李子柒全網無代餐，為什么她一個能打的對手都沒有？

李子柒更新了，在沉寂了1217天后，連續更新了3個視頻，炸翻了各大社交平臺的熱搜榜。

她復出更新的第一個視頻《雕漆隱花，雕出紫氣東來》在微博平臺的播放量已經超過1.3億+，在抖音平臺的評論更是達到44萬+。

復出前李子柒抖音粉絲4600萬，目前5400萬粉絲，僅一天多的時間，漲粉800多萬。

外網也是互聯網現象級的轟動，油管一天的觀看量是1000萬，評論區更是上演了世界大和諧現象，集齊了14國家的語言祝福和贊美，跟賽博童話似的。

真真生動詮釋，白月光的殺傷力，歸來仍是頂流。

李子柒的流量，沒有因她離開而消失，她沒有被短視頻的強盜流量邏輯裹挾著走，沒有被大數據支配，她甚至都基本沒有臺詞，但互聯網對她念念不忘。

可以說，李子柒的賽道證明了內容為王的保鮮度依然高。只要內容足夠好，互聯網可以很長情。

李子柒能夠穿越周期的內容創作之路，我認為，給所有內容創作者都帶來了深刻的啟示，要有：

內容產品化思維。

什么是內容產品化思維？

我在《打爆口碑》新書里提到過，所謂的內容產品化，是需要我們投入時間、精力、成本和人力，把內容當成產品一樣去設計、去運營、去持續迭代，從而讓這個內容可以不斷積累品牌資產和品牌粉絲。

我們來看下李子柒的視頻。

李子柒視頻內容的起點很高，一上來直接選擇打造個人IP。IP強調價值、文化、個性和符號，換而言之是打造“有品”的調性和人設。

品就是內容營銷要有質量感、品格味。

這點很容易理解，但不容易做到。很多內容無法實現長期有“品”，這里包含三個維度：生活哲學觀、文化敘事力、感官吸引力。

來源：《打爆口碑》第四章

• 生活哲學觀：指的是通過傳播自己想要踐行的生活方式、風格表達、哲思探討，依托于優質的內容，輸出你的生活價值觀，一講給用戶聽。

• 文化敘事力：指的是賦予自己的價值坐標、文化象征與時代內涵，形成更具普世意義的文化敘事，是內容傳播獨特性的關鍵所在。

• 感官吸引力：對應的是內容的視覺感染力、審美藝術、可讀性。人都是感官動物，天然對有品位的內容會打上好感分。

關于李子柒的視頻內容，有個很明顯的特色，重點打造國風風格，通過國風美食、國風美景、國風文化貫穿其內容主線，來強化其人設。

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第一是國風美食。

李子柒發布的短視頻中，美食都帶有強烈的國風色彩，例如桃花醬、桃花酒、秋梨膏等，拍攝的場景在田野鄉間，展現了食物的自然風貌，使用的炊具也帶有古風色彩。

同時，視頻里食物原料都是時令性的蔬菜、水果等等，根據季節的變化來制作適合人們食用的食物。

在三月份，桃花盛開的季節，制作桃花糕、桃花茶等，在秋風起的時候，熬制秋梨膏。根據二十四節氣的變化，順應時令做出讓人垂涎的可口食物。

她的鏡頭下，有著區隔于現代人浮躁、匆忙的慢生活哲學。

在10分鐘的視頻里，玉米、水稻、香菇、油菜、油桃等20多種作物的一生仿佛有了敘事的意義。

從圍觀一顆種子如何長大、開花、結果，再到制作成一道道風味濃郁的傳統美食，李子柒的視頻像是一個對抗喧囂的出口，她為觀眾提供了一個停下來、感受生活的機會。

就像一位網友說的：

“看子柒的視頻，就像一個窗子，我透過這窗子，看到了小時候和小伙伴在田埂上奔跑，在河里撈魚，在山上摘野果的歡樂時光。 仿佛自己也暫時脫離了生活常態，放下了浮躁，游離在田園，體驗了一把不屬于自己的安寧。”

