是格拉夫今年以來在中國市場最重要的品牌事件之一。

蝴蝶系列的五十年

蝴蝶之于格拉夫，是橫跨半個世紀的創作主線。1975年首件蝴蝶作品問世，2006年蝴蝶耳環登上“Green Lady”形象廣告、廓形沿用至今，2013年蝴蝶胸針亮相傳奇“發式與珠寶”杰作——每一次標志性呈現都在強化蝴蝶作為品牌視覺符號的辨識度。

2025年蝴蝶系列迎來五十周年，格拉夫順勢延展出經典蝴蝶、繾綣蝴蝶、蝴蝶幻影三大演繹方式，分別對應三種不同的工藝與美學取向：經典蝴蝶以梨形與馬眼形切割鉆石構筑蝴蝶輪廓，追求最純粹的飛翔形態；繾綣蝴蝶則以密鑲工藝鋪陳，光芒由中心主石層層舒展；蝴蝶幻影以鉆石勾勒翅膀線條，留白處賦予空氣與光線穿行的自由。

本次展覽最值得關注的，是十二枚全新蝴蝶高級珠寶胸針。格拉夫從印象派、裝飾藝術、象征主義與超現實主義中提取靈感，在寶石運用上突破了名鉆邊界——粉色藍寶石、紅寶石、帕拉伊巴碧璽等彩色寶石的大面積使用，在格拉夫以鉆石著稱的作品譜系中并不常見。更值得注意的是古老“顫動式工藝”（En Tremblant）的回歸：每枚胸針中心藏有精密機械結構，隨佩戴者的呼吸與動作微微振顫，蝴蝶因此“活”了過來。

胸針的設計靈感主要汲取自藝術史與建筑美學。比如，“Tamara”胸針靈感源自裝飾藝術時期藝術家Tamara de Lempicka，以沉靜的贊比亞祖母綠搭配鉆石，勾勒出利落柔和的Art Deco線條；“Lina”胸針致敬粗獷主義建筑大師Lina Bo Bardi，以粉色藍寶石展現出如同圣保羅藝術博物館般的建筑美學張力；“Eva”胸針則向女性印象派畫家Eva Gonzalès致敬，大膽運用帕拉伊巴碧璽與藍寶石，復刻其濃郁的色彩美學。

鉆石掌控力

蝴蝶系列是格拉夫最易傳播的視覺符號，但它之所以能承載這樣的符號力量，基底在于格拉夫半世紀以來積累的硬實力——對珍稀鉆石的掌控力。

珠寶作家Vivienne Becker曾評價，創始人勞倫斯·格拉夫OBE一生經手的名鉆數量"超越任何時代的珠寶商"。這不是修辭。2006年，格拉夫以1240萬美元購入603克拉原石“萊索托諾言”（Lesotho Promise），由頂級工匠團隊歷經一年多精心分析與切割，最終誕生26顆D色無瑕鉆石——創下單一原石最高出成率紀錄。

2017年，格拉夫以5300萬美元購入1,109克拉原石“Lesedi La Rona”，為此定制研發了全新掃描儀與成像軟件，耗時18個月研究與切割，最終誕生302.37克拉的祖母綠切割鉆石“The Graff Lesedi La Rona”，這是當時美國寶石學院（GIA）鑒定為“世界上最大、最高色、最高凈度的正方形祖母綠形切割鉆石”。

這些傳奇名鉆不僅是品牌敘事的素材，更構成了格拉夫區別于幾乎所有同行的結構性壁壘：垂直整合。從源頭采購原石、到自有的切割打磨工坊進行加工、再到總部工坊完成鑲嵌設計——整條產業鏈由格拉夫一家掌控，這使其在獲取頂級原石時擁有優先權。行業普遍的外包生產模式，在格拉夫這里不存在。每一件標志性珠寶幾乎都是獨一無二的創作，最大限度釋放每顆寶石的光彩。

