博物館越瘋，年輕人越愛？

或許你還記得今年上半年霸榜熱搜的甘肅天水麻辣燙。

那一碗紅彤彤油亮亮的麻辣燙勾起無(wú)數(shù)網(wǎng)友的饞蟲，一夜之間，所有人都“有點(diǎn)事，去甘肅一趟”。

最近，這碗“麻辣燙”在甘肅博物館里轟轟烈烈地煮起來(lái)了：

△來(lái)源：小紅書@小南是我呀

遠(yuǎn)看鍋具菜品一應(yīng)俱全，近看才發(fā)現(xiàn)原來(lái)全是毛絨玩具。

這真的不是我們小時(shí)候玩的過(guò)家家嗎？！

離了甘肅博物館，誰(shuí)還把我當(dāng)小孩。

“白菜、蟹棒、年糕、西蘭花、香菇、丸子，您的菜幫您燙一下。”只見工作人員橡膠手套、餐飲口罩全副武裝，一邊拿著夾子往巨大的毛絨鍋里夾毛絨玩具，一邊報(bào)上菜品名字。

△來(lái)源：小紅書@四筒嘚吧嘚

在蓋上鍋蓋之后，還會(huì)貼心地詢問(wèn)口感和辣度。

口感脆一點(diǎn)就少燙一會(huì)兒，軟爛就多燙一會(huì)兒。辣度更是分為了不辣、微辣、中辣、唏不辣（特別辣）四種。

正宗甘肅麻辣燙的制作工序也是一道不少，菜品燙好出鍋以后，工作人員還會(huì)給菜品撒上“調(diào)料”。

雖然全程都是無(wú)實(shí)物表演，但這一整套操作下來(lái)卻行云流水。

有人說(shuō)：沒有極強(qiáng)的信念感進(jìn)行不了麻辣燙交易，買賣雙方都是。

但這一把假的麻辣燙，卻真“饞”到了手機(jī)前的網(wǎng)友。

有人種草了麻辣燙文創(chuàng)，在評(píng)論區(qū)求價(jià)格和地址。

有人非常認(rèn)可甘肅博物館的精神狀態(tài)，甚至愈演愈烈。

也有人瞄上了煮麻辣燙這份工作，“這份脫褲子放屁的工作下次能不能請(qǐng)我去，我能免費(fèi)干”。

甚至還有人不滿足于麻辣燙菜品，轉(zhuǎn)眼盯上了煮麻辣燙的鍋。

有些行動(dòng)派已經(jīng)把鍋端走了：

△來(lái)源：小紅書@息寒

一時(shí)之間，麻辣燙文創(chuàng)的熱度飆升，沖上了熱搜。

甘肅本地人近水樓臺(tái)先得月，涌進(jìn)了博物館；一時(shí)半會(huì)兒到不了甘肅的外地網(wǎng)友則眼巴巴地求起了代購(gòu)。

甘肅博物館及時(shí)在官方旗艦店上架了新品文創(chuàng)。這一次，人還沒到甘肅，錢包先捂不住了。

但甘博沒料到廣大網(wǎng)友的購(gòu)買意愿如此狂熱：線下文創(chuàng)店排起了長(zhǎng)隊(duì)，許多顧客還沒排到就賣光了；旗艦店成交額更是大漲343%，甚至出現(xiàn)了一周斷貨5次的驚人場(chǎng)面。

于是，甘博官方帶大家直擊“串菜現(xiàn)場(chǎng)”：麻辣燙其實(shí)是半手工制作，每一串菜品縫制都要花不少時(shí)間，縫紉阿姨的手指上還留下了針眼。

△來(lái)源：小紅書@甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

其實(shí)麻辣燙文創(chuàng)是“甘肅（不）土特產(chǎn)超級(jí)市場(chǎng)”的產(chǎn)品之一，其他產(chǎn)品諸如蘭州軟兒梨、天水大櫻桃、定西土豆也同樣收割了一大批粉絲。

