淘寶在相親大會當“紅娘”：戀綜的風刮到了國貨品牌

在近期，戀綜節目在各平臺屢屢登榜，引發觀眾們的議論熱潮。《再見愛人》《心動的信號》已成為人們的電子榨菜，而這次雙十一后，戀綜的風也刮到了國貨品牌圈中。

“歡迎來到大型非人類微綜藝！”在11月29日，第三屆淘寶相親大會正式上線平臺，通過“復刻”非誠勿擾經典的相親節目形式，洽洽瓜子、麻辣王子、馬應龍、潔柔等家喻戶曉的國貨品牌化身為一個個公仔，上演了。

除了產品品牌，現場還有全國公安代表警熊小智、天津交警和溫州醫科大學附屬康寧醫院的張寧醫生等跨界人士出席，天貓、淘工廠等電商也作為親友團出現。整個現場熱鬧非凡，各種非人類玩偶齊聚一堂，上演了一出“抽象”的相親大會。

通過高度模仿經典相親節目“非誠勿擾”的開場VCR和BGM，以及自嘲自己為光頭的淘寶橘色小人形象，淘寶這次活動成功將觀眾們帶回熟悉的電視節目現場，懷舊感滿滿。

在原有的節目和品牌聯名形式上，節目組也大膽創新，助力各類看似不相關的品牌攜手同框，例如潔柔紙巾和得力文具、麻辣王子和漫花等。節目上也出現了“熏雞”“向左”各種熱梗的大雜燴，觀眾們看的津津有味，在評論區直呼“不夠看！多拍點加長版！”

這并不是淘寶第一次嘗試通過娛樂節目的形式進行品牌的跨界聯名，而每逢購物節，國貨相親大會總會引發消費者和各行業的參與熱潮。淘寶作為中間平臺，成功打破了各個品牌在消費者心中的固有定位，使品牌也打破自身性質界限，給人以耳目一新的聯名體驗。

相親大會并不是一次性的“湊熱鬧”活動。“牽手成功”也意味著品牌將通過這次聯名，推出后續更多的合作產品和活動。例如，洽洽在微博“官宣”和麻辣王子牽手成功，組成CP“嗑麻了”，讓觀眾們對后續的合作期待不已。

在此前的相親大會后，在雙十一期間，淘寶也在平臺上推出了價值11.11元的聯名套餐。消費者們在線上觀看節目，也可以購買心儀的產品套裝支持自己磕的CP。品牌聯名跨越線上線下，形成一個完美的消費閉環。

在近幾年，國貨品牌已成為消費的熱潮，這一現象也表示出人們對國產品牌的好感和對未來的信心。而現在，各品牌通過社交媒體賬號，在評論區頻頻現身也不是常事。在節目上，它們再次通過化身不同的人偶頻頻互動，拉近了和觀眾們的距離。

會“發瘋”和“找對象”的牌子已不再是一個個冰冷的平面logo，而是充滿人情味?，F在，傳統的廣告形式往往讓人們感到乏味。而淘寶此次相親大會，不僅為國貨提供了一個以娛樂形式展現自己的平臺，也成功打破了次元壁，促進情緒和消費融合。

對于電商平臺來說，這次跨界聯名是一次成功的創新營銷嘗試。在目前的消費環境中，認同感和歸屬感已成為情緒消費的基石。期待在未來，國貨品牌能夠攜手平臺，再次推出更多充滿活力和生命的全民活動。