新年走大運(yùn)，美滿在相城！

一場(chǎng)新年主題活動(dòng),溫暖了市民游客,活躍了節(jié)日氣氛,催熱了旅游市場(chǎng),擦亮了文旅品牌。

虎年春節(jié)期間,蘇州市相城區(qū)文化體育和旅游局精心策劃的“年游相城,心想事成”假日文旅品牌,線上線下相結(jié)合推出了“新年走大運(yùn)”系列主題活動(dòng),讓廣大本地市民、留蘇職工及游客感受到濃濃的新春年味,度過了美滿祥和的春節(jié)假期,獲得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)統(tǒng)計(jì),春節(jié)期間相城區(qū)共接待游客52.4萬人次,同比增長(zhǎng)8.6%;實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約3.8億元,同比增長(zhǎng)6.2%。

新年走大運(yùn),在線送福利

1月24日,相城區(qū)文化體育和旅游局啟動(dòng)了同程旅行線上新春專題“新年走大運(yùn),年游相城,心想事成”,設(shè)置了“年游相城、年游資訊、年游惠游、年貨精選、年游攻略、精品酒宿、出行指南、平臺(tái)互動(dòng)”八大板塊,讓市民游客體驗(yàn)一站式旅游服務(wù),感受火熱的相城新年氛圍。

新春專題開設(shè)“9.9元瓜分福袋盲盒”活動(dòng)專區(qū),市民游客登陸活動(dòng)頁(yè)面,邀請(qǐng)好友助力即可以9.9元的價(jià)格參與搶購(gòu)福袋盲盒,福袋盲盒涵蓋了“新春家宴、地道年貨、年味美食、暢游景區(qū)、精品酒宿、休閑嗨購(gòu)”六大品類16樣產(chǎn)品,包括陽(yáng)澄喜柯大酒店十人新春家宴、悅季·蝶來精品度假酒店住宿套餐、馮夢(mèng)龍喜溪民宿住宿套餐、馮夢(mèng)龍山歌酒館年貨禮盒、元和緙絲純手工手包、御窯金磚博物館手作體驗(yàn)、芙蓉酥、望亭大米、黃埭瓜子、太平素面、陽(yáng)澄湖度假區(qū)冬日咖啡、活力島蘇妃、馮夢(mèng)龍村游船、荷塘月色濕地公園門票、盛澤湖月季園門票、中國(guó)花卉植物園門票等。盲盒中獎(jiǎng)率為100%,抽中不滿意全額退。

盲盒活動(dòng)上線后,趣味好玩的活動(dòng)形式成功吸引了以年輕人為主的文旅消費(fèi)群體積極參與。此外,依托同程旅行互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)渠道優(yōu)勢(shì),通過各大社交平臺(tái)進(jìn)行了系列宣傳推廣,聯(lián)動(dòng)多領(lǐng)域KOL達(dá)人、近400個(gè)精準(zhǔn)社群、百度熱搜詞條等進(jìn)行宣傳,引領(lǐng)潮流玩法,吸引Z世代年輕客群來相城過大年,進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。

據(jù)悉,活動(dòng)期間頁(yè)面瀏覽量近30萬人次,共計(jì)發(fā)放福袋盲盒一萬余份,發(fā)放盲盒產(chǎn)品總價(jià)值33萬余元,為市民游客送去了實(shí)實(shí)在在的福利和歡樂,全方位激活文化和旅游消費(fèi),為文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。

專題同時(shí)開設(shè)“新年隨手拍 好運(yùn)等你來”游相城,曬年味,搶紅包活動(dòng)專區(qū),1月24日至2月15日,市民游客通過線上平臺(tái),上傳有關(guān)相城區(qū)春節(jié)民俗文化、文旅地標(biāo)、美食美宿、年味體驗(yàn)等特色主題的照片或視頻,經(jīng)過審核后即可參與在線抽獎(jiǎng),贏取新年紅包,中獎(jiǎng)率100%。活動(dòng)上線以來,頁(yè)面瀏覽量近5萬人次,收到參賽作品1200余條,通過廣大市民游客的熱情互動(dòng)參與,推動(dòng)了相城文體旅品牌形象的有效傳播。

線上新春專題,驅(qū)動(dòng)線下增長(zhǎng)

“新年走大運(yùn),年游相城,心想事成”相城新春專題,通過同程旅行及百度熱搜等高流量平臺(tái)的宣發(fā)推廣,整體曝光量超百萬,實(shí)現(xiàn)了目的地特色文旅品牌的廣泛傳播。

△馮夢(mèng)龍村年俗活動(dòng)

線上活動(dòng)熱烈進(jìn)行,驅(qū)動(dòng)線下文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱。春節(jié)期間,相城區(qū)各處景點(diǎn)熙熙攘攘、游人如織:馮夢(mèng)龍村年俗活動(dòng)豐富多彩,接待游客近3.5萬人次,同比增長(zhǎng)115.7%;蘇州御窯金磚博物館文化體驗(yàn)活動(dòng)精彩紛呈,吸引近萬游客打卡參與;蘇州北太湖旅游度假區(qū)的網(wǎng)紅星空屋和吳門望運(yùn)集人氣爆表,接待游客近2萬人次……

△御窯金磚博物館手作體驗(yàn)

免費(fèi)開放的虎丘濕地公園、蘇州市第二工人文化宮的“在蘇過大年,工會(huì)暖心包”、蘇州圖書館太平分館的“留蘇過年大禮包”親子活動(dòng)……為廣大市民、留蘇職工送去了溫馨的相城年味和美滿的假日生活。

△盛澤湖月季園萌虎鬧新春

線上推廣送福利,線下活動(dòng)促活力。蘇州市相城區(qū)文化體育和旅游局充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化推廣,結(jié)合線下豐富多彩的文旅活動(dòng),線上線下雙輪驅(qū)動(dòng),催生了節(jié)日期間文旅市場(chǎng)的無限活力,實(shí)現(xiàn)了“人心暖、市場(chǎng)熱、品牌亮、反響好”的多重效益。