2023戶外年度事件

在剛剛過去的2023年年末，我們按照慣例回顧了這一年里做了哪些些事情、去了哪些地方，又和哪些朋友相識相遇（）。

當然，對于我們而言，一年中最大的收獲除了這些難忘的回憶之外，還有在與從業者以及愛好者們不斷交流的過程中所碰撞出的火花，而這些寶貴的經驗也構成了我們對于2023年國內外戶外行業發展的觀察的底色。

不過，表達與聆聽所獲得的結論總會多少帶著一些主觀色彩。于是在2024年的開年，我們將過往一年里關乎國內外戶外行業現狀與未來的新聞匯總，呈現了這篇《2023戶外年度事件》專題。這些新聞多數是數據的陳列，所以難免有些枯燥，但我們還是希望你能夠看完它，也希望它能夠幫助你以相對客觀的視角重新審視過去的一年。

話不多說，讓我們開始吧。

2023年2月9日，國家會議中心展廳內各參展商正緊鑼密鼓進行布展。圖片來源：北京日報

展覽面積3萬平方米，220家國內外展商帶著360余個品牌集體亮相，其中80%展品為設計新品或國內首秀首展，涵蓋戶外運動、冬季運動、運動訓練、露營生活、城市運動、攀巖、騎行、運動科技與新材料等領域。

來源：北京日報

Indian River RV Resort，圖片來源：Campspot

Campspot首先梳理了70,000多個數據點，包括預訂、評論和特定類別因素，以確定提名者的候選名單。

來源：Campspot

2023年2月26日，游客在廣東省佛山市的一個露營地享受休閑時光。圖片來源：視覺中國

美團和大眾點評的數據顯示，過去兩周，“露營”相關搜索量猛增450%，相關備注同比增長300%。旅游門戶去哪兒網的數據顯示，今年2月露營預訂量較去年同期增長了60%。

來源：China Daily

參與戶外運動的四大人群：越硬核，越追求突破自我。圖片來源：DT研究院

DT研究院統計了2023年4月典型社交平臺上與“戶外運動”相關的高熱筆記，主題從滑雪、潛水到蹦極，大家提及的戶外運動明顯“硬核”。

來源：第一財經

活動現場的騎行活動，圖片來源：新京報

北京市朝陽區體育局相關負責人發布了朝陽區時尚戶外運動消費季重點項目，涵蓋了槳板、皮劃艇、棒球、橄欖球、卡丁車、騎行、飛盤等25類體育項目，消費季期間將舉辦近百場活動，為群眾運動健身提供多種可能。

來源：中國體育報

2023年4月22日，浙江省金華市職業學院金華職業學院操場，選手們進行飛盤比賽。圖片來源：China Daily

艾媒咨詢數據顯示，盡管2020年以來露營市場高速發展，但其滲透率僅為3%。報告稱，在露營和戶外活動歷史悠久的市場（例如日本和美國），這一比例超過10%。

來源：China Daily

圖片來源：環球網

“營動中國”全國青少年戶外營地冬夏令營系列活動是中國登山協會在國家體育總局青少司的指導下，于2018年創立的品牌，目前已有170多家推廣單位，覆蓋全國31個省區市，服務人數超20萬。

來源：中國體育報

圖片來源：China Daily

雖輕量化，但女性用戶今年618在戶外裝備上的消費增速是男性的近4倍，而且下沉市場增長高于高線城市，但相對來說高線市場人均消費增長更高。

來源：China Daily

圖片來源：艾媒生活與出行產業研究中心

來自電商平臺的最新數據顯示，今年“618”購物節期間露營用品銷售依然火爆，成交額相比去年大漲，其中戶外裝備整體消費增長77.8%，一二線城市客均消費增長56.6%。由大數據服務機構艾媒咨詢發布的《2022~2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

來源：中國體育報

不同年齡段的戶外活動偏好有所不同，年輕的Z世代更喜歡滑冰、球類運動和自行車運動。與此同時，千禧一代更喜歡飛盤、攀巖、徒步旅行和登山。圖片來源：MyMyPanda

2021年至2023年，天貓“戶外”搜索量激增659%，為中國跨境電商戶外市場創造了巨大機遇。

來源：MyMyPanda

圖片來源：中國戶外運動產業大會

高端論壇采取“1+5+2”的模式，即舉辦1場中國戶外運動產業大會開幕式暨高峰論壇；舉辦5場平行論壇，分別以戶外運動賽事品牌、戶外運動標準與安全管理、戶外運動與生態可持續發展、戶外運動營地產業、戶外運動裝備產業為主題；聚焦“戶外文化-自然與人文的交響”、“多策并舉-釋放戶外運動消費潛力”，舉辦洱海對話和蒼山論劍2場高層對話。

來源：體育經濟司

圖片來源：Hipcamp

Hipcamp創始人兼首席執行官Alyssa Ravasio表示：“我們的2023年秋葉地圖為露營者提供了有關秋葉預計何時何地達到頂峰的智能見解。”

