魯智深化身“魔性之王”，淘寶工業(yè)品這一把破圈了

淘寶拍攝的廣告片又又又一次出圈了，只是這次出圈靠的不是精致、不是唯美，而是“古早粗糙”。

天貓雙11期間，淘寶天貓工業(yè)品邀請魯智深扮演者晉松，拍攝了一支官方主題TVC，然而片子剛一上線，網(wǎng)友們傻眼了，這就是淘寶花重金拍攝的TVC？不知道的還以為是哪群大學生拍攝的畢業(yè)作品，不對，現(xiàn)在大學生都不只這個水平。

來，你們瞅瞅這個風格：

有人說看了這片子“以為自己穿越回了十幾年前”，有人說“我上我也行”，還順帶發(fā)了份簡歷，請求入職淘寶。

還有人直言不諱：“土到極致”。

更有網(wǎng)友表示：淘寶用一支TVC，讓中國廣告片審美倒退20年。

那讓我先當個課代表，幫大家總結下中國20年前的廣告片風格，總的來說可以分為四大類：押韻派、數(shù)據(jù)派、喊好派和鬼畜派，如果拿淘寶這支TVC做個對比，這話說得還真沒毛病。

押韻派：“挖掘機學校哪家強，中國山東找藍翔”VS“要想工藝品選的好，打開手機上淘寶”

同樣是朗朗上口的押韻廣告詞，晉松這口號喊得比唐國強還有氣勢。

數(shù)據(jù)派：“香飄飄一年賣出3億杯，連續(xù)5年銷售領先”VS“年在線交易額破1000億”

最好的品牌背書，就是“擺數(shù)據(jù)”，瞅瞅人家淘寶工業(yè)品這100000000000的年在線交易額，數(shù)零都要數(shù)個半分鐘......

喊好派：“他好，我也好”VS“上淘寶，真的好”

好好好，你好，我好，淘寶好，大家都好！

鬼畜派：“恒源祥羊羊”VS“淘寶鬼畜片段”

作為鬼畜廣告的鼻祖，恒源祥開創(chuàng)了洗腦臺詞的先河，而淘寶工業(yè)品這支TVC更是青出于藍勝于藍，加倍洗腦。

二十年前的這些廣告片，還都是只取一瓢，而淘寶工業(yè)品這次直接來了個超級加倍，匯聚了各門各派的精華，堪稱古早廣告片集大成者。

可再集大成者，那也是二十年前的東西了，無論創(chuàng)意還是表現(xiàn)形式都太落伍了，就像你雕琢一塊石頭，打磨得再細致也變不了一塊金子，淘寶的這支TVC就是這么一塊石頭，哪怕取盡了經(jīng)典廣告的精華，可終究是過時的東西。

尤其在當下的品牌傳播環(huán)境下，別的品牌都想著怎么緊追潮流玩出高級感，淘寶卻反其道而行，怎么好玩有趣甚至低級怎么來，都給大伙兒整不會了。

反正初看這么一支TVC，我確實夸不出口，有一種“審丑狂歡”的悲哀感，甚至覺得這種TVC能火，是對其他品牌和創(chuàng)作者的不公平。

而很多網(wǎng)友看完片子后也緩緩打出了個“？？？”。

可不管大家怎么吐槽，不可否認的是這支片子確實破圈了，半個行業(yè)圈的人都在討論。

任何一次出圈的營銷傳播背后，都能找到本質(zhì)，我試著從各個方面審視這支TVC出圈的原因，得到一個重要結論：這次淘寶工藝品的TVC看似制作粗糙，但實際上......確實粗糙。

如果要比視頻質(zhì)量，淘寶這次輸?shù)靡凰浚墒蔷W(wǎng)友愛的就是這份“粗糙”。

首先這份“粗糙感”讓大家一下子就夢回20年前，仿佛想到了上學時候偷看電視后挨的那些巴掌(不是......想到了等待電視劇開始前看廣告的那種期待感。上面舉例對比的那些老廣告，是90后、95后的集體回憶。這一次淘寶狠狠地打了一手感情牌，收割了網(wǎng)友們的情懷，這招果然屢試不爽。

其次，這個TVC雖然沿用了20年前廣告片的面子，但里子卻是今天的風格——魔性鬼畜，一個讓年輕人欲罷不能的創(chuàng)作方式。

鬼畜大家見多了，前有趙本山老師改革吹風吹滿地，后有唐國強老師諸葛丞相發(fā)脾氣，晉松雖然知名度不如趙本山和唐國強兩位老師，但飾演過的魯智深形象還是深入人心的，幾天前，淘寶全網(wǎng)征集代言人，晉松老師可是網(wǎng)友們一贊一贊點出來的。

最壯的硬漢喊著最鬼畜的臺詞，如此反差感確實有些驚喜，這樣的風格無疑是對95后、00后社交語言和互聯(lián)網(wǎng)沖浪喜好的最大貼合，淘寶也終于學會了討好年輕人。

就憑這兩點，這支廣告片就已經(jīng)拿捏了大多數(shù)年輕人，況且淘寶還留了一手，那就是自嘲與吐槽。

現(xiàn)在的廣告片市場越來越卷，拍出來一個比一個精致，好是好，但問題就是太好了，山珍海味也不能天天吃啊，過于精致的廣告片不僅會讓消費者審美疲勞，也會讓大家覺得品牌方高不可攀，所以淘寶工業(yè)品用最簡單的方式、最直接的臺詞，拍出了一支最親民的廣告片。

當代年輕人和品牌互動的新方式是吐槽，官方能夠會玩、敢玩還能玩得起，就是和普通消費者互動溝通最真誠的方式。

可以說，淘寶工業(yè)品這一波的出圈，全靠貼地氣。

當然，也不是所有的品牌方都能這么玩，這支廣告片還有一個很大的優(yōu)勢，那就是片子的風格和業(yè)務類型非常契合。

淘寶這次賣的是工業(yè)品，但凡賣個刺繡、化妝品啥的也沒有這個效果，想想工業(yè)品生意的受眾，大家講究的就是一個簡單爽快，你就告訴我這玩意全不全、貴不貴、好不好用就完事了，而淘寶也沒整那么多彎彎繞繞，直接就把淘寶工業(yè)品類型全、發(fā)貨快、規(guī)模大的特點喊出來。

類型有多全？規(guī)模有多大？這么說吧，用“上天下海”來形容淘寶工業(yè)品一點也不為過，一個雙十一，淘寶一口氣上架了16款全世界領先的大國重器。

包括全球首個陸上小型模塊化反應堆“玲瓏一號”、全球首座10萬噸級深水半潛式生產(chǎn)儲油平臺“深海一號”、中國首款可重構5G射頻收發(fā)芯片“破風865” 等等。

淘寶工業(yè)品這生意，還真就需要魯提轄“倒拔垂楊柳”的氣勢才能鎮(zhèn)住。

總之，概括淘寶工藝品這支TVC火出圈的原因就是五點：反常識、打情懷、敢自嘲、玩得起、找契合，五步成片，步步為營。

只是說著簡單做著難，如何在雅俗中尋找平衡點可一點也不容易，比如前段時間的YSL就跌了一個大跟頭。

這次淘寶工業(yè)品倒是給其他品牌打了個樣，要想工業(yè)品選的好......不對，要想品牌廣告做得好，不一定非要卷出精致，另辟蹊徑也可以玩出新花樣。