廣東
我生來就是高山而非溪流，我欲于群峰之顛俯視平庸的溝壑。
開篇先祝木蘭姐的女性讀者們婦女節快樂，3月我在木蘭姐會客廳發起了《她們的高光時刻》，邀請身邊的幾位女性朋友，一起聊聊她們的創業故事，歡迎大家提前預約起來。
前兩天，珀萊雅的三八婦女節策劃，帶入了男性視角發聲在社交媒體上引發了爭議。無疑，近來年，婦女節成為了對品牌女性營銷能力的一次綜合性檢視。
每年女性營銷翻車的品牌不少，但也不乏一些品牌優等生們已經開始回歸婦女節本質，不是女神節不是女生節，而是回歸到女性群體的語境之中，祝她錚錚，祝她昂揚。
前年寫了一期女性營銷的推文：今天整理了一些我認為做得好的案例合集分享給大家，有今年比較出彩的，也有往年比較出圈的，有品牌TVC、態度海報，可以好好收藏一下。
TVC類
01
蕉內《女生的反義詞》
02
NEIWAI內外《身體十問》
03
AMIRO 覓光《這本是一條華麗的廣告》
04
薇爾《月經無需隱藏》
05
至本《麻將局》
06
好望水《100個女孩結婚》
態度海報類
01
小紅書《感覺至上》
02
龍湖重慶北城天街《WOMEN我們說》
03
麥當勞
04
網易云音樂
05
必勝客
06
聯想《她ok》
07
大潤發：送她一朵「大潤花」
08
珀萊雅《性別不是邊界線，偏見才是》
09
百威啤酒《你自有答案》
10
一葉子《她們的高光時刻》
11
至本《天選之女》
12
天貓《致女性的二十六行詩》
13
丁香醫生xUkiss《是紅妝亦是武裝》
14
江小白《拒絕標簽》
15
杜蕾斯
16
探探《女人本兇猛，無須被允許》
17
膜法世家《中國女生不容易，今天廣告不上班》
18
大人糖
19
從減Lightly
20
地產類
看了上面那么多案例，可以總結一下三八婦女節的營銷趨勢：
一是在女性營銷中，新時代女性希望成為敘事的“主體”而非客體：女性是不需要被定義的，是多元的，是無法被“標簽化”的。
二是女性需要的不是討好，而是尊重。品牌用一些所謂的“女神、女王””給到女性頭上，你看我們多尊重女性，都不如先正視“婦女”這個稱呼，品牌完全沒必要諂媚和表演，平等的正視就是最好的尊重。
最后，以上三八節婦女節的策劃，你最喜歡哪個呢？歡迎留言區告訴我，評論區揪2個朋友送價值169元的《木蘭姐說品牌2.0》欄目。
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