“迄今為止，從未在一個地方免費提供過這種對全國最好的露營地進行分層的預測細節。我們很自豪能夠輕松找到全國最好的公共和私人陸地露營地，并從中享受秋季的迷人景色顏色。”

來源：Business Wire

從DIOR和MONCLER的全新滑雪系列到安踏集團和復星的戰略投資，中國蓬勃發展的滑雪市場為奢侈品牌創造了機遇。圖片來源：Shutterstock

“中國的戶外運動行業潛力巨大。盡管疫情加速了其增長，但快速增長的中產階級對健康、健身和保健的興趣已經長期增加，這刺激了該領域的消費者增長。”

來源：Jing Daily

圖片來源：Luxus+

新冠肺炎疫情發生后，許多中國人開始從事戶外運動。其中，徒步旅行已成為中國年輕人最喜歡的運動，他們每天都會在社交網絡上發布周末的體育活動。徒步旅行的趨勢是由中國年輕一代推動的。根據中國旅游網站馬蜂窩的數據，千禧一代和Z世代占戶外活動和運動預訂的85.6%。

來源：Luxus+

西藏希夏邦馬峰，圖片來源：RMI Expeditions

7日下午西藏希夏邦馬峰發生雪崩，登山者有兩人遇難、兩人失蹤、1人重傷。據現場救援人員介紹，雪崩發生在希夏邦馬峰海拔7600多米處和8000米處。據初步統計，雪崩造成1名美國籍登山者和1名尼泊爾籍登山者遇難，1名美國籍登山者、1名尼泊爾籍登山者失蹤，還有1名尼泊爾籍登山者重傷。雪崩發生后，西藏立即暫停了希夏邦馬峰登山活動，并立即組織救援力量趕赴希夏邦馬峰登山大本營。截至8日凌晨，重傷的尼泊爾籍登山者已脫離生命危險，由救援隊護送下撤。

來源：新華網

韓颋生前的潛水照，圖片來源：紅星新聞

10月9日知名潛水員韓颋在廣西都安九頓村，九頓天窗洞潛時失聯已超過30小時。10月11日，搜尋人員對韓颋進行了新一輪搜尋，機器人在水下百余米處發現了韓颋的身影。10月25日18時33分，水下智能機器人將遺體打撈上岸，經確認為韓颋本人。

來源：新華網

圖片來源：小紅書

報告顯示：今年1月至10月，戶外用戶日活環比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動，成為更多人的新生活方式。同期，該六項戶外活動在小紅書筆記發布量累計已近700萬篇。

來源：小紅書

圖片來源：新華網

根據政府周二發布的行動計劃，中國計劃到2025年將戶外運動發展成為3萬億元人民幣（約合4180億美元）的產業。

來源：新華網

10月24日國家發展和改革委員會舉行的專題新聞發布會現場，圖片來源：政研室 社會司

隨著“戶外+”的新模式、新業態大量涌現，消費產品也日趨多樣化，戶外運動對體育產業的帶動作用更加凸顯。在10月24日國家發展和改革委員會舉行的專題新聞發布會上，國家發展和改革委員會相關負責人表示，“戶外運動產業在體育產業中的占比約60%，參與人數超過4億。

來源：中國體育報

圖片來源：中國戶外運動產業大會

大會發布了《中國戶外運動產業發展報告（2022~2023）》、《“戶外運動活力山水”行動計劃》及《中國戶外運動營地產業發展報告（2023）》。還集中發布了“2023中國戶外運動精品線路、目的地”共40條。在戶外運動營地產業發展論壇中，發布了2022~2023年獲評的15家星級營地名單。

來源：湖北省體育局

《中國戶外運動產業發展報告（2022~2023）》發布現場，圖片來源：中國戶外運動產業大會

報告顯示，僅2022年1至10月我國新增注冊戶外運動相關企業就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關企業達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

來源：中國體育報

圖片來源：中商情報網

戶外裝備企業牧高笛近日發布的2023年第三季度報告顯示，其自主品牌業務實現營收6.71億元，同比增長29.31%，延續了其自主品牌業務近年來的快速增長勢頭。無獨有偶，其他在A股上市的國內戶外裝備企業近日也傳出捷報，三夫戶外前三季度營收同比大漲49.73%，探路者前三季度營收同比增長24.32%。

來源：國家體育總局

該方案提出：到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

來源：國家發展改革委

圖片來源：后浪研究所

比起室內，8成年輕人更偏愛戶外運動。其中，喜歡硬核戶外運動（徒步、登山、滑雪等），休閑戶外運動（飛盤、騎行、citywalk等）的比重各占5成。

來源：后浪研究所

圖片來源：Campspot

千禧一代和Z世代正在擁抱房車，國家公園仍然流行

來源：PR Newswire

圖片來源：Campspot

Campspot在《Campspot》雜志上報道稱：“新鮮空氣是旅行者在戶外度過時光時感到放松的首要因素，而超過一半 (63%) 的露營者都在尋找令人驚嘆的風景，作為他們2024年露營旅行的一部分。