02

第二是國風美景。

在李子柒的視頻里，我們看不到城市的喧囂與繁雜，只有田園生活的恬靜和淡然。

一方小院，遠離喧囂；竹門籬笆，繁花爬墻；貓狗相戲，親朋三五。

春天是看不完的姹紫嫣紅，夏天是蒼翠欲滴的蔬果，秋天是橙紅的柿子掛滿枝頭……

養花種菜，織布縫衣，日出而作，日落而息。

紅衣飛揚，踏馬尋花。

她的視頻里，有著世外桃源般的田園生活、能夠看到春夏秋冬四季鮮明的變化，記錄有生命力的勞作之美。

每個鏡頭，無需多余的語言贅述，在感官上已經愉悅了讀者的眼球。

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第三是國風文化。

好的內容能穿越時空，打破文化壁壘。

在傳播中國傳統文化和技藝方面，目前沒有明星或者博主能像李子柒那樣在全世界有如此巨大的影響力。

就如項飆老師所說：現在我們重視文化，不要僅僅是放在博物館里陳列，要成為一系列敘述，成為強大的自覺，把它變成一種底氣，從而站在世界上就有了根基。

李子柒視頻里展示過的中國非遺文化項目就有木活字印刷、蜀錦、絨花、藍印花布等。她巧妙地運用中國傳統符號，塑造出鮮明的文化識別性。

人民日報點評：“李子柒的視頻不著一個英文字，卻圈了無數國外粉”。

央視新聞盛贊：“沒有一個字夸中國好，但是它講了中國文化，講了中國故事，今天起，像李子柒一樣熱愛生活，活出中國人的精彩和自信。”

中國新聞周刊：將她評為“2019年度文化傳播人物”，頒獎詞也是一騎絕塵：“她是一位現實中的造夢者，也是一位讓夢想成真的普通人，在鄉間山野之間，她把中國人的傳統而本真的生活方式呈現出來……”

所以為什么說，李子柒的內容很適合國外傳播，她的視頻通過細膩的情景和視覺語言巧妙地消解了“文化折扣”這一障礙。

她的視頻往往少有旁白和解說，方言對話也沒有字幕翻譯，但憑借直觀生動的場景，她成功彌補了文字缺失帶來的理解阻礙，使得作品在世界范圍內傳播中更順暢無阻。

可以說生活哲學觀、文化敘事力、感官吸引力奠定了李子柒視頻內容傳播的基礎，但真正在大浪淘沙的互聯網中，不管流量怎么變，不管傳統文化領域出現多少創作者，只有李子柒全網絕無代餐的原因，我認為還有一個很關鍵的因素:

瞬息萬變中，她取不變。

作為一個營銷人，我很清楚，在這樣一個高速運轉、流量為王的時代，大家都去找捷徑了，真正能像李子柒這樣沉下心來去體驗去創作去追本溯源的人，有幾個呢。

拍“醬油釀造”，她從種黃豆開始；過冬做“棉被”，她從養蠶寶寶開始。拍制作“文房四寶”，提前三年開始……

為了做好非遺傳承的傳播視頻，她拜訪了一百多名非遺傳承人和文化工作者，最新的視頻中，從采集生漆、調制漆料，到描畫麒麟、雕漆打磨，每一個細節讓人看到了這個女孩的堅持和匠心。

她的視頻，沒有腳本。

李子柒在接受采訪時說，不管是做手工還是農作物，本身就有自己的自然規律，自己的故事。

你把種子撒下，澆水，發芽，它就會開花結果，不需要腳本。

你需要的，只是當好一個講故事的人。講述和記錄它們怎么從播種到萌芽再到開花結果，怎么從田間野外到被搬上餐桌。

講得真好。

把“慢”做成長期主義，做成更難復制的優勢，其他的交給時間。

這，就是提供稀缺的價值。

這就是全網無可替代的價值。

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