瑞幸X庫迪:你我本無緣,全靠我花錢
經常喝咖啡的朋友,想必都知道庫迪和瑞幸是一對CP,店鋪常常開在一起。之前我還以為是兄弟店鋪,后來才知道,啥叫你我本無緣,全靠我花錢。這秤不離砣的架勢,還順帶給自己立個癡情人設。更搞笑的是,叫人家妹妹。大熊貓的筍都被奪完了吧。
商戰(zhàn)不扯頭花,大大方方內涵
從去年開始,瑞幸就一直在搞店慶,9.9元/杯咖啡,而隔壁子的庫迪直接8.8元/杯,這是真不怕干架啊。瑞幸聯(lián)名茅臺,庫迪就推出米咖,喊話消費者:深夜的酒傷您的肝,清晨的粥養(yǎng)你的胃。這茶藝就問高級不高級吧?
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代言人是對家的,但熱度是共享的
瑞幸官宣代言人易烊千璽的第二天,上高德地圖搜“瑞幸咖啡”可以領庫迪的券,說:咖啡9.9元不夠幸運,6.5元才夠!這味道,您細品。而庫迪公布王一博做代言人,瑞幸就特別推出了【摩托姐姐專享】爆款咖啡。摩托姐姐是誰的粉,懂的都懂。
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兩位代言人放一起,發(fā)現他們表情好一致
而請不起代言人的蜜雪冰城,則選擇在門店掛個裁剪后的王一博形象的庫迪包裝袋。
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高端的商戰(zhàn),往往選用最樸素的方式
電視中的商戰(zhàn)都是金融操盤、資本運作,我腦海中首先浮現的就是《創(chuàng)世紀》《笑看風云》《大時代》《天道》《大江大河》等電視劇的波譎云詭,沒想到上網后才打開了思路和格局。
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推特的掌門人馬斯克和臉書的老大扎克伯格,直接線下約架。
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8歲的盒馬向40歲的山姆發(fā)動價格戰(zhàn),對標山姆明星產品打出“移山價”,而山姆的回應:比你低1毛。1KG的榴蓮千層,山姆原價128,盒馬移山價99,山姆改價98.9,就問牛不牛?
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而網友們的評論更是讓人大開眼界:
共享單車玩商戰(zhàn),是產品經理各自去劃爛對方自行車的坐墊;王老吉和加多寶全靠業(yè)務員互相捏壞對方的易拉環(huán);超市是讓自家店員去對方店里領禮品,然后再把領會的禮品送給自己客戶;做餐飲的就讓自家娃去競品家吃飯,吃完了說肚子痛報警;被停職的領導周末去公司偷公章,給所有員工發(fā)離職通知……
搞營銷,格局和思路就應該打開,才會發(fā)現新世界。
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