極氪007廣告片出BUG？刻意制造假象？是不自信還是太自信？

吉利旗下的新興力量極氪品牌，自首款車型極氪001面市以來，便有“一鳴驚人”之勢。然而，極氪001的定位偏向于運動獵裝的中大型轎跑車，這意味著在主流的高端新能源中大型轎車市場，極氪品牌或許尚有提升空間。

為了更好地滿足市場需求，極氪007于2023年廣州車展期間正式開啟預(yù)售，預(yù)售價起點為22.99萬元。同時還發(fā)布了新車宣傳片，而該宣傳片的內(nèi)容是一臺極氪007挑戰(zhàn)四臺特斯拉（全系車型）。

視頻中五輛車呈一字排開，隨著極氪007的車手開啟競速模式，安全帶開始收緊，比賽也隨之開始。一起跑極氪007就占據(jù)了半個車身的領(lǐng)先優(yōu)勢，隨后更是領(lǐng)先了一個車身。最終極氪007毫無懸念的取得了勝利，視頻結(jié)尾打出了極氪007零百加速2.84秒的宣傳語。

該宣傳片一經(jīng)發(fā)布后，立刻引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注，畢竟視頻中直接拿出競品“全家桶”來進行對比的還真不多。不過，隨著越來越多網(wǎng)友的關(guān)注，也有細(xì)心的朋友發(fā)現(xiàn)了視頻中的“BUG”。

比如：視頻開頭與極氪007并排的這臺Model 3，視頻中標(biāo)注為“高性能全輪驅(qū)動版”。但很快在視頻切到下一個鏡頭時，就有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了這臺特斯拉Model 3的輪轂居然是低配標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版本車型所配備的輪轂。

而另一個穿幫鏡頭，則是在這五款車型全力加速沖刺時，鏡頭切到后部視角時，特斯拉Model 3和另一輛特斯拉Model Y居然亮起了高位剎車燈。

有意思的是，極氪007宣傳片被網(wǎng)友質(zhì)疑造假之后，特斯拉官方發(fā)了一篇名為《322km/h，要比就比真實力！》的推文，疑似叫板極氪，還順勢上線了Model S Plaid碳陶瓷剎車套件，這波熱度蹭的，不說滿分也至少88分了。有網(wǎng)友建議極氪再來一場公開的加速測試，才能自證清白。顯然這些網(wǎng)友對于極氪007并沒有一個實打?qū)嵉恼J(rèn)識。

事實上，在汽車之家的零百加速實測中，極氪007實打?qū)嵉淖C明了自己，以3.22秒的成績排在第三名，領(lǐng)先第七名的特斯拉Model 3，雖然惜敗于特斯拉Model S，但兩者的價位可不是一個等級，而且僅僅落后0.2秒！

另外在制動距離排行榜里，極氪007以36.85的成績排在第五，不但跑得快而且還剎得住。

其實很多車友都清楚，這類宣傳片大多都是通過“擺拍”來完成的，很多令人血脈噴張的畫面其實都是通過前期的慢速拍攝和后期的加速抖動合成的，我們當(dāng)然不懷疑極氪是這五臺車中加速最快的，但作為一條宣傳片，出現(xiàn)明顯的瑕疵是很不應(yīng)該的。

事實上，對于翻車事件，極氪顯然是經(jīng)驗豐富的。就在上個月，“地表最強純電高性能車”極氪001FR上市，專門拍了個對飚布加迪威龍?zhí)魬?zhàn)0-200km/h的宣傳視頻，結(jié)果宣傳片沒火，網(wǎng)友曝出的幕后花絮火了。

這個花絮同樣引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友就說“這兩車真的蹦的話，應(yīng)該沒有車能跟拍吧”。有博主分析稱這可能是極氪宣傳部門故意放出來的花絮，為的就是達(dá)到出圈的傳播效果。

2021年中秋節(jié)極氪為了表示品牌關(guān)懷，主動給客戶送月餅，結(jié)果有部分客戶收到月餅后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)發(fā)霉變黑。雖然極氪第一時間撤回了不合格批次的月餅，重新發(fā)放沒有問題的月餅并補償客戶1000積分。

其實極氪產(chǎn)品彼具實力，但在細(xì)節(jié)上翻了車，這就像一個絕世美人，卻總是穿著過時的衣服，讓人不禁感慨：真是浪費了這么一副好容貌??！

不過，也許這就是極氪的策略——用“低調(diào)”的營銷來吸引人們的注意。畢竟，在這個時代，“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”也是一種成功的營銷策略。但是，這樣的“低調(diào)”已經(jīng)影響到整個地區(qū)的銷量，不知道又該做何感想？

根據(jù)車主之家2023年極氪001昆明地區(qū)銷量數(shù)據(jù)可知，9月銷量60輛， 本地銷量排名第98名，全國極氪001銷量排名第34名。來源于本地經(jīng)銷量的保險投保量，市場占率也表明，該品牌在本地的市場認(rèn)可度并不理想。

如果極氪真的想讓更多的人了解和喜歡他們的產(chǎn)品，還是需要把宣傳做得更上一層樓。特別是針對地區(qū)的不同，可以進一步明確品牌定位，突出品牌的核心價值和差異化優(yōu)勢，以吸引更多消費者關(guān)注。

不知道屏幕前的你，是怎么看待的呢？你會為國產(chǎn)電動車“買單”么？！