文旅IP挖掘與商業(yè)場景如何融合？

優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目并不是由硬件或是資金來決定的，而是由文旅項(xiàng)目里面的IP、人才、雙方目標(biāo)來決定的。

挖掘文旅目的地的獨(dú)特IP，選擇生命力較長、能商業(yè)化運(yùn)作、足以攤平投資的文旅IP是至關(guān)重要的一步。然而，引入知名文旅IP之后，IP文化既需要與客源地文化融合，也需要保持自身原汁原味的IP文化。

文旅IP究竟如何與商業(yè)場景有機(jī)融合？1月11日，第三屆新旅界文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇暨2023文旅風(fēng)尚榜頒獎(jiǎng)盛典在成都舉行，華采堂企業(yè)黨支部書記、高級副總裁、工會(huì)主席高顯銀發(fā)表了《文旅IP挖掘與商業(yè)場景融合——華采堂企業(yè)創(chuàng)新案例分享》主題演講，深入探討了文旅IP開發(fā)與商業(yè)場景融合策略。

高顯銀回顧了自己近二十年在文旅界的歷程，分享了無論是國企還是民企，在發(fā)展文旅項(xiàng)目時(shí)的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。他強(qiáng)調(diào)了疫情后文旅行業(yè)的六大趨勢：常態(tài)化、場景化、功能化、體驗(yàn)化、文化化、數(shù)字化以及四大投資方向和行業(yè)定位，指出文旅已成為地方經(jīng)濟(jì)和精神文明建設(shè)的重要支柱。

華采堂企業(yè)的戰(zhàn)略定位為“中國優(yōu)秀的文旅農(nóng)旅及大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展商”，已成長為國內(nèi)領(lǐng)先的文旅及小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)集團(tuán)、西南文旅及旅游目的地最大規(guī)模設(shè)計(jì)施工運(yùn)營一體化集團(tuán)、四川文旅農(nóng)旅及城市有機(jī)更新頭部企業(yè)、西部文旅演藝旗艦。

高顯銀重點(diǎn)介紹了華采堂企業(yè)四大專業(yè)平臺和三大文旅業(yè)態(tài)商業(yè)模式，展示了如何通過設(shè)計(jì)、施工到運(yùn)營的一體化服務(wù)，推動(dòng)項(xiàng)目成功落地與運(yùn)營。

在演講中，高顯銀特別提到了建昌古城和李莊古鎮(zhèn)月亮田景區(qū)兩個(gè)項(xiàng)目的成功案例。建昌古城項(xiàng)目通過華采堂企業(yè)的運(yùn)營，吸引了海量游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年該項(xiàng)目游客量已達(dá)到700萬人次。

建昌古城

李莊古鎮(zhèn)

此外，華采堂企業(yè)還將負(fù)責(zé)重新規(guī)劃打造自貢·中華彩燈大世界項(xiàng)目，該項(xiàng)目經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，將成為夜晚觀燈、白天觀景，陸地、空中和水上均可觀燈的高端旅游目的地。此外，位于阿壩藏族自治州馬爾康市的塵埃落定文化旅游城項(xiàng)目主體建設(shè)已完成，即將完美呈現(xiàn)，華采堂企業(yè)將負(fù)責(zé)該項(xiàng)目未來的全面運(yùn)營工作。

自貢·中華彩燈大世界

塵埃落定文化旅游城

在鄉(xiāng)村振興方面，華采堂企業(yè)設(shè)計(jì)打造的高山堡鄉(xiāng)村振興文旅項(xiàng)目不同于傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目，融合了城市特色文化與鄉(xiāng)村古村落氣息。棗子巷項(xiàng)目作為成都城市更新的標(biāo)桿項(xiàng)目，展示了華采堂企業(yè)在城市更新、舊城改造方面的不俗實(shí)力。

棗子巷

高山堡鄉(xiāng)村振興文旅項(xiàng)目

東安閣作為成都世界大運(yùn)會(huì)的標(biāo)志性建筑，展現(xiàn)了華采堂在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的卓越成就。高顯銀表示，華采堂企業(yè)所設(shè)計(jì)打造的作品雖不多，但每一項(xiàng)都是經(jīng)典之作，體現(xiàn)了公司不斷創(chuàng)新、挑戰(zhàn)自我、突破自我的精神。

東安閣

憑借在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀表現(xiàn)，華采堂企業(yè)在2023年獲得了13個(gè)有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。高顯銀在演講的最后強(qiáng)調(diào)，華采堂企業(yè)希望能夠與更多的國有企業(yè)、民營企業(yè)合作共贏，打造更多經(jīng)典作品，共同為四川乃至全國的文旅融合發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。