與此同時(shí)，這一系列還在不斷上新：人參果、百合、黃芪、砂鍋、花椒都已經(jīng)發(fā)售了。

△來(lái)源：小紅書@甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

不是，你們甘博的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師是壓根沒有瓶頸期嗎？

不少網(wǎng)友開始“翻舊賬”，甘博前幾年創(chuàng)作的文創(chuàng)也因此分了一杯“流量羹”。譬如有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：工作人員胸前的玩偶是之前的“頂流”馬踏飛燕。

我國(guó)的旅游標(biāo)志“銅奔馬”在甘博手下一改往日以側(cè)面示人的形象，變成了一只憨笑的綠馬腳踏翻白眼的肥嘟嘟飛燕，又丑又上頭。

△來(lái)源：甘肅省博物館官網(wǎng)

“丑得一般的不買，丑得特別的必須拿下。”馬踏飛燕當(dāng)時(shí)也是火熱出圈，一經(jīng)上線就被搶購(gòu)一空，全網(wǎng)斷貨。

除了本體“馬踏飛燕”玩偶，還可以給馬換皮膚：

△來(lái)源：小紅書@想退休的小小酥

△來(lái)源：小紅書@砣仔

△來(lái)源：小紅書@甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

除此之外，它還變成了咖啡拉花、毛絨拖鞋、戳戳樂、頭套……

△來(lái)源：小紅書用戶@熟油海椒不放糖

△來(lái)源：小紅書@甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

人氣高漲的選手還有“拿捏”小胖手玩偶，要是有了這個(gè)“拿捏”，不得什么事兒都拿拿捏捏的啊！

△來(lái)源：小紅書@甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

這些文創(chuàng)畫風(fēng)同樣清奇：

靈感來(lái)源于鯢魚紋彩陶瓶的“鯢娃娃”玩偶，配色大膽，背上背著原文物，還呲著兩排大白牙。

△來(lái)源：甘肅省博物館官網(wǎng)

還原紅陶人面像的大臉懵系列不僅有抱枕，還有抽紙盒和小錢包。看似若有所思，實(shí)則根本沒思，真的不是早八沒睡醒的自己?jiǎn)幔?/p>

△來(lái)源：甘肅省博物館官網(wǎng)

創(chuàng)意源于雙駝圖的駝尼小子掛件，有著長(zhǎng)長(zhǎng)的頭發(fā)，外表十分不羈。

△來(lái)源：東方密語(yǔ)原創(chuàng)官方店

怪不得都說(shuō)甘肅博物館進(jìn)館0元，出館就不一定了。就像沒有人可以笑著走出理發(fā)店一樣，也沒有人能空著手走出甘肅博物館。

在甘博煮麻辣燙的視頻評(píng)論區(qū)，頂著天南海北IP的網(wǎng)友紛紛喊話自家博物館。

但好像，各省博物館都已經(jīng)在“發(fā)瘋”的路上一去不復(fù)返了啊！

譬如西安博物院就有一對(duì)臥龍鳳雛。一個(gè)是以大雁塔為原型的“塔寶”，表情委屈巴巴的，好像在為自己辯解“額真的不是爛慫大雁塔！”；另一個(gè)是原型為彩繪獸面鎮(zhèn)墓獸的獸西西，雖然看起來(lái)好像鎮(zhèn)不住誰(shuí)……

△來(lái)源：小紅書@Speechless animey

△來(lái)源：小紅書@張小麥

還有國(guó)家圖書館的“大蔥明”，打著“沒蔥比我更蔥明”的slogan，但卻長(zhǎng)著一副不太聰明的樣子。

△來(lái)源：小紅書@愛麗絲不夢(mèng)游

三星堆文創(chuàng)推出的青銅擺件也曾經(jīng)圈粉無(wú)數(shù)，一方水土養(yǎng)一方人，川蜀寶地養(yǎng)出來(lái)的青銅人沒事兒也會(huì)湊一桌搓搓麻將，誰(shuí)看了不說(shuō)松弛感拉滿。

△來(lái)源：小紅書@堆堆堆文創(chuàng)

