這里提的PR是指負(fù)責(zé)品牌宣傳的負(fù)責(zé)人。
目前互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)有百度指數(shù),新榜有數(shù),360趨勢,微信指數(shù)。
百度指數(shù)
它可以通過百度自身海量級(jí)的搜索數(shù)據(jù),得出有多少人搜索與XXX有關(guān)的數(shù)據(jù),再對(duì)比年齡相近的男明星,能夠得出此人在娛樂圈大概是一個(gè)什么樣的位置。包括搜索指數(shù),資訊指數(shù),地域分布,興趣分布,需求圖譜,相關(guān)熱詞熱度。
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360趨勢
它是以360產(chǎn)品的用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)展示平臺(tái),可通過搜索關(guān)鍵詞,快速獲取熱度趨勢、理解用戶真實(shí)需求、了解關(guān)鍵字搜索的人群屬性。包括展示24小時(shí)關(guān)注度、曝光量,用戶關(guān)注的興趣模塊與排名,相關(guān)用戶的地域分布,相關(guān)用戶的群體年齡。包括24小時(shí)至一年的關(guān)注度與曝光量,用戶搜索XXX,與XXX關(guān)聯(lián)的興趣模塊,展示XXX的搜索排行,展示XXX相關(guān)搜索詞的來源詞與去向詞等等。
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同比環(huán)比是指什么?舉例如下:
3月和4月,連續(xù)兩個(gè)月上升,會(huì)顯示環(huán)比上升。環(huán)比發(fā)展速度,一般是指報(bào)告期水平與前一時(shí)期水平之比,表明現(xiàn)象逐期的發(fā)展速度。
同比則是4月對(duì)比3月,或2022年的4月對(duì)比2021年(上一年)的4月,同比上升或下降。
當(dāng)對(duì)比數(shù)據(jù)為連續(xù)的2個(gè)月均為上升,則環(huán)比也是上升,如果顯示下降,一般有2個(gè)原因:一是數(shù)據(jù)來源被消除,二是數(shù)據(jù)呈現(xiàn)造假,環(huán)比并非上升。
一般不會(huì)存在環(huán)比上升同比下降的情況。
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用戶的年齡與性別這塊,根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)人員分析,暫時(shí)還不能精準(zhǔn)區(qū)分用戶的年齡與性別。目前抓取用戶的年齡與性別都是通過用戶注冊(cè)信息來呈現(xiàn),模糊的年齡與性別,和可控的數(shù)據(jù)都可以當(dāng)作參考,但是不能當(dāng)作準(zhǔn)則。
新榜有數(shù)
它分別有抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖、小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái)新紅、快手?jǐn)?shù)據(jù)平臺(tái)新快、視頻號(hào)數(shù)據(jù)平臺(tái)新視、B站數(shù)據(jù)平臺(tái)新站、賬號(hào)管理工具矩陣通、開箱即用的數(shù)據(jù)工具等等。它的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)來源,切忌模糊的數(shù)據(jù)以及可以控制的數(shù)據(jù)都不能當(dāng)作準(zhǔn)則,僅可當(dāng)作參考。例如某些熱門的文章,閱讀量超10萬,是否含水分要打問號(hào)。
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微信指數(shù)
目前我國使用微信的用戶達(dá)到了12億。微信指數(shù)就是基于12億用戶以及企鵝系的平臺(tái),以關(guān)鍵詞為線索的數(shù)據(jù)工具,主要呈現(xiàn)關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容的受歡迎程度,與在相關(guān)內(nèi)容中的重要程度。數(shù)據(jù)來源包括微信搜/索、朋友圈、搜一搜、視頻號(hào)、公眾號(hào)文章、網(wǎng)頁及部分廣告渠道,即,想要XXX在微信指數(shù)上升,只需要增加這些渠道的曝光度。
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大數(shù)據(jù)采集的是行為數(shù)據(jù),水軍刷的是機(jī)械數(shù)據(jù),水軍刷完之后就靜默了,沒有進(jìn)一步的行為,意味著它只在它存在的波峰階段活動(dòng)了一下,隨即行為終止,大數(shù)據(jù)也記錄短暫的刷水行為,但是形成不了“興趣模塊”。
即,閱讀量點(diǎn)贊量轉(zhuǎn)發(fā)量,任何可以刷的數(shù)據(jù),哪怕刷到10億次,但凡產(chǎn)生不了用戶“興趣模塊”,沒有進(jìn)一步的用戶行為抓取,即表示數(shù)據(jù)存在大量水分。
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