這種垂直整合帶來的直接結果，是對品質的極致控制。格拉夫的大多數鉆石均鐳刻有GIA專屬追蹤編號，肉眼不可見，卻可追溯來源。在高級珠寶領域，溯源能力正在成為核心信任要素——而格拉夫的體系從源頭便已建立。

選址的信號

展覽選址外灘老市府大樓，這棟建筑本身就是上海城市更新的樣本。原為上海公共租界工部局大樓，始建于1914年，歷經保護性改造與修繕后，如今已成為外灘源區域的重要文化地標。格拉夫展覽是這座新開放空間迎來的首批大型品牌活動之一。

這不是格拉夫第一次在上海選擇非傳統零售空間做品牌敘事。2025年9月，品牌65周年展覽選在西岸漩心Orbit——同樣是城市地標性建筑，同樣不是賣場。連續兩次將展覽放在城市文化地標而非精品店內，傳遞的信號很清晰——格拉夫要做的不是銷售轉化，而是在中國消費者心中完成品牌認知的深度建設。

渠道層面，格拉夫的布局同樣在加速。繼北京王府中環旗艦店開出后，2026年2月，品牌在西安SKP開出全新精品店；4月，沈陽萬象城店呈獻高級珠寶系列。目前，格拉夫在中國內地已進駐9座城市，開設了十余間精品店。格拉夫的開店邏輯是典型的稀缺性策略：不追求門店數量的鋪開，而是極度克制地聚焦于城市能級最高、消費力最集中的核心商圈，通過嚴選高端渠道來精準鎖定核心客群，從而在物理空間上維持品牌的頂級調性。

要客研究院5月發布的《2026中國珠寶品牌奢侈品化指數報告》顯示，2025年中國珠寶市場規模約7500億元，但利潤呈極端“倒金字塔”格局——頭部15個奢侈品牌拿走行業60%的利潤，平均凈利率接近30%，而29個大眾品牌僅分得1%利潤。

貝恩公司《2025年中國個人奢侈品報告》指出，2025年中國內地個人奢侈品市場收縮3%至5%，但珠寶品類降幅已收窄至0%至5%，優于腕表和皮具。高級珠寶的韌性來自其雙重屬性。在宏觀經濟不確定的背景下，高凈值人群將大克拉天然鉆石視為避險與另類投資標的，這使格拉夫“從源頭采購到全球零售”的垂直整合模式與終端客群需求恰好對齊。

蝴蝶的邏輯

從一個商業視角看，蝴蝶系列本身也是格拉夫產品策略的縮影。它是品牌最具辨識度、最易傳播的視覺符號。

三大演繹方式覆蓋了從密鑲到主石突出、從日常佩戴到晚宴場合的不同價格帶，十二枚全新蝴蝶高級珠寶胸針則承擔了品牌藝術化表達與媒體話題的雙重功能。這種“金字塔”型產品結構——頂端是傳奇名鉆建立品牌高度，中間是高級珠寶胸針承擔藝術敘事與媒體傳播，基座是三大演繹方式覆蓋日常消費，使蝴蝶系列既維持了品牌調性，又實現了商業上的規模化觸達。

展覽持續至5月31日。預約名額開放后即迅速被搶空，小紅書上“格拉夫展覽”的話題已開始刷屏——在奢侈品消費回溫信號尚不明確的2026年，一個英國高級珠寶品牌的蝴蝶，在上海的百年建筑里找到了它的觀眾。

目前，一種典型的消費趨勢是，好看的衣服和包可以不買，不會貶值的珠寶和貴金屬更值得持有。格拉夫就恰好站在這條分界線上——它既有足夠的美學辨識度吸引新客，又有足夠的產品深度承接收藏級需求。當消費信心動搖，所有人都在問，什么能穿越周期？格拉夫已經用半個世紀的蝴蝶給出了一個答案：不是規模，不是速度，而是在一個符號上持續投入，直到它變成不可替代。