美團(tuán)優(yōu)選又出佳作：「省錢(qián)文學(xué)」闖進(jìn)了市井煙火

之前，有人在朋友圈這樣寫(xiě)水果文案。

沒(méi)有叫賣(mài)產(chǎn)品多么鮮甜，而是用經(jīng)典的電影臺(tái)詞有趣地描述水果。看個(gè)廣告，仿佛溫習(xí)了幾部電影。

這次，美團(tuán)優(yōu)選也是一個(gè)創(chuàng)意鬼才，一口氣寫(xiě)了16條特別的文案。

它的特別之處在于，放置在書(shū)架上的文學(xué)作品，突然闖進(jìn)了市井煙火里，別有一番趣味。

《橘子不是唯一的水果》告訴我們生活里還有其他答案，就像我們可以看看旁邊不到兩塊錢(qián)的檸檬。

王爾德抗拒不了愛(ài)情的誘惑，也很少有人能拒絕三塊一斤的西紅柿。

《細(xì)雨中呼喊》告訴我們要開(kāi)始獨(dú)自的生活，對(duì)此我深深認(rèn)同，畢竟我一個(gè)人能吃完一袋馬拉糕，還要什么朋友們呀。

張愛(ài)玲把愛(ài)看得非常通透，而有人卻看中了小米椒不到一塊的價(jià)格。

《魚(yú)沒(méi)有腳》勾起我們那些愛(ài)和痛苦的事，我想起的卻是便宜的菜心沒(méi)有多買(mǎi)。

托爾斯泰在日記寫(xiě)道：很累，不想愛(ài)了。但不到10塊錢(qián)的榴蓮千層，讓我覺(jué)得又行了。

《我與地壇》里那份不舍和糾結(jié)，在不到9塊錢(qián)的軟籽石榴很快達(dá)成統(tǒng)一，就買(mǎi)它了。

不得不說(shuō)，這組海報(bào)文案越讀越上口，總想猜著下一個(gè)寫(xiě)的是什么水果。

這種轉(zhuǎn)折、反差的文案特別容易招人喜歡，因?yàn)樗床炝水?dāng)代年輕人的內(nèi)心。

1.
「省錢(qián)文學(xué)」
一次年輕人的內(nèi)心呈現(xiàn)

細(xì)心朋友發(fā)現(xiàn)了，美團(tuán)優(yōu)選這組文案有一套固定寫(xiě)法，叫作戲劇性轉(zhuǎn)折。

一邊是擷取文學(xué)作品的經(jīng)典橋段，另一邊是細(xì)數(shù)日常生活的三塊八毛。

把《面紗》、《在細(xì)雨中呼喊》、《橘子不是唯一的水果》等作品出其不意又無(wú)縫銜接到三塊一斤的菜心、不到兩塊的蜜橘上。

創(chuàng)意就是元素的新組合。

而美團(tuán)優(yōu)選這種新穎的組合表達(dá)，也形成一種「省錢(qián)文學(xué)」。

「今夜我不關(guān)心人類(lèi)，我只想你，擔(dān)心你不知道紅心蜜柚打折了。」

「打翻了牛奶，哭也沒(méi)用，因?yàn)橛钪骈g的一切力量都在處心積慮要把牛奶打翻。還好這十盒牛奶才29塊多。」

這樣反差的表達(dá)，正好契合當(dāng)下年輕人的生活方式。

前一秒還在談文學(xué)聊理想，下一秒就開(kāi)始討論哪家燒烤店真好吃。

會(huì)花幾千買(mǎi)一款包包或球鞋，也會(huì)為省下幾塊的菜錢(qián)而快樂(lè)很久。

這組海報(bào)文案哪是在寫(xiě)蔬菜，分明就是在臨摹我們的內(nèi)心。

可見(jiàn)，美團(tuán)優(yōu)選是根據(jù)年輕人的語(yǔ)境進(jìn)行文案創(chuàng)作，那么海報(bào)自然也有很好的傳播力。

讀者既可意會(huì)，也可言傳，把「省錢(qián)文學(xué)」當(dāng)做一種公共的創(chuàng)作文本，進(jìn)行二創(chuàng)改變，讓更多人對(duì)「省錢(qián)文學(xué)」進(jìn)行填充詮釋。

除了有趣的轉(zhuǎn)折外，美團(tuán)優(yōu)選的省錢(qián)文學(xué)其實(shí)也在撫平我們的褶皺，豐富生活的厚度。

作者王小波曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“一個(gè)人只有今生今世是不夠的，他還應(yīng)當(dāng)有詩(shī)意的世界”。

以前我對(duì)詩(shī)意的理解，是一場(chǎng)雨，一場(chǎng)遠(yuǎn)行，或是一個(gè)種滿鮮花的院子。

但現(xiàn)在，我明白了詩(shī)意的世界并不只于此，它是一種遼闊的視角。

對(duì)生活精打細(xì)算，把省下的三塊八毛兌換成對(duì)大地的敬畏，讓平淡的日子長(zhǎng)出花來(lái)，這才是真正的生活文學(xué)。

這組海報(bào)文案是平面的，但它卻動(dòng)態(tài)地描寫(xiě)出這樣的景象。

美團(tuán)優(yōu)選以左手文學(xué)右手青菜的姿態(tài)，走進(jìn)消費(fèi)者的生活煙火中，讓「省錢(qián)」成為當(dāng)下流行的消費(fèi)主義。

2.
「省錢(qián)文學(xué)」
一次品牌的策略延伸

值得一提是，美團(tuán)優(yōu)選這組「省錢(qián)文學(xué)」不是單個(gè)創(chuàng)意，實(shí)際上是一次品牌策略的延伸動(dòng)作。

前不久，美團(tuán)優(yōu)選進(jìn)行了品牌煥新，推出了全新主張，并用一支充滿生活詩(shī)意的TVC，去具體詮釋背后的涵義。

把美團(tuán)優(yōu)選的「省」和中國(guó)傳統(tǒng)文化的「省」進(jìn)行了融合，把三塊八毛的優(yōu)惠寫(xiě)進(jìn)了人們的生活智慧里。

而這次，「省錢(qián)文學(xué)」就是品牌人文營(yíng)銷(xiāo)的再一次具體表達(dá)。

既關(guān)心當(dāng)下消費(fèi)者的精神需求，以文學(xué)的載體去實(shí)現(xiàn)一次自我療愈，也在給到實(shí)際的產(chǎn)品優(yōu)惠，給年輕人的生活帶來(lái)一些小確幸。

這是美團(tuán)優(yōu)選的溫柔之處，用一顆真誠(chéng)的關(guān)心去對(duì)話消費(fèi)者。

從傳統(tǒng)美德到省錢(qián)文學(xué)，美團(tuán)優(yōu)選在構(gòu)建一條獨(dú)特的人文營(yíng)銷(xiāo)路徑。

它把自己當(dāng)做一個(gè)鮮活的個(gè)人，行走在廚房里的柴米油鹽，跟著市井煙火氣，走進(jìn)消費(fèi)人群中的內(nèi)在需求。

可以想象到，美團(tuán)優(yōu)選會(huì)繼續(xù)講述生活里的「省錢(qián)」故事，從中也可以看見(jiàn)更真實(shí)的自己。