賀歲短片《鴨軸菜》，笑著笑著就哭了

年味漸進(jìn)，家家戶戶開始年貨采購大計(jì)，“黑旋風(fēng)李逵”進(jìn)城變身暖男老爸，爆笑備年貨，狀況百出，笑料滿滿。

電影導(dǎo)演李霄峰拍攝的這支京東賀歲短片，笑著笑著就哭了。

01.
在年味故事里，看見團(tuán)圓與傳承

在央視版《水滸傳》中飾演黑旋風(fēng)李逵的演員趙小銳，成了進(jìn)城過年的暖心老爸，卻在直播間買了不少假貨，煙熏火燎的熏鴨、“爆款”羽絨服、咬不動(dòng)的粉絲、掉色的年畫……

“真李逵”遇上年貨界的“假李鬼”，爆笑不斷，這些夸張又不失真實(shí)的情節(jié)，成為短片前半段的喜劇亮點(diǎn)。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在兒子發(fā)現(xiàn)那本年貨本時(shí)，父母一筆一劃認(rèn)真記錄每一年的年夜飯菜譜，每一道道菜名背后，是無數(shù)個(gè)闔家團(tuán)圓的溫馨時(shí)刻。此時(shí)，短片的情感基調(diào)悄然轉(zhuǎn)變，從輕松幽默過渡到走心感人。

“過年，有了這桌菜，才叫團(tuán)圓” ，老爸關(guān)于過年團(tuán)圓飯重要性的臺(tái)詞，將短片的主題和情感升華到新的高度。

曾經(jīng)我們習(xí)以為常的過年儀式，如今在時(shí)代變遷中變得愈發(fā)珍貴，那些由父母親手操持的團(tuán)圓飯，是我們記憶中最深、最地道的年味。

短片結(jié)尾，京東采銷元素的融入，自然且恰到好處，它不僅僅是一個(gè)商業(yè)符號(hào)，更是解決家庭矛盾、實(shí)現(xiàn)美好過年愿景的關(guān)鍵紐帶。

值得一說的是，片中方言的設(shè)計(jì)，是影片的一個(gè)小巧思。熟悉的鄉(xiāng)音，帶著濃濃的“家鄉(xiāng)味”，使整個(gè)故事更加親切、生動(dòng)、自然。

京東的這部春節(jié)賀歲短片通過巧妙的情節(jié)設(shè)置、鮮活的人物塑造、細(xì)膩的情感表達(dá)，成功地在幽默與感人間找到了平衡，調(diào)動(dòng)起觀眾更豐富的情感共鳴。

短片以小見大，從一個(gè)普通家庭過年備年夜飯的故事，折射出整個(gè)社會(huì)在時(shí)代變遷中對(duì)傳統(tǒng)年味的堅(jiān)守與追求。

02.
深挖團(tuán)圓年味背后的情緒洞察

這部春節(jié)賀歲短片憑借精彩的情節(jié)、動(dòng)人的情感收獲了眾多關(guān)注。而在這背后，短片還隱藏著品牌精準(zhǔn)的情緒洞察。

如今，許多年輕人在城市扎根，會(huì)將家鄉(xiāng)的老人接到身邊過年，“老北漂”群體在城市過年的情況愈發(fā)普遍，這背后隱藏著諸多復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象與情感需求，京東敏銳地捕捉到了這些細(xì)微之處，理解“老北漂”群體在城市過年時(shí)，對(duì)家鄉(xiāng)年味的強(qiáng)烈渴望。

短片中老人一次次購買年貨，這一行為背后反映出“老北漂”對(duì)家鄉(xiāng)濃厚年味的深深懷念，以及對(duì)家庭團(tuán)聚的期盼，那種熟悉的過年儀式承載著他們多年的生活記憶和情感寄托。

京東意識(shí)到大眾對(duì)于地道年味的渴望，進(jìn)而思考如何助力人們重拾“記憶中”的美好年味。

過年團(tuán)圓最典型的象征是什么？是門上的春聯(lián)？是十二點(diǎn)燃起的鞭炮？其實(shí)，是一家人整整齊齊坐在一起的一頓年夜飯，過年的團(tuán)圓飯是承載一家人團(tuán)圓的最好象征。這桌菜，加上這桌人，才是最好的團(tuán)圓。

中國人的年夜飯桌上，從來不只有簡(jiǎn)單的食物，更多的是深沉的愛。就像影片中年貨本上記錄的歷年年夜飯壓軸菜，都是父母愛的傳遞，以及對(duì)于團(tuán)圓的渴望，年夜飯上的壓軸菜，是中國人一年中最重要的一道菜，更是一家人情感交流的重要紐帶。

基于對(duì)年夜飯重要意義的深刻理解，京東以豐富多樣、品質(zhì)可靠的地道年貨，喚起大眾對(duì)家鄉(xiāng)年味的情感共鳴，助力家庭實(shí)現(xiàn)年夜飯桌上的完美團(tuán)圓。

03.
京東采銷，助力年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)差異化營銷

這部春節(jié)賀歲短片上映后，“京東采銷”這一群體也走進(jìn)了大眾視野。以往，京東采銷對(duì)于許多用戶而言，是一個(gè)相對(duì)陌生的存在。

然而，在這支短片中，京東采銷的形象逐漸清晰且立體起來。

中國擁有2844個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，每個(gè)地方都有獨(dú)特的地道年貨和濃郁年味。京東采銷就如同分布在全國各地的老家親戚，他們深入到每一個(gè)地區(qū)，親自探尋當(dāng)?shù)刈罹咛厣哪曦洝?/p>

這種對(duì)地道年貨的執(zhí)著追求，背后是京東采銷嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)與專業(yè)精神。因?yàn)樗麄兩钪曦洸恢故巧唐罚€是連接家鄉(xiāng)與游子、傳承親情與年俗文化的情感紐帶。

京東采銷不是簡(jiǎn)單的商品采購者，更是年味的守護(hù)者，是團(tuán)圓的助力者。他們讓那些遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的人們，即使身處異地，也能通過地道的家鄉(xiāng)年貨，感受到濃濃的年味。

結(jié)語：

年末，是各大電商平臺(tái)年貨銷售競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)刻，各大品牌的年貨節(jié)如何突出重圍。

京東敏銳地察覺到，消費(fèi)者在購買年貨時(shí)，除了關(guān)注價(jià)格與便捷性，對(duì)年貨的品質(zhì)與地道風(fēng)味有著更深層次的追求。

于是，京東將目光投向了幕后的“采銷”群體，這一鮮少被大眾全面認(rèn)知卻至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，成為了京東年貨節(jié)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。

通過一部聚焦年貨采購的短片，京東成功地將“采銷”這一幕后工作推向前臺(tái)，讓消費(fèi)者對(duì)京東采銷直播間產(chǎn)生信任與認(rèn)同，也讓更多人認(rèn)識(shí)到“來京東，買地道年貨，過圓滿新年”不是一句空洞的口號(hào)，而是一種實(shí)實(shí)在在的承諾。

京東年貨節(jié)憑借“采銷”這一細(xì)膩且重要的切入口，跳出了傳統(tǒng)電商營銷的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，為年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)了差異化的CNY營銷。