沈陽(yáng)故宮博物院的吉祥物“木都里”龍也是丑得別具一格，像是龍和水龍頭雜交生出來(lái)的。

△來(lái)源：小紅書@七寶燉五花

并且，這位木都里也曾跟甘博的綠馬哥同臺(tái)比美。

△來(lái)源：小紅書@不自由撰稿mo

說(shuō)起來(lái)，最早的文創(chuàng)“瘋”還是從故宮博物院吹過(guò)來(lái)的。

原本一本正經(jīng)的博物館“畫風(fēng)突變”，各位王侯將相都搖身變?yōu)榫W(wǎng)紅，連雍正皇帝也放下架子，比起了剪刀手。

△來(lái)源：微博@故宮淘寶

手持一把“朕就是這樣漢子”的折扇成為了潮流，扇子上還書有“就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負(fù)朕，朕再不負(fù)爾等也，勉之”的霸氣發(fā)言。

△來(lái)源：故宮博物院官網(wǎng)

雍正御批膠帶、“奉旨旅行”行李牌、嬤嬤針線盒圈粉無(wú)數(shù)，讓大家恍然發(fā)現(xiàn)：原來(lái)文物也可以接地氣，變得萌萌噠啊！

何況還能體驗(yàn)一把帝王的生活，脖子上掛一串朝珠， “戴上耳機(jī)寫東西，簡(jiǎn)直像是在批奏折”。

△來(lái)源：故宮博物院官網(wǎng)

自此，各大博物館就走上了一條發(fā)瘋的不歸路，文創(chuàng)也是越做越多。

國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年度全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)種類已經(jīng)超過(guò)12.4萬(wàn)種。

不過(guò)，要是以為博物館只會(huì)繞著玩具、擺件整活，那可就太不全面了。

比如說(shuō)，“御貓”深受大家喜愛，有不少人去故宮是為了擼貓，在網(wǎng)絡(luò)上也有很高的討論度——微博“故宮的貓”超話閱讀量超1.8億，非官方運(yùn)營(yíng)的@宮貓圖鑒 在小紅書上也有好幾萬(wàn)粉絲。

△網(wǎng)友自行制作的宮貓圖鑒 |來(lái)源：小紅書@Gavin R2R

中國(guó)十大民間博物館中的觀復(fù)博物館，也因?yàn)槭震B(yǎng)的三十多只“貓貓員工”吸引不少人前去參觀。觀復(fù)貓還有官方花名冊(cè)，每一只貓咪都有自己的名字和證件照。

△來(lái)源：小紅書@北京爺們兒帶你玩兒

同這些遛娃友好的可愛畫風(fēng)不同，洛陽(yáng)古墓博物館走的則是恐怖

在古墓博物館里夜宿，體驗(yàn)4h的沉浸式劇本殺，想想都覺得陰風(fēng)陣陣、脊背發(fā)涼。

△來(lái)源：小紅書@一只冰美式

秦始皇帝陵博物館則玩得轉(zhuǎn)冷幽默。

兵馬俑展的海報(bào)上，第一眼看到的是兵馬俑刀削般鋒利的下頜線。第二眼看到的則是五個(gè)大字“我是一個(gè)兵”。

△來(lái)源：小紅書@星星魚干

兵馬俑也自帶幽默屬性，有人調(diào)侃兵馬俑的長(zhǎng)相是非常典型的陜西人特征，因此許多西安網(wǎng)友自嘲說(shuō)“我們西安人都是要服兵馬俑役的”。

有些博物館文物的“顯眼包”屬性，也吸引了許多網(wǎng)友前去打卡。

有人把文物穿在了身上：

△來(lái)源：小紅書@安妮

有人把文物做成了表情包：

△來(lái)源：小紅書@Zoeey

但都說(shuō)“官方整活，最為致命”，博物館官方在這種時(shí)候也沒閑著。

許多博物館都有自己的媒體賬號(hào)，于是都趁著熱度給自家文物宣傳一波。

△來(lái)源：抖音@河北博物院

△來(lái)源：抖音@甘肅博物館文創(chuàng)中心

而當(dāng)年輕人逐漸掌握了策展大權(quán)，正經(jīng)文物也被“整頓”得不那么正經(jīng)了。

這么看，隨著越來(lái)越多00后上崗，各博物館可能還會(huì)在“整活”這個(gè)賽道上越走越遠(yuǎn)啊。

作者| 栗游游

編輯|栗游游