來源：Campspot

圖片來源：Business Wire

現代露營者的人口結構正在發生變化——每年都在年輕化。

來源：Business Wire

2023年假期預計將是有記錄以來最繁忙的假期之一，預計將有1.22億人（即63%的休閑旅行者）計劃在感恩節和新年之間旅行。

來源：RV Industry Association

香港戶外及運動博覽2023，圖片來源：PR Newswire

香港經歷了疫情后的體育熱潮，導致對各種體育器材、商品和服裝的需求激增。“香港戶外及運動博覽2023”設有超過300個展位，滿足需求。

來源：PR Newswire

圖片來源：VF Corporation

全球領先的服裝、鞋類和配飾公司VF公司高管表示，近期戶外休閑服裝的強勁銷售促使其加大在中國的投資。為了更深入地打入中國市場，該公司上個月宣布斥資近3000萬元人民幣（410萬美元）擴建其目前位于昆山的配送中心。

來源：China Daily

圖片來源：China Briefing

截至2022年，中國戶外運動相關企業超過20.4萬家，同比增長20%以上。2022年1月至10月，新登記戶外運動企業超過3萬家。同期，戶外運動消費額達到近1萬億元人民幣（1370億美元）。

來源：China Briefing

“戶外休閑參與者數量連續第八年增長，達到創紀錄的1.681億參與者，新參與者日益多元化，并希望企業在可持續發展、公平和保護方面發揮帶頭作用。這些新數據展示了戶外休閑行業的實力以及我們推動可持續經濟增長的集體力量，同時保護并增加每個人享受戶外活動的好處。”

來源：BEA

麗思兒童計劃將孩子們的住宿體驗提升為一次有意義、難忘的發現之旅，圖片來源：PR Newswire

麗思卡爾頓酒店在亞太地區拓展不斷發展的麗思兒童計劃，為年輕賓客帶來更多啟發性和教育性的冒險活動。

來源：PR Newswire

圖片來源：The Dyrt

Dyrt的2023年露營報告發現，露營者報告的找到可用露營地的難度是2019年的五倍。迄今為止預訂最多的一年。

來源：The Dyrt

圖片來源：維基百科

甘肅省白銀市白銀區人民法院對2021年（第四屆）黃河石林山地馬拉松百公里越野賽公共安全責任事件案一審公開宣判，依法對負責運營賽事的甘肅晟景體育文化發展有限公司工作人員及上海市賽客信息科技有限公司員工王耀祥5名被告人以大型群眾性活動重大安全事故罪分別判處五年六個月至三年不等有期徒刑。

來源：央視新聞

圖片來源：南海網

中國旅游協會智慧旅游分會會長肖潛輝對于海南發展戶外營地產業十分看好，“發展戶外營地產業，海南的資源條件是最好的，也是海南所需要的。”

來源：南海網

圖片來源：體育大生意

戶外運動熱度不減，Ebike成資本寵兒。從融資輪次來看，我國戶外運動企業依舊處于起步階段，而這一點，也恰恰符合我國戶外運動發展現狀。未來隨著戶外運動相關政策落地及經濟發展，這一賽道依舊有很大增長潛力。

來源：36氪

圖片來源：萊恩資本

全球私募股權公司萊恩資本宣布從亞瑟士公司（ASICS Corporation）手中收購瑞典百年老牌Hagl?fs。

來源：萊恩資本

圖片來源：澎湃新聞

說到運動，很多人首先想到的是年輕人，在健身房做普拉提、瑜伽，在戶外玩飛盤、打籃球、踢足球、跑步、騎行。其實中老年人也是健身的“主力軍”，不僅在公園、小區等空地能隨時看到他們健身的身影，毽球、羽毛球、乒乓球等賽事活動上也能看到他們矯健的身姿。

來源：中國體育報

時尚品牌和零售商正在通過和SALOMON和MERRELL等專業越野品牌的合作搭上Gorpcore風格。圖片來源：36氪

越野跑、攀巖、輕戶外、底層市場、羊毛運動服裝、沖鋒衣迎來爆發，營地生意進入冷靜期。

來源：36氪

圖片來源：Star Tribune

2023年，約有180萬人在明尼蘇達州龐大的公園和休閑區過夜。這一數字與2022年幾乎相同，這表明該州可能與美國經常傳達的狂熱露營興趣不一致。

然而，自然資源部公園和步道部門綜合項目協調員Jared Walhowe表示，平均而言，有更多的人在州立公園露營，而且停留時間也更長。過夜游客數量較2019年增加了13%以上。

來源：Star Tribune

?再見2023，你好2024

?2022終于翻篇了

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