PR如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)看懂明星“行情”

這里提的PR是指負(fù)責(zé)品牌宣傳的負(fù)責(zé)人。

目前互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)有百度指數(shù)，新榜有數(shù)，360趨勢，微信指數(shù)。

百度指數(shù)

它可以通過百度自身海量級(jí)的搜索數(shù)據(jù)，得出有多少人搜索與XXX有關(guān)的數(shù)據(jù)，再對(duì)比年齡相近的男明星，能夠得出此人在娛樂圈大概是一個(gè)什么樣的位置。包括搜索指數(shù)，資訊指數(shù)，地域分布，興趣分布，需求圖譜，相關(guān)熱詞熱度。

360趨勢

它是以360產(chǎn)品的用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)展示平臺(tái)，可通過搜索關(guān)鍵詞,快速獲取熱度趨勢、理解用戶真實(shí)需求、了解關(guān)鍵字搜索的人群屬性。包括展示24小時(shí)關(guān)注度、曝光量，用戶關(guān)注的興趣模塊與排名，相關(guān)用戶的地域分布，相關(guān)用戶的群體年齡。包括24小時(shí)至一年的關(guān)注度與曝光量，用戶搜索XXX，與XXX關(guān)聯(lián)的興趣模塊，展示XXX的搜索排行，展示XXX相關(guān)搜索詞的來源詞與去向詞等等。

同比環(huán)比是指什么？舉例如下：

3月和4月，連續(xù)兩個(gè)月上升，會(huì)顯示環(huán)比上升。環(huán)比發(fā)展速度，一般是指報(bào)告期水平與前一時(shí)期水平之比，表明現(xiàn)象逐期的發(fā)展速度。

同比則是4月對(duì)比3月，或2022年的4月對(duì)比2021年（上一年）的4月，同比上升或下降。

當(dāng)對(duì)比數(shù)據(jù)為連續(xù)的2個(gè)月均為上升，則環(huán)比也是上升，如果顯示下降，一般有2個(gè)原因：一是數(shù)據(jù)來源被消除，二是數(shù)據(jù)呈現(xiàn)造假，環(huán)比并非上升。

一般不會(huì)存在環(huán)比上升同比下降的情況。

用戶的年齡與性別這塊，根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)人員分析，暫時(shí)還不能精準(zhǔn)區(qū)分用戶的年齡與性別。目前抓取用戶的年齡與性別都是通過用戶注冊(cè)信息來呈現(xiàn)，模糊的年齡與性別，和可控的數(shù)據(jù)都可以當(dāng)作參考，但是不能當(dāng)作準(zhǔn)則。

新榜有數(shù)

它分別有抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖、小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái)新紅、快手?jǐn)?shù)據(jù)平臺(tái)新快、視頻號(hào)數(shù)據(jù)平臺(tái)新視、B站數(shù)據(jù)平臺(tái)新站、賬號(hào)管理工具矩陣通、開箱即用的數(shù)據(jù)工具等等。它的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)來源，切忌模糊的數(shù)據(jù)以及可以控制的數(shù)據(jù)都不能當(dāng)作準(zhǔn)則，僅可當(dāng)作參考。例如某些熱門的文章，閱讀量超10萬，是否含水分要打問號(hào)。

微信指數(shù)

目前我國使用微信的用戶達(dá)到了12億。微信指數(shù)就是基于12億用戶以及企鵝系的平臺(tái)，以關(guān)鍵詞為線索的數(shù)據(jù)工具，主要呈現(xiàn)關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容的受歡迎程度，與在相關(guān)內(nèi)容中的重要程度。數(shù)據(jù)來源包括微信搜/索、朋友圈、搜一搜、視頻號(hào)、公眾號(hào)文章、網(wǎng)頁及部分廣告渠道，即，想要XXX在微信指數(shù)上升，只需要增加這些渠道的曝光度。

大數(shù)據(jù)采集的是行為數(shù)據(jù)，水軍刷的是機(jī)械數(shù)據(jù)，水軍刷完之后就靜默了，沒有進(jìn)一步的行為，意味著它只在它存在的波峰階段活動(dòng)了一下，隨即行為終止，大數(shù)據(jù)也記錄短暫的刷水行為，但是形成不了“興趣模塊”。

即，閱讀量點(diǎn)贊量轉(zhuǎn)發(fā)量，任何可以刷的數(shù)據(jù)，哪怕刷到10億次，但凡產(chǎn)生不了用戶“興趣模塊”，沒有進(jìn)一步的用戶行為抓取，即表示數(shù)據(jù)存在大量水分。